主題核心內(nèi)容電子商務(wù)——必選項，而不是可選項l前言：柯達(dá)、諾基亞、摩托羅拉的沒落l前言：騰訊、阿里、百度的興起l成立一年的新企業(yè)，超過經(jīng)營20年的行業(yè)巨頭，他們是怎么做到的？l電商的崛起——你知道有多少行業(yè)正在全行業(yè)改朝換代嗎？l剛畢業(yè)的小伙比20年行業(yè)經(jīng)驗的老江湖更會做生意？l讓人徹底崩潰的盈利模式l這些名詞你懂嗎——云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)l擁有流量比擁有資金更重要，擁有粉絲比擁有銷量更重要中國電子商務(wù)軌跡風(fēng)雨15年——中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史模式探索——電子商務(wù)發(fā)展歷程你死我活——電商巨頭們的慘烈博弈好的時代已經(jīng)來臨2000年，偉大的電商平臺8848成立，為什么沒有活下來？2003年，淘寶上線，為

 陳旻查看詳情

一、市場研究 1、消費者研究 l消費者消費動機研究 l消費者購買決策研究 l消費者信息搜集模式研究 l目標(biāo)消費群定位研究 2、競品研究 l競品分群研究 l標(biāo)桿競品研究 3、渠道研究 l渠道構(gòu)成研究 l渠道、產(chǎn)品、消費群匹配性研究 4、自我審視 l本品市場競爭態(tài)勢 l目標(biāo)消費人群 l優(yōu)劣勢分析 5、市場研究綜合演練 l建立市場研究模型：區(qū)域市場渠道、產(chǎn)品、消費群、品牌競爭態(tài)勢 l如何市場研究找到市場機會點 二、數(shù)據(jù)分析 1、數(shù)據(jù)采集及生成 l靜態(tài)數(shù)據(jù)采集 l動態(tài)數(shù)據(jù)生成 l基本數(shù)據(jù)模型建立 2、數(shù)據(jù)分析 l態(tài)勢分析的類型的方法 l趨勢分析的類型及方法 3、數(shù)據(jù)分析綜合演練 l建立以產(chǎn)品為研究對

 陳旻查看詳情

主題 培訓(xùn)內(nèi)容 案例 市場研究 l市場研究研究那些內(nèi)容 l如何進(jìn)行渠道研究、研究什么內(nèi)容 l如何進(jìn)行消費者研究、研究什么內(nèi)容 l如何進(jìn)行競品研究、研究什么內(nèi)容 l天瑞科技的產(chǎn)品線調(diào)整 l金源食品的渠道構(gòu)建 l河北某企業(yè)的08市場布局規(guī)劃 l遼寧某企業(yè)的產(chǎn)品線調(diào)整 l今世緣的事件營銷 l遼寧某企業(yè)的低成本推廣模式 l不同營銷模式下的典型企業(yè)與營銷方式 調(diào)研結(jié)果分析 l學(xué)會辨別有用信息與無用信息 l如何進(jìn)行定性分析 l如何進(jìn)行定量分析 產(chǎn)品定位與產(chǎn)品規(guī)劃 l自身資源分析與市場研究結(jié)果尋找產(chǎn)品定位 l根據(jù)定位進(jìn)行產(chǎn)品價值體系的系統(tǒng)規(guī)劃 l產(chǎn)品的價格與政策設(shè)計 l產(chǎn)品與渠道的相關(guān)性分析與設(shè)計 渠道開發(fā)

 陳旻查看詳情

主題 培訓(xùn)內(nèi)容 戰(zhàn)略層面—— 整合傳播原理 傳播的理論有很多，但是根本的目的是將品牌信息植入到消費者的腦海中，讓消費者了解這個品牌，并喜歡這個品牌。 l如何理解：品牌——顧客的關(guān)系 l發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點”，如何才能更有效地接觸消費者 l如何理解推廣傳播的“用一個聲音說話” l整合傳播的7個層次 策略層面—— 推廣傳播的關(guān)鍵步驟與方法 將傳播的理論變?yōu)閷嶋H的操作方法，需要找到傳播的關(guān)鍵因素，或者說傳播執(zhí)行的關(guān)鍵節(jié)點，把握住這些節(jié)點，傳播就能產(chǎn)生實際的作用 1、研究消費者 　　消費者“行為”的測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費者在未來將會采取什么行動，了解消費者就是一切傳播活動的基礎(chǔ)。 2、接觸管理 　　

 陳旻查看詳情

主題 核心內(nèi)容 培訓(xùn)提綱 傳統(tǒng)渠道的危機 網(wǎng)絡(luò)和物流的發(fā)達(dá)已經(jīng)使很多行業(yè)的經(jīng)銷商不再有存在的意義，傳統(tǒng)經(jīng)銷商的未來在哪里？ l網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)渠道的沖擊 l傳統(tǒng)渠道的變革方向 9種經(jīng)銷商 經(jīng)銷商的經(jīng)營思路往往決定了生意的成敗和未來的發(fā)展，那么什么樣的經(jīng)銷商是適合現(xiàn)在市場的，什么樣的是不適合的？ l常見的9種經(jīng)銷商的問題分析 單品牌產(chǎn)品組合策略 當(dāng)一個客戶只經(jīng)營一個品牌的輪胎時，如何進(jìn)行產(chǎn)品線的劃分？ 如何利用產(chǎn)品線的設(shè)計來保證獲取利潤、保證銷量、打擊競爭對手 l波士頓矩陣法劃分產(chǎn)品線 l輪胎常用產(chǎn)品線設(shè)計 l如何包裝利潤產(chǎn)品 l阻擊產(chǎn)品的設(shè)計與運用 多品牌產(chǎn)品組合策略 當(dāng)一個客戶經(jīng)營多個品牌的輪胎時

 陳旻查看詳情

課程大綱： 　?。ㄒ唬?、品牌的價值 　　如何實現(xiàn)品牌溢價 　　品牌價值哪些元素進(jìn)行塑造 　　產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的關(guān)鍵要素 　?。ǘl(fā)現(xiàn)客戶的真實需求 　　客戶的需求在哪里，怎么發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求 　　如何進(jìn)行客戶群細(xì)分，客戶群群細(xì)分的常用方法 　　針對客戶需求設(shè)計品牌元素 　　（三）、品牌架構(gòu)與基本元素 　　單品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略 　　不同產(chǎn)品或服務(wù)的品牌構(gòu)成元素 　　如何用簡單的方法規(guī)劃豐滿的品牌形象 　?。ㄋ模?、品牌與產(chǎn)品 　　品牌重要還是產(chǎn)品重要 　　用核心產(chǎn)品來表現(xiàn)品牌 　　用品牌的力量提高產(chǎn)品（服務(wù)）的價值 　　（五）、品牌表現(xiàn) 　　如何用簡單的方法展示品牌的形象和內(nèi)涵 　　品牌

 陳旻查看詳情