《引爆新媒體運(yùn)營》






講授專家：李勇

培訓(xùn)對象：1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士；
2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務(wù)人士；
3、企業(yè)內(nèi)從事營銷與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關(guān)人員；
5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷并與客戶有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。

課程時(shí)間：1天 (6小時(shí)）

課程背景：
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時(shí)代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場
景、連接等都是社群時(shí)代的重要標(biāo)簽，社群時(shí)代讓我們每個(gè)人和每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)
找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。如果你善于經(jīng)營社群，那么無論你是企業(yè)，還
是個(gè)人，都將會(huì)取得巨大的成功，小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應(yīng)該
如何去經(jīng)營社群？
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本課程從場景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了社群時(shí)代的營銷、運(yùn)營、商業(yè)
模式與商業(yè)法則！
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“在適合的場景下，針對特定的社群，通過有傳播力的內(nèi)容或話題，通過社群網(wǎng)絡(luò)中
人與人連接的裂變實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散與傳播，從而獲得有效的傳播及價(jià)值?！?br />
本課程亮點(diǎn)：
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本課程沒有枯燥的理論，只有大量鮮明的觀點(diǎn)、有趣的案例、實(shí)用的方法和真心的
忠告，從思維和實(shí)操等多個(gè)層面為如何經(jīng)營好（引爆）社群提供了有價(jià)值的洞見，
讓我們能直面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的焦慮與困惑。
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學(xué)員主要反饋：課程實(shí)用性強(qiáng)、實(shí)戰(zhàn)易用、互聯(lián)網(wǎng)思維與運(yùn)營相結(jié)合、體系化講解
社群創(chuàng)建、社群營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、與實(shí)際工作息息相關(guān)。
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
? 了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下社群創(chuàng)建的思路和方法；
? 掌握社群營銷的具體方法；
? 掌握通過人與人的連接，快速引爆特定社群；
? 掌握推廣社群的具體方法；
? 掌握社群體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析；
? 掌握撬動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點(diǎn)，賦予傳播的動(dòng)力；

課程大綱：
|單元 |大綱 |內(nèi)容 |效益 |
|單元一 |移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 |1、新的環(huán)境，營銷需要換思路 |本單元讓學(xué)員|
| |營銷新法則 |2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新法則 |了解移動(dòng)互聯(lián)|
| | |3、場景能讓營銷更深入人心 |網(wǎng)時(shí)代的營銷|
| | |4、如何深入目標(biāo)客戶的社群 |變化 |
| | |5、內(nèi)容創(chuàng)造是營銷傳播的本質(zhì) | |
| | |6、如何引爆傳播鏈條 | |
|單元二 |新的營銷場景 |1、什么是場景 | |
| | |案例：從汪峰上頭條看場景選擇 | |
| | |2、營銷中的時(shí)間場景 |學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)|
| | |案例：從360營銷看時(shí)間場景的重要性 |代營銷場景的|
| | |3、挖掘日常場景中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì) |具體應(yīng)用 |
| | |4、地點(diǎn)是場景的靈魂 | |
| | |5、基于地理位置的營銷 | |
| | |6、如何獲取客戶關(guān)注 | |
| | |7、讓業(yè)務(wù)回歸本地 | |
| | |8、如何在場景中洞察消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) | |
| | |9、情緒也是一種場景 | |
| | |練習(xí)：本章實(shí)踐思考 | |
|單元三 |新的營銷陣地—|1、什么是社群 |學(xué)習(xí)什么是社|
| |社群 |2、社群分析 |群，如何找到|
| | |3、找到目標(biāo)客戶所在的社群并引爆它 |目標(biāo)客戶所在|
| | |4、社群是互聯(lián)網(wǎng)入口 |的社群并引爆|
| | |5、社群對不同消費(fèi)者的分類 | |
| | |6、巧妙的構(gòu)建目標(biāo)客戶社群 | |
| | |7、讓消費(fèi)者免費(fèi)幫你工作 | |
| | |案例：小米如何點(diǎn)燃社群 | |
| | |9、微博和微信營銷都是構(gòu)建社群 | |
| | |練習(xí)：本章實(shí)踐思考 | |
|單元四 |有傳播力的內(nèi) |1、內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)營銷的根 |學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作|
| |容 |2、不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容 |好的內(nèi)容 |
| | |3、給客戶想要的內(nèi)容 | |
| | |4、標(biāo)題的重要性 | |
| | |5、內(nèi)容風(fēng)格 | |
| | |6、讓內(nèi)容走的更遠(yuǎn) | |
| | |7、好的內(nèi)容一定有故事 | |
| | |8、B2B企業(yè)如何做內(nèi)容營銷 | |
| | |9、從消費(fèi)者購買流程做內(nèi)容 | |
| | |10、做有傳播力的內(nèi)容，并進(jìn)行梳理 | |
| | |練習(xí)：本章實(shí)踐思考 | |
|單元五 |如何打通人與 |1、大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之|學(xué)習(xí)如何通過|
| |人的連接 |遙 |打通人與人之|
| | |2、引爆流行的核心是撬動(dòng)中心節(jié)點(diǎn) |間的連接，從|
| | |3、找到影響力的關(guān)鍵 |而引爆傳播 |
| | |4、如何激發(fā)傳播力 | |
| | |5、引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力學(xué) | |
| | |6、尋找那些已經(jīng)在討論我們的人 | |
| | |7、引爆新用戶的秘密—裂變 | |
| | |8、設(shè)置病毒流行機(jī)制 | |
| | |9、新產(chǎn)品在人群中擴(kuò)散的規(guī)律 | |
| | |10、點(diǎn)燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動(dòng)起來 | |
| | |11、社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大 | |
| | |練習(xí)：本章實(shí)踐思考 | |

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