巧借知名商標的機會和陷阱

　　創(chuàng)一個品牌，需要做的工作是很多的，諸如產品命名(確定商標名稱)，推出產品，市場銷售等等。只有當某一個商標的產品在市場上得到目標消費者的認可，并產生重復購買行為，逐步形成部分指名購買的忠實消費群，商標具有了一定的知名度和美譽度。方能稱其為品牌初創(chuàng)。商標不能等同于品牌，但是商標的確立，是創(chuàng)品牌的基礎...

席國慶 2018-12-12查看全文

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經銷商現(xiàn)金流淤滯原因及對策

　　許多經銷商生意越做越大，資金卻越來越緊，真正在手上的現(xiàn)金流非常少，周轉困難，許多經銷商總感覺“錢不夠用”。資金周轉率低，現(xiàn)金流入量少，這是企業(yè)經營中危險的信號之一。經銷商大都面臨這樣的問題，是什么原因導致這樣的現(xiàn)象？有什么方法可以解決這個問題呢？　　首先，我們來分析有一下現(xiàn)象產生的原因?！　」P者...

席國慶 2018-12-12查看全文

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F4果汁 產品時代的終結者？

　　在產品為王的時代里，所有品牌的誕生無不遵循著這樣的路徑：先做出一個好產品，再把這個好產品打造成為一個既有知名度又有美譽度的好品牌。然而，一個名不見經傳的F4果汁的操作手法似乎宣告了產品時代的終結。在這一品牌的操作過程中，產業(yè)鏈的鏈頭發(fā)生了革命性的飛躍，從實體產品轉向無形的商標，先有好產品，才有好...

席國慶 2018-12-12查看全文

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三問“匯源”

　　自從統(tǒng)一鮮橙多開創(chuàng)了PET果汁飲料市場以來，果汁市場空前繁榮，各飲料廠家紛紛進入，康師傅，娃哈哈，匯源，可口可樂，健力寶等企業(yè)，更是大手筆跟進，激烈的競爭并沒有打破統(tǒng)一鮮橙多的暢銷勢頭。這些企業(yè)中，匯源的落后，尤其值得探討，一個在果汁行業(yè)辛苦耕耘了十年的著名企業(yè)，一不小心，讓一個果汁行業(yè)的新軍占...

席國慶 2018-12-12查看全文

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把“F4”當飲料喝

　　如果沒有《流星花園》的風靡，F(xiàn)4可能是個很普通的詞語，人們也許會以為是電腦上的功能鍵F4，表示相機光圈F4，或者是戰(zhàn)斗機型號F4等等?，F(xiàn)在提到“F4”。恐怕人們都會想到是四個“叛逆，時尚，健康，富有”的帥哥。一部《流星花園》迷倒了無數(shù)少男少女，以及所有充滿夢想的女人?！　≈械乃膫€男主角，借機組...

席國慶 2018-12-12查看全文

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