劉步塵老師的文章
2004年4月以來，LG中國領導層進行重大調整，原LG天津工廠廠長孫晉邦晉升為LG中國區(qū)總裁，原LG俄羅斯市場負責人邊京勛升任中國區(qū)營銷總裁。隨著人事調整的是LG中國市場戰(zhàn)略的調整，調整方向之一是塑造LG高端品牌形象。用孫晉邦的話說：過去的10年是打基礎的10年，未來10年是提升品牌形象的10年...
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如果我們總結今天的中國家電市場與十年前有什么不同的話，我想最大的不同就是，日系企業(yè)在中國的繁華已經(jīng)漸行漸遠?！ ∥覀兛梢曰叵胍幌庐敵跞毡静孰娫谥袊袌鲣N售的盛景，1990年代中前期，幾乎所有的商場都在銷售松下、三洋、東芝等品牌的彩電，那個時候，誰能擁有一臺日本產彩電是一件令人榮耀的事情。但是，不...
劉步塵 440查看全文
國際化正在成為越來越多中國企業(yè)的必修課，這在幾年前幾乎是不可思議的。那個時候，國際化只是個別人的事情，與大多數(shù)企業(yè)無緣。人們看到更多的是外國企業(yè)走進來，而不是中國企業(yè)走出去。但是，今天不同了，好象猛然之間，我們發(fā)現(xiàn)一批中國企業(yè)已經(jīng)踏上國際化征程，更有一批企業(yè)厲兵秣馬磨刀霍霍。 一說到國際化，人...
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長虹的結癥在哪里？ 近日，長虹再次受到人們的關注。但是，這次關注對長虹來說依然不是什么好消息?！ ?月19日長虹公告，2004年預計虧損37億元。37億元是一個什么概念呢？也就是說長虹上市10年來總贏利的44一下子給虧掉了。自2000年以來，長虹年贏利均不超過2億元，如果以目前這個贏利能力來算...
劉步塵 335查看全文
最近，關于數(shù)字電視的報道又有回潮跡象?！ z索這一段時間關于數(shù)字電視的報道，我們會發(fā)現(xiàn)兩個關鍵詞：“數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴省保皞螖?shù)字電視”?！ ∠日f“數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴省?。 中國要發(fā)展數(shù)字電視，傳輸標準的確立是繞不過去的坎兒。但是，恰恰在這個坎前，我們跌了一跤。１９９８年，國家成立數(shù)字電視標...
劉步塵 197查看全文
這個世界最牛氣的企業(yè)可能莫過于可口可樂了?！ 凹偃缈煽诳蓸返墓S一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款?！边@是可口可樂人最津津樂道的一句話?！ 〉牵@話似乎并沒有招致非議，我們沒有聽哪個人說“可口可樂在吹牛皮”。但是，如果這話是某個中國企業(yè)說的，你能想象出那...
劉步塵 187查看全文
中國彩電企業(yè)的未來在哪里？這個問題需要回答?！ ∪涨?，國內個別彩電企業(yè)為一些無中生有的概念大打出手引起了市場觀察人士的高度關注。他們認為，在國際化已成大勢所趨形勢下，中國企業(yè)在考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，要避免犯立意低、視野窄的錯誤?！ ≌l能代表中國彩電產業(yè)未來？ 種種跡象表明，未來中國彩電產業(yè)的...
劉步塵 350查看全文
最近，國內媒體關于空調產品漲價的說法又有所抬頭，甚至有媒體報道說國內企業(yè)已經(jīng)借推新產品之機提價5。但是，3月8日國美在廣州召開的“2005年空調流行趨勢發(fā)布會”似乎給了“漲價說”當頭一棒。依據(jù)國美的說法，2005年空調價格將再往下拉10—30。由于手里握著500多萬臺空調產品大單，我覺得國美這個...
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從3月1日起，空調、冰箱行業(yè)將建立、實施能源效率標示制度，凡是在中國生產、銷售的冰空產品，都必須在機體顯著位置張貼統(tǒng)一樣式的標示，以注明該產品的能源效率等級。該措施的實施，對于節(jié)能產品的推廣、普及以及消費者節(jié)能意識的培養(yǎng)，都具有積極意義?！ 〉?，應該看到，節(jié)能標示僅僅是一種能效等級的標注，并不...
劉步塵 190查看全文
收購IBM的PC業(yè)務之前，聯(lián)想集團董事會主席柳傳志在接受記者采訪時說：聯(lián)想的發(fā)展路線有多種道路可走，可以走多元化，也可以走國際化。“如果走國際化道路，可能是走自己獨立品牌的道路，也可能跟別人走合作的道路。”但他又說“兩種道路都不好走。”如果走自己品牌的道路，品牌如何得到承認將是聯(lián)想面臨的重大問題...
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海信和西門子的“Hisense”商標之爭，已經(jīng)有一段時間，至今雙方并沒有達成一個一致的意見，未來在德國乃至歐盟市場，“Hisense”到底花落誰家，尚不得而知。但是，種種跡象表明，海信討回公道的道路并不好走?！ 〈蠖鄶?shù)國人可能會覺得海信挺冤的，本來是自己的商標，卻要承受被人家索要巨額賠償?shù)那瑁?..
劉步塵 530查看全文
近來，媒體關于我國平板電視未來發(fā)展趨勢的報道很多，有人認為中國平板電視發(fā)展形勢向好，甚至有報道說民族品牌的市場占有率已經(jīng)全面超過洋品牌，但是，理性人士提醒我們，中國平板電視形勢并不象人們想象的那樣樂觀。該觀點指出，在平板電視產業(yè)鏈條上，中國企業(yè)多有缺位，比如在最關鍵的兩項指標面板和核心模塊供應上...
劉步塵 184查看全文
有一家特殊的外資企業(yè)，這家外資企業(yè)用一張臉做自己的標志，這張臉被中國人解讀為“睜一只眼，閉一只眼”，這家深諳中國文化精髓和消費者心理的外資企業(yè)就是LG?！ G對自己標志的解釋是：世界、未來、年輕、人才、技術?！ ∫徽f到LG，我們總能生出“另類”的感覺，這種“另類”不是來自于它的外資身份，而是來...
劉步塵 379查看全文
這個世界最牛氣的企業(yè)可能莫過于可口可樂了。這從可口可樂津津樂道的那句話可知：如果可口可樂全世界的工廠一把大火燒掉，第二天全世界各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。這似乎是一個牛皮，但是，我們并沒有看到誰對這個假設的結果表示過懷疑，為什么？因為可口可樂是一個偉大的品牌，也是一個偉大的企...