【短視頻】短視頻時代IP打造與抖音營銷密碼-2天版

短視頻時代IP打造與抖音營銷密碼【運營商】
——賽道革新 抖音賦能
講師：劉軍榮
【課程背景】
當(dāng)內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，當(dāng)娛樂與商業(yè)相結(jié)合，當(dāng)人格化IP與品牌相結(jié)合，新的營銷力量開始顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)格局。以抖音為主要介質(zhì)的短視頻營銷正在興起。運營商通過抖音短視頻開展內(nèi)容營銷，建立第一品牌聯(lián)想正當(dāng)其時！
可是，短視頻時代的IP到底該如何打造？以抖音為代表的短視頻帳號又該如何運營？短視頻大賽活動該如何設(shè)計？如果您正在思考上述問題，那么，請走進《短視頻時代IP打造與抖音營銷密碼》的課堂，讓我們一起尋找答案，共贏未來！
【課程收益】
全面揭示并掌握抖音短視頻爆款打造背后的運營邏輯與方法論
頂層設(shè)計：運營商短視頻營銷4大布局策略、短視頻帳號定位規(guī)劃6步法
爆款因子：短視頻4大爆款指標(biāo)、5大打爆策略與6大爆款要素解析
內(nèi)容創(chuàng)作：短視頻5大主題立意、8大內(nèi)容選擇方向、4大介入維度與13個短視頻腳本要素
拍攝剪輯：5種景別、8種構(gòu)圖、6種機位、10種運鏡、5種轉(zhuǎn)場技術(shù)，以及13種常用到短視頻剪輯技術(shù)與知識
IP打造：全面解析短視頻時代個人IP打造的公式與路徑，解析8大關(guān)鍵行為動作
短視頻大賽：針對務(wù)工者、銀發(fā)族、學(xué)生黨、中產(chǎn)家庭、寶媽寶爸、政企等6大不同客群類型開展短視頻挑戰(zhàn)賽活動的策略
【課程時長】：
2天（12小時），可根據(jù)培訓(xùn)需要適度延長或縮短課時
【課程對像】：
移動、聯(lián)通、電信等公司市場營銷人員、客戶經(jīng)理
【課程內(nèi)容】：
第一章 短視頻主流平臺分析與短視頻營銷布局4策
數(shù)據(jù)說話：短視頻行業(yè)發(fā)展報告解析
短視頻營銷主流平臺分析
——抖音、快手、視頻號三大平臺發(fā)展現(xiàn)狀
——抖音、快手、視頻號三大平臺差異分析
運營商短視頻營銷布局3策
——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行
——第2策：搭建金字塔三級營銷系統(tǒng)，以點帶面做團隊
——第3策：打造IP化網(wǎng)紅人物，圍繞IP開展內(nèi)容營銷
——第4策：全鏈路布局，前-中-后搭建新媒體營銷閉環(huán)
第二章 抖音短視頻帳號運營之定位規(guī)劃6步法
第一步：基于客戶經(jīng)理自身優(yōu)勢，進行抖音帳號類型方向選擇
——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】
第二步：基于運營主體，進行抖音帳號運營方向選擇
——品牌型帳號、個人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】
第三步：基于記憶點的需要，進行短視頻帳號IP人設(shè)類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設(shè)，進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：才藝技能型、團隊文化型、品宣紀(jì)錄型
第五步：基于表達需要，進行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進行短視頻帳號主頁裝修
——5種頭圖設(shè)計類型與注意事項
——3類頭像表達形式與注意事項
——6種昵稱設(shè)計類型與模版案例
——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項
課堂實踐1：以小組為單位，通過團隊共創(chuàng)，進行某營業(yè)廳官方帳號或客戶經(jīng)理個人帳號的診斷與優(yōu)化，并據(jù)此輸出《**短視頻帳號運營方案》
第三章 抖音短視頻帳號運營之短視頻爆款因子揭密
抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標(biāo)
——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法
——點贊率指標(biāo)解讀與有效提高點贊率的1個底層邏輯與N個方法
——評論率指標(biāo)解讀與有效提高評論率的4種方法
——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個底層邏輯與N個方法
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計技巧【6種爆點標(biāo)題設(shè)計套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】
——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
運營商在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
——熱點異化策略、特效加持策略
短視頻獲得流量加持的4個小技巧
——參與話題#、強制叫醒@、網(wǎng)絡(luò)熱語、熱門音樂
短視頻發(fā)布時間3大策略
——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時間、熱點內(nèi)容發(fā)布時間、營銷節(jié)點發(fā)布時間
短視頻運營團隊崗位配置
——導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯、運營、演員
短視頻拍攝設(shè)備素材工具包
第四章 抖音短視頻帳號運營之內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝剪輯
第1節(jié) 基于運營商產(chǎn)品構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個步驟
——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯
短視頻創(chuàng)作的5種主題立意
——愛的溫度、勵志逐夢、警示黑幕、詼諧幽默、專業(yè)職業(yè)
短視頻創(chuàng)作的8個內(nèi)容方向
——辦公室團隊系列、營業(yè)廳服務(wù)系列、產(chǎn)品宣傳系列、品宣資訊系列
——活動預(yù)熱系列、探店種草系列、才藝炫技系列、科普評論系列
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
短視頻腳本創(chuàng)作
——短視頻腳本中的13個元素與案例賞析
第2節(jié) 短視頻拍攝知識與技巧解析
短視頻拍攝中的5種景別
——遠景、全景、中景、近景、特寫
短視頻拍攝中的8種構(gòu)圖方式
——三分法構(gòu)圖、對稱式構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、前景與縱深感
——引導(dǎo)線構(gòu)圖、對角線和三角形、九宮格構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖
短視頻拍攝中的6種機位運用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、側(cè)拍、背拍
短視頻拍攝中的10種運鏡技術(shù)
——推、拉、搖、移、跟、升、降、甩、環(huán)繞、螞蟻
短視頻拍攝中的5種轉(zhuǎn)場技術(shù)
——空鏡轉(zhuǎn)場、遮擋轉(zhuǎn)場、出入畫轉(zhuǎn)場、同一主體轉(zhuǎn)場、運鏡轉(zhuǎn)場
第3節(jié) 短視頻剪輯常用技術(shù)與案例解析
——把視頻變高清的3個注意事項【案例】
——短視頻封面制作的3種手段【案例】
——短視頻的BGM等音樂音效的使用【案例】
——如何制作中英文字幕視頻【案例】
——如何制作卡點視頻【案例】
——如何制作動態(tài)文字開場視頻【案例】
——如何制作片尾關(guān)注動畫【案例】
——定格、變速、蒙版、調(diào)色、轉(zhuǎn)場、特效等功能的使用【案例】
課堂實踐2：通過短視頻腳本拆解，掌握短視頻拍攝剪輯知識，在完成一款短視頻腳本創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進行短視頻拍攝。
第五章 短視頻IP打造公式與路徑
說文解字話IP
什么是IP
什么是個人IP
品牌與IP之間的區(qū)別在哪里
個人IP的4大類型與5種支線選擇
——單體IP與群像IP
——真人IP與虛擬IP
——劇情型IP、產(chǎn)品型IP、知識IP、搞笑IP、技能IP
個人IP打造的公式與路徑
IP打造公式
方法論1-定向人群 關(guān)系重構(gòu)
——IP的價值在于對特定人群施加影響力
——客戶經(jīng)理與客戶之間存在的4種關(guān)系可能
方法論2-自我審視 資源盤點
——IP的設(shè)定需與自身能力與資源相匹配
——IP級人物的4重能力要求
方法論3-定向領(lǐng)域 垂直深化
——用有限的精力與資源把井打向地下一萬米
——保持內(nèi)容標(biāo)簽一致性，多維度強化標(biāo)簽
方法論4-差異定位 對標(biāo)競爭
——基于競爭思維，避開正面對抗，占領(lǐng)心智
——大VS小；陽VS陰；多VS少
方法論5-標(biāo)簽設(shè)定 8重設(shè)計
——IP的標(biāo)準(zhǔn)之一在于標(biāo)簽化，而標(biāo)簽化源于多維度協(xié)同發(fā)力
——視覺維度的4化設(shè)計
——人格維度的4化設(shè)計
方法論6-內(nèi)容布局 6個方向
——持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
——教程類、曬圖類、勵志類、吐槽類、劇情類、炫技類
方法論7-平臺選擇 數(shù)據(jù)復(fù)盤
——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運營
——藍V認(rèn)證，開啟數(shù)據(jù)復(fù)盤之路，用數(shù)據(jù)反推內(nèi)容
方法論8-廣域傳播 極限強化
——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
——抖音、快手、B站、視頻號、長視頻平臺
課堂研討：基于自身行業(yè)屬性與自身資源盤點，我們可以怎么來設(shè)計自己的個人IP
第六章 短視頻大賽活動在運營商業(yè)務(wù)開拓中的應(yīng)用
短視頻挑戰(zhàn)賽活動的概念、要點與典型案例
針對不同客群類型開展短視頻挑戰(zhàn)賽活動的策略
務(wù)工返鄉(xiāng)客群短視頻挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計
——務(wù)工群體的業(yè)務(wù)與非業(yè)務(wù)需求分析
——務(wù)工群體的行為動線與需求場景鎖定
——務(wù)工群體的短視頻大賽主題創(chuàng)意與裂變機制設(shè)計
——務(wù)工群體的場景滲透：活動觸發(fā)+短視頻大賽+業(yè)務(wù)辦理
銀發(fā)族客群短視頻挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計
——銀發(fā)族群體的業(yè)務(wù)與非業(yè)務(wù)需求分析
——銀發(fā)族群體的行為動線與需求場景鎖定
——銀發(fā)族群體的短視頻大賽主題創(chuàng)意與裂變機制設(shè)計
——銀發(fā)族群體的場景滲透：活動觸發(fā)+短視頻大賽+業(yè)務(wù)辦理
寶媽族客群短視頻挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計
——寶媽族群體的業(yè)務(wù)與非業(yè)務(wù)需求分析
——寶媽族群體的行為動線與需求場景鎖定
——寶媽族群體的短視頻大賽主題創(chuàng)意與裂變機制設(shè)計
——寶媽族群體的場景滲透：活動觸發(fā)+短視頻大賽+業(yè)務(wù)辦理
中產(chǎn)家庭客群短視頻挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計
——中產(chǎn)家庭群體的業(yè)務(wù)與非業(yè)務(wù)需求分析
——中產(chǎn)家庭群體的行為動線與需求場景鎖定
——中產(chǎn)家庭群體的短視頻大賽主題創(chuàng)意與裂變機制設(shè)計
——中產(chǎn)家庭群體的場景滲透：活動觸發(fā)+短視頻大賽+業(yè)務(wù)辦理
政企客群短視頻挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計
——政企客戶群體的業(yè)務(wù)與非業(yè)務(wù)需求分析
——政企客戶群體的行為動線與需求場景鎖定
——政企客戶群體的短視頻大賽主題創(chuàng)意與裂變機制設(shè)計
——政企客戶群體的場景滲透：活動觸發(fā)+短視頻大賽+業(yè)務(wù)辦理
課堂實踐3：短視頻大賽活動方案策劃——基于營銷訴求，以課堂小組為單位，完成一套短視頻大賽的全流程方案設(shè)計
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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