大客戶的策略管理 (aaa)

  培訓(xùn)講師:凌敬忠

講師背景:
凌敬忠美國(guó)密西根安德魯大學(xué)工商管理碩士INSEADMBA-銷售營(yíng)銷管理碩士運(yùn)營(yíng)管理副總裁,創(chuàng)愿信息技術(shù)公司總經(jīng)理,亞諾士物流集團(tuán)大陸區(qū)總經(jīng)理,兆赫集團(tuán)互動(dòng)王視訊業(yè)務(wù)總監(jiān),美商洋基通運(yùn)公司業(yè)務(wù)總監(jiān)/項(xiàng)目總監(jiān),遠(yuǎn)傳電信公司業(yè)務(wù)經(jīng)理/渠道經(jīng)理,臺(tái) 詳細(xì)>>

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大客戶的策略管理 (aaa)
大客戶發(fā)展策略
課程目標(biāo)
本課程通過(guò)三種高效銷售策略的計(jì)劃與實(shí)施,幫助銷售人員滲透進(jìn)極具潛力的客戶群中并與之建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。課程是基于相當(dāng)一批精英銷售主管和制作人的多年精心研究制定而成的,并且提供了豐富實(shí)用的銷售戰(zhàn)術(shù)和系統(tǒng)工具
涵蓋以下幾個(gè)關(guān)鍵主題:
分析客戶的市場(chǎng)狀況,研究客戶的發(fā)展機(jī)會(huì),并制定我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)
需求發(fā)展策略:透過(guò)一份問(wèn)卷了解客戶如何看待我們,是當(dāng)作一般供貨商,還是事業(yè)的伙伴?設(shè)定我們的需求發(fā)展目標(biāo)后,透過(guò)子策略的訂定來(lái)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。
組織發(fā)展策略:分析客戶的組織結(jié)構(gòu),明確關(guān)鍵人物對(duì)我們的態(tài)度,發(fā)掘人員影響動(dòng)態(tài),透過(guò)子策略的訂定來(lái)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。
公司內(nèi)部策略:分析公司所擁有的資源,訂定公司內(nèi)部的原則,再進(jìn)行分配。
開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期的客戶“管理計(jì)劃”:整合三大策略行動(dòng)計(jì)劃,成為客戶的管理計(jì)劃。
授課方式
在課程之前,必須要選定 3~5 個(gè)大客戶,在課程的進(jìn)行中會(huì)利用選定的客戶作為課程進(jìn)行的案例。選定的客戶最好具備有代表性,例如某領(lǐng)域合作客戶,某領(lǐng)域潛在合作客戶。上課結(jié)束后,這個(gè)客戶的管理計(jì)劃也就隨之完成。
培訓(xùn)對(duì)象
大客戶銷售人員、各級(jí)銷售主管、大區(qū)主管、分公司主管。
課程時(shí)間:2 天
課程大綱
第一天
主題1:何謂戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)? - 0.5 小時(shí)
長(zhǎng)期狀態(tài)的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā):這個(gè)部分在引導(dǎo)學(xué)員跳出日常工作,從長(zhǎng)期的角度來(lái)看客戶開(kāi)發(fā)和管理。
銷售人員的角色:銷售人員有七個(gè)角色,學(xué)員必須要了解及認(rèn)同。
活動(dòng):分析及討論市場(chǎng)現(xiàn)況,預(yù)測(cè)未來(lái)走向。這個(gè)是針對(duì)選定的客戶進(jìn)行分析,明確客戶所面臨的市場(chǎng)狀況。
主題2: 明確戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)和目標(biāo) 2 小時(shí)
通過(guò)機(jī)會(huì)分析工具,分析客戶開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)
三種目標(biāo): 銷售目標(biāo)(銷售團(tuán)隊(duì)層面)、戰(zhàn)略目標(biāo)(組織層面)和價(jià)值目標(biāo)(客戶層面):一般銷售人員只注意到銷售目標(biāo),事實(shí)上有三種不同目標(biāo)必須要清楚定義。
活動(dòng):分析客戶的目標(biāo),尋找我們的發(fā)展機(jī)會(huì),建立三個(gè)目標(biāo)。分析三個(gè)目標(biāo)對(duì)于客戶而言,價(jià)值高低?
主題3:管理策略概觀 - 1 小時(shí)
介紹三種管理策略: 『需求發(fā)展, 組織發(fā)展, 和分配資源』
主題4:需求發(fā)展策略 - 4 小時(shí)
關(guān)系需求發(fā)展的定義
需求發(fā)展的五個(gè)層次:這五個(gè)層次都是有用的,只是要依照當(dāng)時(shí)的狀況來(lái)客觀決定。
高階層需求發(fā)展的必備條件:發(fā)展需求發(fā)展的必要條件是什么?如果沒(méi)有這些條件,那么成為需求發(fā)展的可能性就低。
實(shí)施需求發(fā)展策略的子策略
活動(dòng):學(xué)員以課前選定的客戶為基礎(chǔ),擬訂需求發(fā)展策略,簡(jiǎn)報(bào)及討論。
第二天
主題5:組織發(fā)展策略 - 4 小時(shí)
繪制客戶決策流程和關(guān)鍵人物:這里會(huì)討論關(guān)鍵人物影響表。
識(shí)別重要決策角色和關(guān)鍵人物:關(guān)鍵人物有四種不同的角色。
利用[關(guān)鍵人物影響圖]找出客戶決策流程:透過(guò)關(guān)鍵人物影響表來(lái)繪制影響動(dòng)態(tài),了解如何進(jìn)行組織發(fā)展策略。
獲取組織發(fā)展關(guān)鍵人物的機(jī)會(huì)
活動(dòng):[高層] 銷售策略,這個(gè)部分就是讓銷售人員利用角色扮演的方式,來(lái)練習(xí)如何面對(duì)高層主管進(jìn)行溝通,挖掘出真實(shí)的需求。
實(shí)施組織發(fā)展策略的子策略
活動(dòng):學(xué)員以課前選定的客戶為基礎(chǔ),擬訂組織發(fā)展策略,簡(jiǎn)報(bào)及討論。
主題6:公司內(nèi)部策略 - 2.5 小時(shí)
識(shí)別可分配資源:這是一個(gè)對(duì)內(nèi)的策略,研究公司有哪些可以使用的資源。
預(yù)算資源成本要如何計(jì)算?
使用[相對(duì)價(jià)值]公式?jīng)Q定如何在戰(zhàn)略客戶間分配資源
實(shí)施公司內(nèi)部策略的子策略
活動(dòng):學(xué)員以課前選定的客戶為基礎(chǔ),擬訂公司內(nèi)部策略,簡(jiǎn)報(bào)及討論。
主題7:開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期客戶管理計(jì)劃 - 1.5 小時(shí)
《管理計(jì)劃》的介紹 (目標(biāo), 關(guān)鍵事件, 關(guān)鍵人物, 資源, 時(shí)間表)
學(xué)員以課前作業(yè)中選定的客戶為基礎(chǔ),擬訂《管理計(jì)劃》的初稿; 以小組為單位進(jìn)行演示,展開(kāi)討論并反饋。

 

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