私域流量策略課綱（1天版）

【王子璐課程名稱】私域流量策略（1天版）
又名：流量提升策略/流量轉化策略/流量變現策略
【王子璐課程特色】
1、邏輯縝密：子璐的課程是100%子璐原創(chuàng)課程，思維邏輯設計非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現，子璐的課綱和市面上某些，用熱點話題東拼西湊的課綱截然不同。
2、案例豐富：根據子璐授課的經驗發(fā)現，案例是教學中最受學員歡迎和提升學員興趣點的方法。子璐的課程每一個觀點都必定有案例佐證，且使用案例90%為3年內的最新案例，60%為子璐親自參與的咨詢案例。兩天課程近百個案例，大量的學員互動與現場演練，讓學員全程高能，無睡點，無尿點。
3、理論夯實：培訓最怕聽得激動，無法行動。學習的知識能否落地的關鍵，就是這些知識有沒有夯實的理論背景支持。沒有理論背景支持的知識，只不過是培訓師的經驗之談，換一家企業(yè)換一個行業(yè)就落空了。歐洲著名商學院MBA畢業(yè)的子璐，課程設計的每一個章節(jié)的背后都有N個經典的理論支撐。培訓師的最高境界，就是能把很多人看似枯燥的理論，講得和故事一樣精彩。
【王子璐課程介紹】
1、子璐的這個課程不是教您如何拍攝抖音、剪輯視頻、或是撰寫微信、微博文案的，更不是教您如何成為網紅的。而是基于當今很多企業(yè)都涉足新媒體渠道開展營銷，投入了大量的資金和精力，卻沒有產生良好的變現效果，設計的課程。
2、子璐的這個課程是從企業(yè)的角度出發(fā)，以變現為目標。通過“內容-流量-粘性-裂變”四大閉環(huán)的維度展開，幫助企業(yè)通過新媒體的渠道獲得流量、獲得客戶、獲得線上線下的粉絲互動，繼而獲得商業(yè)變現。
3、這是子璐的數字新媒體營銷課程的3.0更新版本。6年前的1.0版本是以BAT時代為核心的邏輯架構。3年前的2.0版本是以微信/微博營銷為核心的邏輯架構。如今3.0版本的課程是以視頻/直播營銷為核心的邏輯架構。重點介紹 “兩微一抖”（微信、微博、抖音）產品在企業(yè)營銷中的應用，同時會輔以介紹“頭條”、“知乎”、“小紅書”、“快手”、“B站”、“美團”、“餓了么”、“拼多多”等新媒體產品，是緊貼新媒體發(fā)展時代的課程。
4、子璐的這個課程針對不同類型的企業(yè)，在講解中會展開不同的方法論。比如：B端企業(yè)和C端企業(yè)，高頻購買行業(yè)和低頻購買行業(yè)，產品銷售行業(yè)和服務導向行業(yè)都會運用不同的案例進行講解。
【王子璐課程目錄】
第一章：私域流量的商業(yè)營銷邏輯
第二章：私域流量的數字平臺應用
第三章：私域流量的內容定位策略
第四章：私域流量的流量轉化策略
第五章：私域流量的用戶粘性策略
第六章：私域流量的流量裂變策略
【王子璐課程大綱】
第一章：私域流量的商業(yè)營銷邏輯
一、數字化新媒體營銷的認知
1、何為數字化媒體
2、數字化媒體發(fā)展的特征
3、數字化新媒體營銷發(fā)展的五大階段
4、現階段數字化新媒體營銷的特征
5、現階段數字化新媒體的常用平臺
二、數字化新媒體的商業(yè)特征
1、企業(yè)數字化新媒體營銷的四大常見難題
1.1做內容閱讀量少
1.2做流量傳播率低
1.3做互動體驗感差
1.4做成交利潤率慘
2、新媒體營銷實現變現的四大邏輯
2.1內容
2.2流量
2.3粘性
2.4裂變
3、從內容到流量轉化的四大邏輯要素
4、從流量到粘性轉化的四大邏輯要素
5、從粘性到裂變轉化的邏輯要素
5.1口紅一哥李佳琦成功帶貨的商業(yè)邏輯討論
5.2千萬粉絲數字化營銷賬號的特征
5.3三種常見的粉絲變現方式
5.4公域流量到私域流量的裂變邏輯
第二章：私域流量的數字平臺應用
一、數字化新媒體營銷常見的四大平臺介紹及應用
1、內容平臺
2、流量平臺
3、粘性平臺
4、裂變平臺
二、行業(yè)與數字化營銷之間的應用關系
1、以產品為導向的行業(yè)
2、以服務為導向的行業(yè)
三、營銷模式與數字化營銷之間的應用關系
1、C端營銷模式
2、B端營銷模式
四、商業(yè)類別與數字化營銷之間的應用關系
1、高頻商業(yè)類別
2、低頻商業(yè)類別
五、基于不同類型行業(yè)和企業(yè)的數字化新媒體營銷效果矩陣
1、銷售為導向營銷
2、體驗為導向營銷
3、集客為導向營銷
4、品牌為導向營銷
六、十一大常見數字化新媒體營銷平臺的特征及應用策略
1、微博特征及應用策略
2、微信特征及應用策略
3、QQ特征及應用策略
4、淘寶特征及應用策略
5、拼多多特征及應用策略
6、抖音特征及應用策略
7、快手特征及應用策略
8、頭條特征及應用策略
9、知乎特征及應用策略
10、小紅書特征及應用策略
11、B站特征及應用策略
第三章：私域流量的內容定位策略
一、內容定位策略
1、人設矩陣與內容定位原則
二、文案策劃
1、銷售類的內容文案策劃
2、品牌類的內容文案策劃
3、B端類的內容文案策劃
4、低頻類的內容文案策劃
第四章：私域流量的流量轉化策略
一、被動流量策略
1、流量規(guī)則策略（以短視頻平臺為案例講解）
2、用戶習慣策略（以搜索平臺為案例講解）
3、線下轉化策略（以二維碼平臺為案例講解）
二、主動流量策略
1、群發(fā)流量策略（以社交平臺為案例講解）
2、廣告流量策略（以視頻平臺為案例講解）
3、帶貨流量策略（以網紅平臺為案例講解）
三、深度流量策略
1、深度流量的邏輯原理
2、深度流量的達成目標
3、深度流量的三大要素
4、深度流量的案例分析
4.1圖文案例
4.2視頻案例
4.3互動案例
第五章：私域流量的用戶粘性策略
一、何謂粘性用戶
1、從客戶到粉絲的四大進階
1.1潛在客戶
1.2目標客戶
1.3忠誠客戶
1.4商業(yè)粉絲
3、商業(yè)粉絲的特征
二、提升用戶粘性的五大方法
1、持續(xù)
2、故事
3、場景
4、互動
5、IP
第六章：私域流量的流量裂變策略
一、三種常見的數字化營銷裂變目標
1、公域私域裂變
2、線上線下裂變
3、營銷銷售裂變
二、鎖定裂變模型介紹【案例分析】
1、產品鎖定
2、系列鎖定
3、習慣鎖定
4、消費鎖定
5、人際鎖定
6、個性化鎖定
三、免費裂變模型介紹【案例分析】
1、羊毛出在羊身上
2、羊毛出在綿羊身上
3、羊毛出在羊群身上
4、羊毛出在狼身上
5、羊毛出在牛身上豬來買單
四、平臺裂變模型介紹【案例分析】
1、平臺類別
2、平臺收入
3、收入模式
4、平臺結構
5、平臺構建
【王子璐課程案例】
您一定很好奇，子璐前面介紹兩天的課程近百個案例，究竟是什么？為了保持課程的一定神秘性，請原諒子璐不能把每個案例的具體運用方法和應用在課程中的位置一一注明。但子璐可以把用到的知名案例名稱羅列于此，以供參考（包括但不限于）：
1、口紅一哥李佳琦
2、西瓜妹
3、姚大
4、野行濤哥
6、習大大
7、言幾又書店
8、海飛絲
9、采樂
10、百度
11、HAO123
12、TENCO
13、清揚
14、亞馬遜
15、農夫山泉
16、特侖蘇
17、OPPO
18、必勝客
19、玉蘭油
20、沃爾沃
21、綠箭
22、益達
23、寶馬7系
24、某職業(yè)培訓技術學校
25、某音樂培訓學校
26、煙臺車厘子銷售
27、東風啟辰
28、徐工集團
29、康師傅
30、某爆破企業(yè)
31、某航拍企業(yè)
32、某房車企業(yè)
33、某地方旅游局
34、寶駿汽車
35、宿務航空
36、運滿滿
37、阿純
38、星巴克
39、海底撈
40、邏輯思維
41、Papi醬
42、陳翔六點半
43、tiffany
44、parda
45、Louis Vuitton
46、Chanel
47、Zippo
48、Dove
49、Rolls-Royce
50、舌尖上的中國
51、奧利奧
52、彈幕
53、推特
54、特朗普
55、網易云音樂
56、電影《哪吒》
57、周星馳
58、哆啦A夢
59、變形金剛
60、雪佛蘭
61、魔獸世界
62、芭比娃娃
63、故宮博物院
64、三只松鼠
65、尚品宅配
66、東阿阿膠
67、QB House
68、不方便面館
69、街電
70、滋源
71、羅永浩帶貨
72、卡爾蔡司
73、英特爾
74、米其林輪胎
75、圣象地板
76、盒馬鮮生
最后，能認真閱讀到這兒的您，說明您對這個課程真的很用心。其實，您不僅是在讀課綱，而是在和子璐進行著一次課前的對話。
相信不久，咱們還會有一場面對面的對話……

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