《媒體關系建立與與媒體傳播》

  培訓講師：林景新

講師背景：
林景新老師博士，現任華南危機管理研究院副院長。曾擔任中山大學公共傳播研究所研究員，中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。林景新博士是國內知名危機管理專家，中國式危機管理理論的提出者與實 詳細>>

林景新
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《媒體關系建立與與媒體傳播》詳細內容

《媒體關系建立與與媒體傳播》

課程二:《媒體關系建立與與媒體傳播》適用對象:總裁辦、市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部、秘書室等一般人員、經理、主任
學習收益:
★全面了解媒體溝通的原則，建立良好的媒體關系
★在深刻把握媒體特點的基礎上，進行有效公關傳播
★全面提升企業(yè)公關傳播的有效性
課程長度:1-2天
內容大綱:
第一部分 中國媒體環(huán)境與傳播特點
中國媒體傳播綜合環(huán)境分析2011年，我們面臨的媒體宏觀輿論語境解讀2010年-2011年媒體關注熱點4、網絡媒體:web2.0時代的輿論新環(huán)境
5、中國媒體輿論傳播的三大特性
6、新聞執(zhí)政:從媒體控制到媒體合作
○2011企業(yè)公關傳播策劃
第二部分 媒體溝通與良好輿論環(huán)境構建
1、讓媒體成為企業(yè)的一部分
2、站在戰(zhàn)略高度看媒體關系
3、建立媒體通路和關系
4、正確認識媒體對企業(yè)的重要性
5、要像了解客戶一樣了解媒體
6、如何關注和培養(yǎng)媒體關系
7、建立預防機制，防止媒體宣傳危機
案例思考:當媒體出現企業(yè)負面報道時如何辦?
第三部分 媒體傳播法則
1、媒體傳播的二八法則
2、企業(yè)如何把握媒體輿論傳播的特性
3、企業(yè)如何借助媒體進行公關傳播
4、媒體傳播新趨勢
5、企業(yè)公關傳播策劃四大要點
6、公關傳播的原則與應用之道
第四部分 企業(yè)新聞傳播與策劃
1、企業(yè)新聞傳播與公關策劃
2、企業(yè)公關傳播的核心要點:價值分享
3、信息傳遞:大眾傳播--分眾傳播--創(chuàng)意傳播
4、如何站在媒體角度思考企業(yè)事件
5、為什么很多時候企業(yè)傳遞的信息，媒體不接受?
6、媒體對事件的關注要點
7、案例:看看牛人如何策劃企業(yè)新聞
8、案例分享:封殺王老吉的新聞策劃思路
9、企業(yè)新聞策劃的思考路徑
10、傳播策劃如何造勢
11、案例練習:如何創(chuàng)造一個新概念吸引媒體

 

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課程大綱(三大模塊)第一模塊公共關系實務類課程課程一:《公共關系實務》[課程背景]如何讓自己的組織在公眾心目中擁有并保持良好的形象如何與客戶建立持久而和諧的合作關系如何使自己的品牌為消費者所信賴如何讓產品為消費者所接受如何與媒介、政府、投資者形成良性的互動如何面對突發(fā)的危機進行有效地防御或處理這些都是公共關系所要解決的重大問題。公共關系--21世紀企業(yè)與組織

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課程三:《市場營銷策劃》適用對象:總裁辦、市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部學習收益:★了解市場營銷策劃的思路與策略★通過典型案例學習如何進行營銷策劃★結合企業(yè)實際，探求理論應用到實際工作的結合點，將學習收益轉化為工作價值課程長度:1天內容大綱:第一部分市場營銷的一般原理市場營銷的含義市場營銷的基本要素市場營銷策劃的基本特點及主要內容。第二部分市

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通訊員新聞寫作技巧課程大綱主講人：林景新課程收益1.幫助學員理解通訊員新聞寫作的重要意義，樹立正確的新聞觀與寫作觀2.幫助學員了解通訊員新聞寫作的基本規(guī)范及要求，掌握新聞采訪、主題構思、材料收集、語言組織的基本技巧，提升新聞寫作的基本技能3.幫助學員掌握通訊員常見新聞類文種寫作的方法與技巧，提升新聞寫作的實戰(zhàn)水平4.幫助企業(yè)全面提升內部通訊員的綜合素質，促進

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突發(fā)事件應對與危機處理主講人：林景新博士【課程目標】·充分掌握突發(fā)危機的成因與影響力，提高危機風險意識·深度把握危機的擴散與沖擊力，建立全面的危機管理體系·從實戰(zhàn)案例中學習到正確的應對媒體記者溝通方法第一部分危機就在身邊：全面警惕突發(fā)危機事發(fā)生江蘇響水化工廠大爆炸危機啟示錄危機是對社會信心的無情毀滅對突發(fā)危機的正確理解五大策略防范危機發(fā)生：不欺騙、不拖延、不

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課程四:《網絡時代的輿情管理》適用對象:總裁辦、市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部、秘書室等一般人員、經理、主任學習收益:★充分掌握中國國情下了輿情的成因與影響力，提高危機風險意識★深度把握網絡輿情危機的擴散與沖擊力，建立全面的輿情管理體系★從實戰(zhàn)案例中學習到正確的輿情危機管理技巧課程長度:2天內容大綱:第一部分深入認識網絡輿情環(huán)境3億網民時代的

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第二模塊營銷策劃管理類課程課程一:《網絡與多媒體營銷》適用對象:總裁辦、市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部學習收益:★了解網絡傳播的機制★通過典型網絡傳播成功案例學習如何有效策劃★運用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽度課程長度:1天內容大綱:第一部分:網絡營銷十大新策略微博營銷:人際傳播的巨大傳播力LBS:移動營銷的巨大商機SNS:病毒營銷的裂變效

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課程二:微博管理與企業(yè)微博營銷策劃課程背景:關注就是力量圍觀改變中國。歡迎來到一個微博為王的網絡時代2011年，如果你沒有擁有一個微博賬號，你幾乎不算一個真正的網民。中國網民已超過4億，中國正在進入全國的互聯網社會。社交網站(SNS網站)成為網絡社會中最熱門的社會性平臺--微博正是在這種背景下迅速崛起。微博不僅僅是草根的自由表達，也是企業(yè)品牌推廣、產品營銷、

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公文寫作能力提升主講人：林景新博士[對象]企業(yè)辦公室負責人、秘書、市場部人員、企業(yè)通訊員[課程目標]→掌握材料寫作、內部新聞宣傳的基礎知識和規(guī)范寫作的流程；→熟悉及運用常用的公文寫作文種，提升商務寫作的技巧與能力→了解公文寫作的常見問題[課程特色]快樂體驗：豐富多彩的課程內容使學習成為一種快樂的體驗。深刻認識：“在參與中學習”，多種多樣的最新、最典型案例幫助

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國學智慧與哲學思維主講人：林景新中國文化之根：上善若水明心見性2、中國五大基本文化價值觀“天人合一”是宇宙觀;“善惡有報”是社會常識;“己所不欲，勿施于人”是基本美德;“萬惡淫為首”是處世戒律;“無緣大慈同體大悲”是道德指向。3、中國文化之體：釋心、道體、儒用家國情懷:“中國人總是被他們當中最勇敢的人保護得很好。”4、《禮記·儒行》“　溫良者，仁之本也。”“

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指尖上的決戰(zhàn)互聯網思維下的品牌管理與營銷主講人：林景新博士內容大綱第一部分：指尖上的沖擊：互聯網帶來什么變革1.為什么羊毛出在豬身上？2.為什么豬站在風口上也能飛起來？3、為什么成立50年的企業(yè)干不過成立才1年的企業(yè)？第二部分：指尖上的攻占：粘住年輕人的時間，就是粘住未來的市場1、臉萌是什么玩藝？2、叫我起床為什么會火？3、年輕人喜歡美拍什么？4、知乎：不知

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