關(guān)于APP的運(yùn)營推廣，小編從活動(dòng)運(yùn)營、APP運(yùn)營干貨、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、消息推送、應(yīng)用商店、ASO優(yōu)化、外部推廣等方面來給大家整理一下實(shí)用的干貨。這么多款方式方法，總有幾種適合你！

     APP相比小程序來說，運(yùn)營推廣的難度要更大一些，所以本文以APP為重點(diǎn)對(duì)象進(jìn)行講解，小程序方面完全可以參照?qǐng)?zhí)行就OK了。

一、APP活動(dòng)運(yùn)營

    關(guān)于APP的推廣，很多運(yùn)營人員喜歡做活動(dòng)，這是一個(gè)比較快捷的方法，小編憑借自己的經(jīng)驗(yàn)，向大家推薦三款活動(dòng)運(yùn)營的工具:活動(dòng)盒子、兔展、Maka。

    除了第三方活動(dòng)工具，還可以采取地推、合作、任務(wù)推薦、試玩等方式，對(duì)于提高應(yīng)用下載量也是能夠起到明顯的效果?？梢耘浜仙缛旱纫黄鹑ミM(jìn)行。

①比如掃一掃下載APP，注冊(cè)后送小禮物或是當(dāng)下實(shí)用的物品(口罩等);第三方試玩平臺(tái)等;

②比如通過與一些實(shí)體店鋪進(jìn)行合作，或是高校的活動(dòng)、社會(huì)團(tuán)體、ZF機(jī)構(gòu)的活動(dòng)等，這個(gè)效果也是特別明顯的，特別是后三種，對(duì)接數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)值是巨大的。

    其次就是企業(yè)自身的活動(dòng)?？梢曰钴S用戶，刺激二次傳播。

    應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)運(yùn)營:刺激用戶主動(dòng)分享

    策劃應(yīng)用內(nèi)的活動(dòng)，更多是為了活躍用戶，引起用戶興趣并進(jìn)行分享，起到拉新作用。

    邀請(qǐng)有禮、分享有禮、創(chuàng)意活動(dòng)等。

    常見的實(shí)現(xiàn)形式:觸發(fā)(彈窗)、投放、推送

    重點(diǎn)講解一下怎么運(yùn)用活動(dòng)盒子Deeplink深度鏈接技術(shù)去和APP應(yīng)用拉新來深度結(jié)合，當(dāng)老用戶在應(yīng)用內(nèi)分享活動(dòng)、內(nèi)容給到應(yīng)用外平臺(tái)時(shí)，已經(jīng)安裝該APP的用戶可以一鍵喚醒分享頁面;對(duì)于未安裝APP的用戶，通過下載安裝后打開APP一鍵返回被分享的頁面。Deeplink技術(shù)的實(shí)現(xiàn)使得APP之間實(shí)現(xiàn)無縫跳轉(zhuǎn)，讓被分享者參與APP活動(dòng)更加便捷，大幅縮短用戶體驗(yàn)路徑，拉動(dòng)APP用戶增長。

    活動(dòng)盒子Deeplink功能的上線讓老用戶分享應(yīng)用內(nèi)的H5/抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活躍了老用戶的同時(shí)起到了用戶增長的作用。

二、APP運(yùn)營人員自身的學(xué)習(xí)

    活到老，學(xué)到老！做運(yùn)營也是一樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特性也促使運(yùn)營推廣的方法也隨時(shí)在變。所以APP運(yùn)營者也需要經(jīng)常了解互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)，不斷學(xué)習(xí)，不斷豐富自己。

    小編整理了一些干貨網(wǎng)站，推薦給大家:

APP干貨鋪?zhàn)印⒄鹃L之家、活動(dòng)運(yùn)營學(xué)院、互聯(lián)網(wǎng)的一些事、姑婆那些事兒、鳥哥筆記、運(yùn)營人、91運(yùn)營等，當(dāng)然了也可以關(guān)注專欄：《楊建允談社交化商業(yè)》，有問題可以直接評(píng)論或是私信提問，力所能及的去給大家解答。

三、第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具

    大數(shù)據(jù)時(shí)代，精細(xì)化運(yùn)營是必須的，必須要具備數(shù)據(jù)分析的習(xí)慣和能力，可以對(duì)APP的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行仔細(xì)研究分析，因此需要借助第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具。

    下面是大多數(shù)運(yùn)營經(jīng)常會(huì)用到的幾款統(tǒng)計(jì)工具，推薦給大家:

TalkingData、魔方、友盟、BAIDU統(tǒng)計(jì)、騰訊云等;國外的有Appstore Optimization、appannie、tune等

四、應(yīng)用消息/活動(dòng)推送工具

    APP精細(xì)化運(yùn)營的目的就是為了更好的了解用戶，然后針對(duì)不同用戶去進(jìn)行針對(duì)性的推送。不管是APP消息推送還是活動(dòng)推送，都是APP運(yùn)營的重要方式。

下面推薦幾款工具給大家: 活動(dòng)盒子、友盟、極光、個(gè)推運(yùn)、baidu云、用友等。

五、APP應(yīng)用商店

    APP上線推廣，大多數(shù)運(yùn)營人員第一步就是搶占各大應(yīng)用商店，在各大應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行推廣，提高APP下載量。

    常用的應(yīng)用商店小編整理了一下，推薦給大家:

小米、應(yīng)用寶、Baidu、360、91手機(jī)助手;豌豆莢、同步推、pp助手、愛思助手、叉叉助手、海馬蘋果助手、聯(lián)想、oppo商店等。

六、ASO工具平臺(tái)

    網(wǎng)站運(yùn)營有SEO優(yōu)化，APP運(yùn)營有ASO優(yōu)化，目的都是為了提升APP在各大渠道的關(guān)鍵詞排名。

    小編整理了一些常用的ASO優(yōu)化的工具:

ASO114、應(yīng)用雷達(dá)、ASOU、ASO100、Appduu、App store排行榜、微拓ASO等;國外的有:appannie、searchman、asotify等

七、外部推廣

     外部推廣也是重中之重，運(yùn)營推廣每個(gè)環(huán)節(jié)、每種方式都是相輔相成、缺一不可的，和我們公司運(yùn)營管理中每個(gè)部門、每個(gè)員工精誠團(tuán)結(jié)是一樣的，所以外部推廣也是我們必須掌握的方法。

1.APP(小程序)要有一個(gè)官網(wǎng)，方便進(jìn)行SEO和SEM。我們可以針對(duì)性提高關(guān)鍵詞的排名，從而最大程度的曝光，提高APP小程序的下載量。

2.地推是最直接最有效的推廣手段，可以獲得第一批用戶。(也是活動(dòng)推廣的一種形式）

3.新媒體自媒體平臺(tái)的應(yīng)用。這個(gè)也是獲得較好流量的重要渠道。

4.問答類、知識(shí)類平臺(tái)的應(yīng)用。

5.社區(qū)論壇類平臺(tái)的應(yīng)用。

6.發(fā)動(dòng)高校學(xué)生，同時(shí)還可以去結(jié)合校園內(nèi)的活動(dòng)進(jìn)行推廣，比如冠名、抽獎(jiǎng)活動(dòng)其他形式的娛樂互動(dòng)等。

7.網(wǎng)紅大V助力。可以聯(lián)系這些自帶流量的大IP進(jìn)行推廣，包括活動(dòng)的推廣等。

8.重視社群的應(yīng)用?？梢詤⑴c到APP小程序運(yùn)營推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)。

9.新聞稿投稿:主打品牌，提高APP小程序的曝光度。

建議每周更新一篇新聞稿，可以根據(jù)APP的更新動(dòng)態(tài)或者行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行發(fā)布，盡量選擇最合適的平臺(tái)進(jìn)行投稿。

10.與目標(biāo)群體所在的網(wǎng)站進(jìn)行合作。

11.學(xué)習(xí)研究對(duì)手，對(duì)手在哪里，你也在哪里。吸取精華，去其糟粕。

八、用用戶思維去考慮問題。

    用戶需要什么？

    我現(xiàn)在具有什么價(jià)值？

    我應(yīng)當(dāng)還具有什么價(jià)值？

    我如何能夠幫助用戶解決問題？

    用戶為何對(duì)我產(chǎn)生興趣？

    寫在最后，不管是APP小程序運(yùn)營推廣的每個(gè)階段，每個(gè)方面，具體到每一個(gè)點(diǎn)，都要用用戶思維去思考問題。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，而用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心思維。

    經(jīng)營企業(yè)、經(jīng)營產(chǎn)品的核心本質(zhì)都是經(jīng)營人。

    本文作者：西北互聯(lián)網(wǎng)營銷布局第一人楊建允，部分內(nèi)容由微電商眾創(chuàng)聯(lián)盟創(chuàng)始人西安王曉楠提供。 

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