科學(xué)構(gòu)建品牌 培訓(xùn)

一、品牌與營(yíng)銷(xiāo)體系品牌不是一個(gè)孤立的專(zhuān)業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)架。二、中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略1、不同類(lèi)型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：●弱小型企業(yè)●中小型企業(yè)●成長(zhǎng)型企業(yè)●領(lǐng)先型企業(yè)2、案例●皇明太陽(yáng)能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)●中之杰的品牌突破三、如何做市場(chǎng)調(diào)研品牌規(guī)劃來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察，市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)?！袢绾卧O(shè)計(jì)調(diào)研方案●如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析四、360°品牌管理1、消費(fèi)者與品牌關(guān)系？●消費(fèi)者如何接近品牌；●消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)；●消費(fèi)者的友誼和感受；●消費(fèi)者的想法和態(tài)度；●消費(fèi)者的需要和

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微營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè) 培訓(xùn)

主題培訓(xùn)內(nèi)容什么是微營(yíng)銷(xiāo)微營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)大的概念，要做好微營(yíng)銷(xiāo)就必須了解和微營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)律和網(wǎng)民特點(diǎn)。l微營(yíng)銷(xiāo)——如何實(shí)現(xiàn)面溝通向點(diǎn)溝通的轉(zhuǎn)變l微營(yíng)銷(xiāo)——如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)l微營(yíng)銷(xiāo)——如何實(shí)現(xiàn)全天候隨時(shí)隨地的營(yíng)銷(xiāo)微營(yíng)銷(xiāo)能做什么？如果將微營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單理解為移動(dòng)電子商務(wù)，那就太小看微營(yíng)銷(xiāo)了。l微營(yíng)銷(xiāo)——如何零成本建立粉絲群體l微營(yíng)銷(xiāo)——品牌與微網(wǎng)民互動(dòng)。l微營(yíng)銷(xiāo)——品牌引導(dǎo)下的微網(wǎng)民之間的互動(dòng)l微營(yíng)銷(xiāo)——移動(dòng)電商平臺(tái)如何建立l微營(yíng)銷(xiāo)——不同產(chǎn)品、服務(wù)的02O架構(gòu)模式l微營(yíng)銷(xiāo)——微博微信與電商網(wǎng)店的互聯(lián)互通如何與微網(wǎng)民互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大的特點(diǎn)就是熱點(diǎn)來(lái)得快去的快，微營(yíng)銷(xiāo)制造熱點(diǎn)容易，維持熱度難。l微熱點(diǎn)與微互動(dòng)

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在新的品牌環(huán)境下發(fā)展 培訓(xùn)

一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關(guān)系正確認(rèn)知品牌環(huán)境是企業(yè)適應(yīng)品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎(chǔ)，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？●品牌環(huán)境的概念●品牌微觀環(huán)境的構(gòu)成●品牌宏觀環(huán)境的構(gòu)成●品牌與品牌環(huán)境之間的適應(yīng)與相互影響●中國(guó)品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢(shì)二、品牌環(huán)境與消費(fèi)者的關(guān)系企業(yè)經(jīng)營(yíng)終是要和消費(fèi)者產(chǎn)生交易，如何抓住消費(fèi)者的心是品牌建設(shè)的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費(fèi)者的呢？●消費(fèi)人群細(xì)分與消費(fèi)行為模型●品牌環(huán)境如何影響消費(fèi)者●消費(fèi)者如何改變品牌環(huán)境●消費(fèi)者與品牌環(huán)境互動(dòng)模型三、品牌、環(huán)境、消費(fèi)者的關(guān)系企業(yè)經(jīng)營(yíng)終是要和消費(fèi)者產(chǎn)生交易，如何抓住消費(fèi)者的心是品牌建設(shè)的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何

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戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 培訓(xùn)

一、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述1、來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮2、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵3、從三國(guó)鼎立和中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)中得到的啟示4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例分析6、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系7、制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的步驟二、市場(chǎng)研究1、幾種典型的市場(chǎng)調(diào)研類(lèi)型：探索性研究與結(jié)論性研究2、定性研究與定量研究3、市場(chǎng)調(diào)研的主要流程4、數(shù)據(jù)分析與圖表化5、SWOT分析模型6、市場(chǎng)研究報(bào)告的撰寫(xiě)7、案例●史玉柱與網(wǎng)游的成功三、市場(chǎng)細(xì)分、定位與目標(biāo)市場(chǎng)選擇1、市場(chǎng)細(xì)分的基本概念2、確定市場(chǎng)細(xì)分變量3、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇：五種模式4、市場(chǎng)定位：汽車(chē)市場(chǎng)定位分析5、案例●卡士牛奶的市場(chǎng)細(xì)分案例四、銷(xiāo)售模式

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建立持久盈利的營(yíng)銷(xiāo)體系

主題 培訓(xùn)內(nèi)容 案例 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系 中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的六大轉(zhuǎn)變 天瑞化肥的產(chǎn)品線調(diào)整 金源食品的渠道構(gòu)建 河北某企業(yè)的08市場(chǎng)布局規(guī)劃 遼寧某食品廠的產(chǎn)品線調(diào)整 陜西富源酒業(yè)的架構(gòu)與管理 四川某酒廠的重慶市場(chǎng)突破 今世緣的事件營(yíng)銷(xiāo) 遼寧某企業(yè)的低成本推廣模式 不同營(yíng)銷(xiāo)模式下的典型企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)品與產(chǎn)品線 構(gòu)建合理的產(chǎn)品線 如何打造企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品 如何分析與管理我們的產(chǎn)品價(jià)格與政策 不同產(chǎn)品的定價(jià)策略 如何合理制定銷(xiāo)售政策市場(chǎng)布局 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的分類(lèi)與布局方法 典型的經(jīng)銷(xiāo)商特點(diǎn) 如何互相配合分銷(xiāo)與渠道 建立高效的渠道體系 渠道服務(wù)與管

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