世界上第一則電視廣告花了多少錢？
李光斗

美國于1920年首先研試電視機(jī)，1936年英國開始在倫敦建立第一座電視臺(tái)。1940年美國造出了世界上第一臺(tái)電視，并于1941年播放了第一條商業(yè)電視廣告。也是世界上第一則電視廣告。

1941年7月1日晚間2點(diǎn)29分，紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的“WNBC”電視臺(tái)在棒球賽播出前的10秒鐘時(shí)段播出了寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）的廣告。

當(dāng)時(shí)的電視廣告內(nèi)容十分簡單，僅是一支寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，并搭配了公司的口號(hào)旁白：“美國以寶路華的時(shí)間運(yùn)行！”

這則廣告寶路華僅僅花費(fèi)9美元。



此后，電視廣告成為美國商家發(fā)布產(chǎn)品信息的主要渠道，尤以日用清潔類如肥皂等廠商為甚。由于在當(dāng)時(shí)人們熱衷的長篇電視連續(xù)劇頻繁插播肥皂廣告，人們把這些電視劇稱為了“肥皂劇”。

在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，電視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了足足20年！

1958年5月1日晚7時(shí)，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。

然而當(dāng)時(shí)的中國，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的高度集中化，以及政治意識(shí)形態(tài)的影響，電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，因而大陸電視廣告在當(dāng)時(shí)是絕對(duì)沒有立足之地的。



觀念的改變是從1979年1月14日開始，一篇刊登在上?！段膮R報(bào)》上的《為廣告正名》的文章引起了人們思想的震動(dòng)，并預(yù)示著一個(gè)新事物即將出現(xiàn)。

文章作者是在上海廣告公司外貿(mào)設(shè)計(jì)科工作的丁允朋先生。這篇文章完全扭轉(zhuǎn)了以前認(rèn)為廣告是“擺噱頭、吹牛皮，資本主義生意經(jīng)”的觀點(diǎn)，被認(rèn)為是新中國廣告業(yè)恢復(fù)的第一聲號(hào)角。



1979年1月25日，上海電視臺(tái)向上級(jí)主管機(jī)關(guān)呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告，當(dāng)晚便得到批準(zhǔn)。

1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）15時(shí)05分，上海電視臺(tái)播放中國大陸第一條商業(yè)電視廣告“參桂補(bǔ)酒”，這是中共十一屆三中全會(huì)后的第37天。

當(dāng)時(shí)這條1分30秒的廣告價(jià)格為300元人民幣。

就在這條廣告播出的前半分鐘，主管技術(shù)的一位負(fù)責(zé)人卻以“要犯大錯(cuò)誤”為由說不能放，這讓播放的技術(shù)員不知所措，廣告面臨夭折的危險(xiǎn)。當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)此事的同志以領(lǐng)導(dǎo)已批準(zhǔn)為據(jù)，據(jù)理力爭并當(dāng)機(jī)立斷，新中國的第一條電視廣告才得以順利播出。

根據(jù)當(dāng)年制作人的回憶，廣告分為四個(gè)片段：第一段是買參桂補(bǔ)酒；第二段買者去長輩家；第三段是買者到了長輩家；最后，老先生一見到這個(gè)酒非常高興。這便是中國大陸首條電視商業(yè)廣告。讓人遺憾的是這則廣告的畫面至今下落不明。這是中國電視廣告史上的首條商業(yè)廣告，標(biāo)志著中國現(xiàn)代廣告市場的萌芽。

同年3月15日，我國第一條外企商業(yè)廣告“瑞士雷達(dá)表”也誕生了。由于時(shí)間和操作上的原因，這條電視廣告甚至是用英文解說的，只是配上了中文字幕。盡管“出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國”的帽子隨之而來，但播出的兩天內(nèi)去往南京路詢問這個(gè)表的就有700余人。

同年四月廣東電視臺(tái)開始了廣告業(yè)務(wù)，一年后，中央電視臺(tái)也播放了廣告。產(chǎn)品是上海汽水廠的幸福可樂，廣告語：清爽可口，芬芳提神。

從此，電視廣告遍及全國各大城市。電視廣告成為電視觀眾獲得商業(yè)信息的主要渠道，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)品的國內(nèi)需求發(fā)揮著巨大的作用，廣告收入更是我國電視業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來源。

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