JPB 的制作與會(huì)議 - 2天

  培訓(xùn)講師:凌敬忠

講師背景:
凌敬忠美國密西根安德魯大學(xué)工商管理碩士INSEADMBA-銷售營銷管理碩士運(yùn)營管理副總裁,創(chuàng)愿信息技術(shù)公司總經(jīng)理,亞諾士物流集團(tuán)大陸區(qū)總經(jīng)理,兆赫集團(tuán)互動(dòng)王視訊業(yè)務(wù)總監(jiān),美商洋基通運(yùn)公司業(yè)務(wù)總監(jiān)/項(xiàng)目總監(jiān),遠(yuǎn)傳電信公司業(yè)務(wù)經(jīng)理/渠道經(jīng)理,臺(tái) 詳細(xì)>>

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JPB 的制作與會(huì)議 - 2天

JPB 的制作與會(huì)議
模塊
課程大綱
時(shí)間分
教學(xué)方法
課程導(dǎo)入
開場(客戶方)
破冰活動(dòng)
研討公約
課程介紹
討論:學(xué)員面臨的挑戰(zhàn)是什么?
30分
內(nèi)容講解
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小組討論
第一單元
JPB 的關(guān)鍵觀念
單元目的:介紹渠道的演變和基本理論,并從整體的分析來決定市場覆蓋的策略
什么是渠道
渠道的演變
為什么生產(chǎn)商/最終使用者需要渠道
生產(chǎn)商對于渠道商的重要性,要如何分析
經(jīng)銷商需要什么樣的生產(chǎn)商
活動(dòng):制定覆蓋策略及渠道覆蓋現(xiàn)況
90分
內(nèi)容講解
技巧演示
小組討論及簡報(bào)
工具:渠道覆蓋表
第二單元
市場分析
單元目的:從市場環(huán)境的分析開始,掌握市場競爭狀態(tài),并分析最終購買者的行為,然后制定銷售的預(yù)測
進(jìn)行大環(huán)境的分析,尋找銷售商發(fā)展的限制和機(jī)會(huì),用這分析作為經(jīng)銷商管理的基礎(chǔ)。
競爭者分析的三個(gè)步驟
消費(fèi)者分析
銷售預(yù)測與銷售目標(biāo)的不同
活動(dòng):市場及競爭分析
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
小組討論
工具:SWOT 表
第三單元
JPB 的制作
單元目的:制作 JPB
JPB 的制作流程
JPB 的結(jié)構(gòu)
JPB 的實(shí)施方式
活動(dòng):
JPB 的制作
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
小組討論
工具:
經(jīng)銷商啟動(dòng)流程
經(jīng)銷商會(huì)議流程
第四單元
JPB 會(huì)議的暖場開場
單元目的:一個(gè)好的開場可以讓后續(xù)的銷售拜訪更為順利,在這個(gè)單元中教導(dǎo)學(xué)員如何設(shè)定一個(gè)清楚和明確的拜訪目的。
暖場及轉(zhuǎn)場:這是獲得客戶信任的第一個(gè)接觸,要精心設(shè)計(jì)以建立連接
開場的步驟:如何有效開場對銷售拜訪的結(jié)果,有直接及關(guān)鍵的影響
策略人物:在客戶端,有哪些策略性的人物會(huì)影響銷售的過程?
60分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術(shù)準(zhǔn)備
小組討論
工具:SCP
三人角色扮演
第五單元
JPB 會(huì)議的引導(dǎo)尋問
單元目的:只是了解客戶說的需求,這是不夠的!我們還需要知道客戶為什么有這個(gè)需求,在需求滿足后的感覺/價(jià)值。更重要的是我們要能夠引導(dǎo)客戶的需求,到我們的獨(dú)特能力。
明確關(guān)鍵能力:關(guān)鍵能力就是獨(dú)特并有效解決客戶問題的能力,這就是引導(dǎo)尋問的方向。
問題的類型:開放式及限制式,這是最廣為了解,卻最難以掌握的技巧,但在引導(dǎo)客戶的運(yùn)用是非常重要。
前導(dǎo)式提問:透過三個(gè)簡單回答的問題,讓客戶進(jìn)入被引導(dǎo)狀態(tài)
引導(dǎo)式提問:開放型、控制型、確認(rèn)型
活動(dòng):前導(dǎo)式及引導(dǎo)式提問的腳本設(shè)計(jì)
創(chuàng)見問題解決的價(jià)值
互動(dòng):創(chuàng)見價(jià)值提問的腳本設(shè)計(jì)
活動(dòng):角色扮演
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術(shù)準(zhǔn)備
小組討論
工具:SCP
三人角色扮演
第六單元
JPB 會(huì)議的展示方案
單元目的:在客戶挖掘出自己的需求后,銷售人員就開始進(jìn)行展示自己的產(chǎn)品/服務(wù)/方案是如何滿足客戶的需求,展示的時(shí)間不能過長,但必須清楚和完整
展示方案的時(shí)機(jī):大部分銷售人員反的錯(cuò)誤就是太早于介紹自己的產(chǎn)品。這是一個(gè)致命傷。所以,要有方法地判斷,何時(shí)介紹自己是一個(gè)關(guān)鍵。
連接方案到價(jià)值:這是一個(gè)搭橋的活動(dòng),搭得漂亮,就可以一次到位。
展示方案的步驟:如何有效展示特色及利益,讓客戶順利接受?
活動(dòng):話術(shù)的設(shè)計(jì)及角色扮演
90分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術(shù)準(zhǔn)備
小組討論
工具:SCP
三人小組討論
第七單元
JPB 會(huì)議的處理顧慮
單元目的:客戶不會(huì)只接觸我們一個(gè)供應(yīng)商,也在事前做過研究,所以對于我們也必定有些既有的概念,所以要做出觀點(diǎn)統(tǒng)合的動(dòng)作。通??蛻艚邮芪覀兊某潭仍礁?,對于顧慮的提出也越踴躍。
競爭分析,預(yù)見負(fù)面反饋:預(yù)期客戶可能提出的顧慮,有許多是來自于競爭者的信息,而我們要如何成功處理?
活動(dòng):收集客戶的顧慮顧慮
獲取反饋清單:如何能夠順利處理客戶的顧慮,就在這里發(fā)生的!處理好,就可以順利進(jìn)行下一步,如果不行,那就要重新開始。
明確反饋背后的利益
明確反饋類型并回應(yīng)
活動(dòng):反饋類型處理練習(xí)
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術(shù)準(zhǔn)備
小組討論
工具:SCP、便利貼
三人角色扮演
第八單元
JPB 會(huì)議的贏得承諾
單元目的:應(yīng)該以客戶為中心地制定后續(xù)跟進(jìn)事項(xiàng)。讓客戶為我們在他們的公司內(nèi)部,推動(dòng)我們的業(yè)務(wù)
轉(zhuǎn)移到達(dá)成協(xié)議:轉(zhuǎn)移到最后階段的時(shí)機(jī)及方式
總結(jié)客戶整體價(jià)值:銷售拜訪的最后一個(gè)有力的價(jià)值推動(dòng)
提出承諾建議:如何引導(dǎo)客戶成為我們在客戶公司的內(nèi)部銷售
活動(dòng):單一技巧的角色扮演或全套的角色扮演
30分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術(shù)準(zhǔn)備
小組討論
工具:SCP
三人角色扮演
總課時(shí)長度
= C6+C5+C10+C9+C8+C7+C4+C3+C2 \* MERGEFORMAT13小時(shí) 0分休息時(shí)間:上下午各一場 15 分鐘休息
中飯休息時(shí)間:1 個(gè)小時(shí)

 

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卓越領(lǐng)導(dǎo)力概述位處經(jīng)理職位,是一個(gè)管理角色轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵,從一個(gè)人的工作形式轉(zhuǎn)換成為團(tuán)隊(duì)工作模式。因此個(gè)人的工作效能就是的成功關(guān)鍵。這次課程有三個(gè)重點(diǎn):個(gè)人效能:需要了解自己新的工作定位,選擇工作的方式及提升工作效能、以及如何高效進(jìn)行工作影響組織:經(jīng)理層就需要與不同部門的同事溝通,來推動(dòng)工作的進(jìn)行。但,每個(gè)人都是為自己的指標(biāo)工作,要如何影響他人是關(guān)鍵。向上溝通:

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