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抖音短視頻營(yíng)銷

培訓(xùn)講師：葉旭東

講師背景：
葉旭東老師曾任字節(jié)跳動(dòng)【抖音官方】商業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人企業(yè)抖音營(yíng)銷核心講師–曾任今日頭條-抖音官方《巨量百城行》全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)總策劃–核心培訓(xùn)師近期為諸多企業(yè)以及個(gè)人IP賬號(hào)提供抖音定位策劃/內(nèi)容策劃/數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等培訓(xùn)與咨詢服務(wù)；【主講課程】一詳細(xì)>>

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抖音短視頻營(yíng)銷

抖音短視頻營(yíng)銷
【課程內(nèi)容】
一、新媒體運(yùn)營(yíng)是什么
推廣運(yùn)營(yíng)
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
用戶運(yùn)營(yíng)
二、抖音信息流廣告的兩種營(yíng)銷形態(tài)
流量經(jīng)濟(jì)
粉絲經(jīng)濟(jì)
三、抖音的生態(tài)相關(guān)解讀
抖音平臺(tái)的誕生、發(fā)展與演變
抖音推薦機(jī)制的用戶畫像與內(nèi)容分發(fā)機(jī)制
四、抖音多形態(tài)變現(xiàn)方式
電商：電商帶貨渠道&方式
咨詢：線下咨詢引流
廣告：KOC&抖音星途
直播：直播收益與直播帶貨
五、抖音權(quán)重/流量/審核三大規(guī)則
賬戶用戶偏好的培養(yǎng)規(guī)則
流量池規(guī)則：
賬號(hào)權(quán)重診斷
流量分發(fā)的考核維度
審核規(guī)則
平臺(tái)扶持加權(quán)
平臺(tái)降權(quán)限流
六、賬號(hào)策劃
瑜伽行業(yè)抖音賬號(hào)商業(yè)定位
內(nèi)容定位：
主題IP【抖音上，最受歡迎的內(nèi)容原則】
人物IP【以人物為中心的7大內(nèi)容輸出方向】
賬戶搭建的7個(gè)技巧
頭像
昵稱
簡(jiǎn)介
贊/粉/比
超級(jí)符號(hào)
打造人設(shè)視覺/行為/里面【CIS】識(shí)別系統(tǒng)
七、內(nèi)容體系：內(nèi)容的產(chǎn)出
1，素材庫(kù)搭建
【找素材的8個(gè)渠道】
2，選題
選題的原則
選題工具
選擇優(yōu)勢(shì)選題的方法
3，熱門內(nèi)容腳本模型
教知識(shí)類型腳本
談特色類型腳本
八、熱門內(nèi)容腳本模型
說(shuō)產(chǎn)品類型腳本：4P模型
曬過(guò)程類型腳本-深度體驗(yàn)型視頻
講故事類型腳本-VLOG形式
2，內(nèi)容呈現(xiàn)
四種呈現(xiàn)形式【真人口述+VLOG+情景劇+視頻配音】
拆片【7步拆片方法】
考試：內(nèi)容腳本策劃【VLOG類】
九、內(nèi)容制作
1、拍攝/剪輯
鏡頭語(yǔ)言-景別標(biāo)準(zhǔn)以及應(yīng)用
拍攝技巧-標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)應(yīng)用
視頻剪輯-四個(gè)階段剪輯之路
拍攝剪輯-具體功能與應(yīng)用
2、視頻呈現(xiàn)
抖音熱門音樂(lè)使用
服裝/化妝/道具/音效/特效/光效/場(chǎng)景
表現(xiàn)：聲/臺(tái)/形/表
十、運(yùn)營(yíng)體系
文案/音樂(lè)/封面的運(yùn)營(yíng)技巧
AB-TEST
數(shù)據(jù)分析
DOU+投放操盤
抖音后臺(tái)與運(yùn)營(yíng)工具
引流策略與人物IP內(nèi)容配比

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