品牌建設(shè)與營銷的創(chuàng)新型戰(zhàn)略課綱

  培訓(xùn)講師：王子璐

講師背景：
王子璐老師商業(yè)模式與營銷創(chuàng)新導(dǎo)師英國威爾士大學(xué)MBA百度公司營銷總監(jiān)東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān)北京大學(xué)EMBA特聘導(dǎo)師CCTV特聘高級品牌顧問麥肯錫特聘高級營銷顧問工作背景【名企背景】10年職場生涯，擔(dān)任2家500強(qiáng)企業(yè)營銷總監(jiān)百度公司營銷總監(jiān)：王子 詳細(xì)>>

王子璐
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品牌建設(shè)與營銷的創(chuàng)新型戰(zhàn)略課綱詳細(xì)內(nèi)容

品牌建設(shè)與營銷的創(chuàng)新型戰(zhàn)略課綱

【王子璐課程名稱】品牌建設(shè)與營銷的創(chuàng)新型戰(zhàn)略
關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)/品牌營銷
【王子璐課程特色】
1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100%原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。
2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個觀點(diǎn)都必定有案例佐證，且使用案例90%為3年內(nèi)的最新案例，70%為王子璐老師親自參與的咨詢案例，兩天版課程平均達(dá)到近百個案例。
3、練習(xí)實(shí)戰(zhàn)：培訓(xùn)最怕聽得激動，無法行動。王子璐老師的課程中每個篇章都有讓學(xué)員課程實(shí)操的練習(xí)?？紤]到企業(yè)特色不同，行業(yè)不同，王子璐老師課程的課堂練習(xí)可以根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行定制，既有針對B端企業(yè)的練習(xí)，又有針對C端企業(yè)的練習(xí)。大量的學(xué)員互動與現(xiàn)場演練，讓學(xué)員全程高能，無睡點(diǎn)，無尿點(diǎn)。
4、理論夯實(shí)：學(xué)習(xí)的知識能否落地的關(guān)鍵，就是這些知識有沒有夯實(shí)的理論背景支持。沒有理論背景支持的知識，只不過是培訓(xùn)師的經(jīng)驗之談，換一家企業(yè)換一個行業(yè)就落空了。歐洲著名商學(xué)院MBA畢業(yè)的王子璐，課程設(shè)計的每一個章節(jié)的背后都有N個經(jīng)典的理論支撐。培訓(xùn)師的最高境界，就是能把很多人看似枯燥的理論，講得和故事一樣精彩。
【王子璐課程目錄】
第一章：品牌的作用
第二章：品牌的定位
第三章：品牌的建設(shè)
第四章：品牌的推廣
【王子璐課程大綱】
第一章：品牌的作用
一、為何要學(xué)習(xí)品牌營銷
二、何為品牌
三、品牌營銷的作用
四、品牌被感知的五種呈現(xiàn)形式
五、品牌營銷的三大商業(yè)價值邏輯
第二章：品牌的定位
一、定位的本質(zhì)認(rèn)知
二、品類定位的原則
1、數(shù)一數(shù)二理論的建立
2、數(shù)一數(shù)二理論的案例分享
3、數(shù)一數(shù)二理論的難點(diǎn)分析
三、用戶定位原則
1、長尾理論的建立
2、長尾理論的案例分享
3、長尾理論的實(shí)操指南
四、價值定位的原則
1、少即是多理論的建立
2、少即是多理論的案例分享
3、少即是多理論的實(shí)操指南
五、案例總結(jié)品牌定位的三大原則
第三章：品牌的建設(shè)
一、品牌展示層建設(shè)
1、品牌名稱的展示策略
2、品牌LOGO的展示策略
3、品牌SLOGAN的展示策略
二、品牌延伸層建設(shè)
1、品牌添加
2、品牌裁剪
3、品牌轉(zhuǎn)化
4、品牌拆分
5、品牌組合
三、品牌情緒層建設(shè)
1、建立滿足用戶“情緒需求”的兩大方法
2、案例分析：如何通過產(chǎn)品/服務(wù)滿足用戶的“情緒需求”
四、品牌社交層建設(shè)
1、建立滿足用戶“社交需求”的方法
2、案例分析：如何通過產(chǎn)品/服務(wù)滿足用戶的“社交需求”
五、品牌文化層建設(shè)
1、介紹 IP的價值
2、介紹品牌的故事
六、總結(jié)：品牌建設(shè)與消費(fèi)者粘性的關(guān)系
第四章：品牌的推廣
一、品牌推廣渠道的演變
二、不同推廣渠道的作用
三、認(rèn)知渠道的分析
1、認(rèn)知渠道達(dá)到的營銷作用
2、認(rèn)知渠道的應(yīng)用案例分享
3、認(rèn)知渠道的常用方法總結(jié)
4、認(rèn)知渠道的常用線上線下平臺介紹
二、口碑渠道
1、口碑渠道達(dá)到的營銷作用
2、口碑渠道的應(yīng)用案例分享
3、口碑渠道的常用方法總結(jié)
4、口碑渠道的常用線上線下平臺介紹
三、體驗渠道
1、體驗渠道達(dá)到的營銷作用
2、體驗渠道的應(yīng)用案例分享
3、體驗渠道的常用方法總結(jié)
4、體驗渠道的常用線上線下平臺介紹
四、裂變渠道
1、裂變渠道達(dá)到的營銷作用
2、裂變渠道的應(yīng)用案例分享
3、裂變渠道的常用方法總結(jié)
4、裂變渠道的常用線上線下平臺介紹

 

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【王子璐課程名稱】用戶思維導(dǎo)向的營銷策略關(guān)鍵詞：用戶思維/用戶導(dǎo)向/用戶體驗【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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