程正秋 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：廣告策劃,
邀請 程正秋 老師培訓(xùn)或演講請聯(lián)系
程正秋老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號
程正秋老師的文章
程正秋老師的文章暫時沒有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請您閱讀。
推薦文章
【編者按】惠普于6月25日發(fā)布消息稱，該公司發(fā)現(xiàn)一些筆記本產(chǎn)品的內(nèi)存存在缺陷，這有可能影響到大約90萬部筆記本電腦的使用?；萜漳壳罢谙蚴艿接绊懙目蛻籼峁┟赓M更換內(nèi)存的服務(wù)，以此來補償消費者可能受到的損失?；萜沾伺e動機何在？是否又是一起精心策劃的公關(guān)事件？產(chǎn)品召回這一國際慣常是否值得我們中小企業(yè)...
李方毅 182查看全文
策劃緣由──賣酒，有這樣一種吆喝法 6月10日，阿富汗一伙恐怖分子襲擊了一個中國援建的建筑工地，造成11名中國工人死亡，5人受傷。事件發(fā)生后，舉國關(guān)注，由于遇襲工人的單位就是位于山東省會濟南的中鐵十四局，因此格外受到山東人的關(guān)注。以“魯酒復(fù)興旗手”自居的孔府家集團，適時在山東某媒體發(fā)布了一則...
李方毅 127查看全文
【背景資料】 繼純生以后，眾啤酒廠家紛紛進軍其他特種啤酒。目前保健型啤酒在國外市場已占40％中國現(xiàn)在是世界啤酒生產(chǎn)第一大國，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品逐漸開發(fā)，按每年的消費量來說保健啤酒市場潛力巨大，因此許多廠家把目光投向這一塊。在一些大型食品展會上，功能保健啤酒爭相亮相。雖然保健型啤酒開發(fā)漸熱，但市場上還...
李方毅 137查看全文
旅游也需品牌營銷 旅游購物是黃金周假期的主題，有風(fēng)景的地方就都盼望著“發(fā)財大大的”。所以，有風(fēng)景的地方及其相關(guān)的機構(gòu)竟相樹立自己的品牌，大把地進行廣告投入。從有黃金周假期以來，有風(fēng)景有品牌的地方均在“熱線”之列，很難預(yù)定車票及酒店。風(fēng)景與城市結(jié)合在一起，時下的說法叫“城市名片”，CCTV的廣...
李方毅 144查看全文
山東人自古豪飲，山東省一年的啤酒消費量能占到全國的12％，在全國有舉足輕重的地位。濟南是全省的政治、經(jīng)濟、文化中心，對周邊有著強烈的輻射作用。所以啤酒行業(yè)的人曾經(jīng)說過一句并非全無道理的話：得濟南者得山東，得山東者得天下。但這個市場一直被趵突泉啤酒牢牢控制著，占據(jù)著濟南市區(qū) 80％以上的份額，年銷...
李方毅 166查看全文
大學(xué)生是一個獨特的消費群體，知識水平相對較高，愿意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。雖然現(xiàn)在消費力相對偏低，但人數(shù)龐大，消費領(lǐng)域集中。 更重要的是現(xiàn)在的大學(xué)生在不久的將來，就是整個中國社會的中堅力量和消費主體，誰抓住了他們，誰就抓住了未來的市場?！ ∮纱?，國內(nèi)外眾多廠商紛紛把目光投入了大學(xué)校園，...
李方毅 144查看全文
中國白酒從信奉“好酒不怕巷子深”古訓(xùn)，到上個世紀九十年代初的“標王造神運動”，再到今天的“泛品牌化”，忽左忽右，如同霧中行走。 白酒的“泛品牌化”何解？ “泛品牌化”將品牌止于口頭化、表面化，此其一?！ ∮幸稽c可以肯定，目前白酒行業(yè)對品牌的重要性有了一定的認知，企業(yè)也有做大做強的強烈意愿，這...
李方毅 156查看全文
迅馳一戰(zhàn)成名 一、英特爾，做老大已經(jīng)很久了 英特爾，在計算機芯片的江湖上做老大已經(jīng)很久了。 英特爾公司的Pentium 系列微處理器已是家喻戶曉的品牌，為進一步建立起大企業(yè)及企業(yè)經(jīng)營者的品牌認同，還是從去年發(fā)動歷年來最大規(guī)模的、預(yù)計長達三年的廣告宣傳攻勢，希望以既有的品牌知名度為基礎(chǔ)，進一步...
李方毅 164查看全文
“頭發(fā)事件”的經(jīng)過是這樣的—— 國慶節(jié)那天，幾位商界老板談完生意后，相約到“×家莊”共進午餐，兼為其中的A老板的愛女慶祝生日?！啊良仪f”是我們這座北方城市有名的粵菜館，在全國搞連鎖，也算是大名鼎鼎，因此大家對品嘗粵式風(fēng)味美食提議一致贊同?！ ∫坏郎阄毒慵训摹坝蜖F芥藍”上來后，大家舉箸分享。忽...
李方毅 232查看全文
促銷活動作為品牌推廣的重要手段，在今天的中國市場上已經(jīng)被應(yīng)用的淋漓盡致，甚至已經(jīng)進入“透支營銷資源”的狀態(tài)，促銷成本在營銷成本中的比重逐步上升，成為企業(yè)“推廣中不能承受之重”?！ ∪藛T促銷。走進商場、超市、專賣店，促銷人員、導(dǎo)購小姐的熱情如潮水般用來，情勢之猛烈，在很多時候讓人覺得受寵若驚，一見...
李方毅 143查看全文
論壇上的聲音 2003年6月19日，一場名為“齊魯酒業(yè)（白酒）論壇”在濟南召開。按照媒體的說法，“一百多個白酒廠家的老總匯聚濟南，把脈齊魯白酒衰落病根，共商振興魯酒大計”。若盛況空前狀?！ ∥覅⒓恿诉@個論壇。論壇的形式很老套，依照主持人“擺困難，找原因，想辦法”的要求，選幾個酒廠的老總發(fā)言，短短一...
李方毅 150查看全文
經(jīng)歷了“非典”的影響后，白酒行業(yè)的競爭更加激烈，行業(yè)整體利潤下滑，特別中小白酒企業(yè)的生存更是步履維艱。那么我國中小白酒企業(yè)的癥結(jié)何在？出路何在？ 癥結(jié)何在 一、負擔(dān)過重，壓得中小白酒企業(yè)喘不過氣來 2001年5月對白酒消費稅的重大調(diào)整， “復(fù)合計稅”新政策的出臺，白酒在原從價征收消費稅基礎(chǔ)...
李方毅 222查看全文
1. 由一款戶外廣告說起 每天上下班，都經(jīng)過一個為城市交通樞紐的大十字路口。有天早上就發(fā)現(xiàn)，十字路口豎起了新的巨型廣告牌。廣告牌極為鮮亮與醒目：三個皓齒、朱唇、明眸兼滿臉陽光燦爛的外國漂亮MM為主畫面，另有手寫體廣告語“讓生命更精彩”，再就是一個標志圖案及標志的另一組成部分“MINGREN”...
李方毅 123查看全文
《財富時報》首席記者 牟德鴻： 2002年10月中旬，世界營銷之父菲利普.科特勒先生的在中國開展“全球微利時代營銷論壇”以來，我們就對未來行銷態(tài)勢的發(fā)展做了很多關(guān)注和預(yù)測：未來的營銷態(tài)勢將會如何延展？將會產(chǎn)生怎樣的裂變？從未來看現(xiàn)在，我們該怎樣行動？今天，我們與鄭州百文股份有限公司營銷中心總...
李方毅 111查看全文
品牌建設(shè)是一項長程投資。艾格在《品牌經(jīng)營法則》中之處，“品牌具有四個面向”，即：品牌就是企業(yè)、品牌就是產(chǎn)品、品牌就是符號系統(tǒng)、品牌就是人。企業(yè)形象是品牌形象的重要組成部分，兩者相互影響并相互支持?！ ≡谏虘?zhàn)越來越激烈的今天，品牌的管理者們更為重視企業(yè)形象的塑造，并且由原來的單調(diào)的廣告口號轉(zhuǎn)而尋求...
李方毅 279查看全文
“四大火爐”之一的濟南府，今年遇上了一個“涼夏”，老百姓直喊舒服，造空調(diào)和賣空調(diào)的則涼得直打哆嗦，媒體在旁邊看著也急，“涼夏空調(diào)難熱銷”的報道不知在安慰誰，雖然報紙上也拋出了“600元買1匹冷暖空調(diào)”的廣告，因為天不熱，也不見熱銷場面。到了7月底，在賣空調(diào)的望眼欲穿之際，天冷不丁熱了起來，據(jù)大報...
李方毅 165查看全文
一、市場環(huán)境 山東是白酒生產(chǎn)和消費大省，省內(nèi)有大小酒廠600多家，白酒是山東省的支柱產(chǎn)業(yè)，也是地方財政收入的重要來源。素有“要當好山東的縣長，先經(jīng)營好酒廠”之說。 由于國家政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，山東白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人才匱乏表現(xiàn)異常突出，整個行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量下降，效益下滑的態(tài)勢。2002年山東白酒產(chǎn)量6...
李方毅 374查看全文
魯酒在中國幾千年的白酒歷史上一直占據(jù)著舉足輕重的地位，由低度酒的首開先河到孔府家在全國范圍內(nèi)將白酒廣告率先宣傳推到極至，魯酒不斷地創(chuàng)造市場奇跡，也一度讓同行嘆為觀止，為魯酒企業(yè)的膽量和魄力而震撼。然而，自1997年開始，在歷史遺留、競爭逐步加劇、政策環(huán)境、企業(yè)自身等諸多因素的影響下，山東白酒企業(yè)...
李方毅 149查看全文
“吟哦一個字，捻斷數(shù)根莖”，講得是古代文人煉字煉句的推敲功夫，如今安到廣告人身上，倒也蠻合適的：廣告公司的才子才女們，為了一個好的產(chǎn)品名稱、一句廣告語、一篇文案、一個創(chuàng)意……常常練“捻斷數(shù)根莖”的功夫，因為年輕，嘴上還沒幾根胡子可捻，于是就捻頭發(fā)，捻得長發(fā)披肩，所以，在廣告公司，常常讓人“安能辨...
李方毅 165查看全文
弗洛伊德認為，“人的精神生活包含兩個主要部分：意識的部分和無意識的部分。意識部分小而不重要，只代表人格的外表方面，而廣闊有力的無意識部分則包含著隱藏的種種力量，這些力量乃是在人類行為背后的內(nèi)力”。他有一個比喻：人的精神結(jié)構(gòu)恰如一座冰山，其露出的1／8是意識部分，而淹沒在水面以下的7／8是無意識部...
李方毅 423查看全文
五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié)均有七天長假，被稱為“黃金周”，國家還設(shè)有專門的部門來進行調(diào)度。旅游購物是黃金周的主題，有風(fēng)景的地方就都盼望著“發(fā)財大大的”。所以，有風(fēng)景的地方及其相關(guān)的機構(gòu)竟相樹立自己的品牌，大把地進行廣告投入。從有黃金周以來，有關(guān)部門的黃金周預(yù)告與媒體報道的情況來看，有風(fēng)景有品牌...
李方毅 136查看全文
在成熟期的市場，要使產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于差異化的策略。面對建材市場的春秋戰(zhàn)國局面，許多建陶生產(chǎn)企業(yè)都意識到品牌運作的重要性?！ ≡诮酉绿斓卮纱u的案子召開腦力激蕩會議時，才發(fā)現(xiàn)我們與日常生活息息相關(guān)的瓷磚，竟然是那樣陌生。遵照毛主席他老人家的教導(dǎo)，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，于是南下北上搞調(diào)查，在大大小小...
李方毅 143查看全文
毛主席他老人家不僅領(lǐng)導(dǎo)“中國人民從此站起來”，還以“南茶可以北引”的偉大構(gòu)想，造就了中國的“北茶”，蔭及子孫后代?！ ∩綎|省日照市是六十年代 “南茶北引”最為成功、江北規(guī)模最大的綠茶生產(chǎn)基地，被譽為“江北第一綠茶基地”，這里獨特的自然環(huán)境、地理條件和良好的空氣質(zhì)量，孕育出具有“湯色綠、滋味濃、板...
李方毅 224查看全文
話說天下大勢，品牌林立，風(fēng)起云涌，紛爭不休。西風(fēng)東漸，各路有識之士，紛紛著書立說，大力宣揚品牌精神，一時間“品牌說”深入人心，以品牌為尊遂成潮流。商戰(zhàn)之中，品牌似江湖人物眾皆向往之武學(xué)秘籍，似乎一得手即可縱橫四海、天下無敵。筆者身處品牌傳播與管理公司，始則奉品牌為圭臬，繼之則感其高深莫測，直至由...
李方毅 253查看全文
據(jù)統(tǒng)計，全國每年生產(chǎn)襯衫約12億件，其中8億件要用包裝盒，相當于每年要耗用168萬棵碗口粗的大樹。上海華聯(lián)為此打出“少用一個包裝，多留一片森林”的公益廣告，鼓勵大家購買無盒襯衫。在華聯(lián)商廈銷售襯衫的20多家企業(yè)，已經(jīng)表示贊同這一“綠色消費理念”；而許多消費者也明確表示，自己穿得襯衫，原本并不需要...
李方毅 244查看全文
不久前，具有多年營銷經(jīng)驗的麥肯那集團總裁瑞斯·麥肯那先生在世界發(fā)行量最大的電子雜志《Business2.0》上刊發(fā)文章，預(yù)言“營銷將死，品牌將亡”，雜志封面堂而皇之地寫著“品牌的死期”，令營銷界瞠目結(jié)舌。麥肯那先生的觀點主要有以下三點： 一是“營銷的死亡”。營銷不再是公司的具體職能部門，而成為...
李方毅 148查看全文
1、牽線人是張瑞 2002年11月份的一個星期天，我接到一個叫張瑞的人的電話。 張瑞介紹說，他是莘縣面粉廠的，眼下有個新項目，主要是面粉及其制品，剛剛建起廠房，設(shè)備尚安裝中。孩子出生了，還沒做衣服，還沒起名字……總之，需要專業(yè)人士的策劃。 聽了張瑞大致的介紹，我告訴他，在我們的服務(wù)產(chǎn)品中...
李方毅 260查看全文
摩爾 嘉華購物廣場為濟南華聯(lián)商廈集團投資3億元建立的以國際最先進的商業(yè)業(yè)態(tài) “SHOPPING MALL”運營的高檔商場。 “摩爾模式”（SHOPPING MALL），中文譯為“超大規(guī)模購物中心”。它主要是指毗鄰的建筑群中或一個大型建筑物中，由一個管理機構(gòu)擔(dān)任協(xié)調(diào)和規(guī)劃，把一系列零售商店、...