周云老師的文章
一 中國的白酒都在講什么？在品牌層面，中國的白酒都在和消費者溝通什么？除了文化還是文化，但各自的緯度不盡相同，下面進行舉例。1 高端品牌茅臺，中國國酒，世界之醉——國酒文化國窖1573——酒窖文化2 中高端品牌藍色洋河經典，男人的情懷—— 胸懷文化小糊涂仙，難得糊涂——中庸處世的世俗文化人生豐收時刻...
周云 2022-10-30查看全文
一 中國罐頭行業(yè)的發(fā)展狀況1 青黃不接，消費者斷層，中國罐頭食品在上個世紀80，90年底還是非常流行的休閑食品，由于多種原因，現(xiàn)在國內食用水果罐頭的消費者基數呈逐步下滑趨勢。2 產品包裝老舊，給消費食用帶來障礙普通的罐頭食品普遍采用玻璃瓶包裝，需要勺子才能食用，給消費者食用帶來極大不便。3 企業(yè)普遍...
周云 2022-10-30查看全文
一 中國補血產品市場狀況簡析1 市場狀況簡析據2010年相關數據統(tǒng)計，中國補血產品的市場規(guī)模已達40-45億。補血類藥品市場份額約為20多個億，東阿銷售額約10個億，為藥品品類領導品牌。補血類保健產品總量應在2025億之間，目前有據可查的銷量過億品種有血爾、紅桃K、哈藥六廠樸血口服液、美媛春補血口服...
周云 2022-10-30查看全文
一 九江雙蒸酒品牌升級背景九江雙蒸酒品牌已經進入成熟階段，老的消費者逐漸老去，新的年輕消費者逐步被啤酒，白酒搶奪，消費者呈現(xiàn)斷層局面。另外渠道利潤日益攤薄，分銷商分銷的積極性日益降低。競爭對手紅米酒，石灣酒廠產品升級多年，所以，九江雙蒸酒產品升級勢在必行，時不待我。二 九江雙蒸酒升級產品定位思考1升...
周云 2022-10-30查看全文
本人的職業(yè)經歷頗為復雜，在媒體公司做過媒體掮客，在OTC企業(yè)做過銷售，呆過中國公關20強的公關公司，呆過本土4A，也呆過芝麻大，沒任何策略制定能力卻號稱特勞特定位研究室的策劃公司，現(xiàn)在處于創(chuàng)業(yè)階段，本文的目的在于探討中國小型策劃（廣告公司）的生存及發(fā)展之道。策劃公司和廣告公司一樣，典型的輕公司，低投...
周云 2022-10-30查看全文
三金牌三金片作為桂林三金的兩個單品過億的主打產品之一（另一個是西瓜霜系列產品），2011年的銷售額大約4個億，隨著抗泌尿感染中成藥市場的擴容，銷量處于緩慢增長階段，現(xiàn)階段傳播上，桂林三金基本采取的是成熟產品那種品牌提醒形式的傳播方式，空中廣告量少，廣告時長短，配合老年報等報紙媒體進行少量的健康軟文發(fā)...
周云 2022-10-30查看全文
談到品牌繞不開定位，定位這個詞在廣告及策劃界已經到了熟到熟透了的地步，傳統(tǒng)的廣告或策劃公司一上來就是就是消費者，對手，自身，三大緯度的分析，但又把分析無限復雜化，用堆砌PPt的方式把三大緯度的分析復雜化，大量的數據，大幅的篇幅往往最后得出的卻是平庸的結論。我們知道，傳統(tǒng)4A公司對接的客戶多是中大型企...
周云 2022-10-30查看全文
我們知道，在當今的白酒市場中，無論是高檔品牌，還是中低檔品牌，對白酒消費者購買決策影響最大的因素均不在產品方面，而是在于品牌文化如何滿足以及在多大程度上能夠滿足消費者的精神需求 目前，白酒行業(yè)的中低端市場主要由數量眾多的小品牌和雜牌軍占領，市場集中度非常低而且極其不穩(wěn)定，其中的原因不能簡單歸結于價...
周云 2022-10-30查看全文
概念在營銷策劃的作用及意義究竟有多大，其實存在很大爭議的，對于做保健品或者家電出身的營銷策劃人，可能比一般的策劃人更擅長概念營銷，也更鐘情概念營銷。但也經常聽到一些對概念營銷的負面評價，“如某某人只會搞空洞的概念，概念營銷已經過時”等等。先看一個案例：某自動炒菜產品可代替人工做菜，一開始品類命名為“...
周云 2022-10-30查看全文
按照傳統(tǒng)策劃的思維和一般策劃公司的項目操盤的模塊次序，項目接手后一般先要解決品牌定位問題，接下來解決視覺和傳播層面的問題，最后考慮渠道，終端，招商的問題，眾多的策劃公司認為，只要找到了精準的品牌定位，一定力度的傳播，企業(yè)80的問題就解決了，也就是說，品牌問題被當做重重之重的首要問題解決。但品牌有時就...
周云 2022-10-30查看全文
中國在發(fā)展，中國特色市場營銷理念也在不斷變化，從央視模式，整合傳播，渠道為王，系統(tǒng)制勝，到商業(yè)模式受到火熱追捧。近幾年，商業(yè)模式已經成為掛在創(chuàng)業(yè)者和風險投資者嘴邊的一個名詞。幾乎每一個人都確信，有了一個好的商業(yè)模式，成功就有了一半的保證。什么是商業(yè)模式，也就是企業(yè)賺錢的辦法，廢話少說，先上案例。先從...
周云 2022-10-30查看全文
微博營銷是時尚和潮流，堪比stye，前幾天和廣藥集團的品牌總監(jiān)聊天，說，別看我們做醫(yī)藥的，無論是中老年產品還是兒藥產品，都得弄下微博營銷，不做上面的領導就說我們落伍了，心理不安。曾經，微博營銷的鼓吹者這樣評價微博，一萬粉絲相當于雜志，十萬個粉絲相當于報紙，百萬粉絲相當于全國性報紙，千萬粉絲相當于電視...
周云 2022-10-30查看全文
在冷眼看品牌(一)中,筆者用奶茶店的案例詳細闡述了品牌在市場營銷的局限意義,在策劃和咨詢的職業(yè)生涯中,經常遇到起步階段的中小企業(yè)抱著打造品牌的熱血和乙方合作,雖然經常能拿到精彩的品牌策劃方案,但最后的結果大多是“夢想很精彩,現(xiàn)實很骨感”,品牌對銷售的提升意義不大,品牌的影響力也未有企業(yè)想象中有...
周云 2022-10-30查看全文
一、測繪技術在工程測量中的應用 GPS技術在工程測量中的應用。GPS測量技術由GPS接收機、數據處理軟件以及終端設備組成。通過GPS接收機捕獲的、按照一定衛(wèi)星高度截止角所選擇的待測衛(wèi)星信號、靜信號交換、放大與處理后再經過計算機與軟件的計算最終得到測站點的三維坐標。其具有功能多、用途廣、定位精度...