新媒體營銷策劃方法論
新媒體營銷策劃方法論詳細內容
新媒體營銷策劃方法論
新媒體營銷策劃方法論
一、課程目標
本課程重在授人以漁，強調策劃的方法，以便于學員能夠學以致用，在企業(yè)中操作新
媒體營銷。
二、課程時長及內容
本課程時間2天內。
1、理解新媒體營銷
什么是媒體營銷
新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的六大差異
新媒體營銷的本質是運營而不是推廣
新媒體運營要訣
新媒體營銷的媒體介質
新媒體營銷的地位
新媒體營銷策劃步驟
新媒體營銷策劃的策劃邏輯
新媒體營銷策劃的步驟
3、主要新媒體平臺的策劃方法
官網
微信公眾號
微博
抖音
電商店鋪
即時通訊
4、新媒體內容的策劃
1）優(yōu)質內容策劃基礎
? 優(yōu)質內容策劃的技術標準
? 優(yōu)質內容策劃的五個步驟
? 打爆內容策劃的四個要訣
2）品牌故事策劃
什么是故事營銷
人們?yōu)槭裁聪矚g故事
成功的品牌善于講故事
故事在電商信息流中的用法
故事策劃的關鍵
故事的敘事邏輯
品牌故事的構建維度
品牌故事景觀的構筑
新聞軟文策劃
新聞軟文的策劃要訣
新聞軟文策劃案例點評
品牌化的企業(yè)形象手冊策劃要點
三、課程特點
本課程的特點是前沿實戰(zhàn)新知識點與技能點的講解。講師強調基礎理論的融會貫通，
學以致用。因此在授課中結合講師20年豐富的咨詢實戰(zhàn)案例，讓學員沉浸式學習，代入
感強。做到每一個知識點都能配套豐富的案例講解，在教學時間充分的條件下，能夠讓
學員充分參與案例解析，鍛煉學員的專業(yè)思維能力。
教學時間足夠的情況下，教學模式：
1. 教師為每個知識點單元設計1-多個案例。
2. 學員參與案例的分組討論，代表發(fā)言；
3. 各小組對其他小組發(fā)言發(fā)表評述；
4. 小組對案例運用的理論進行總結；
5. 小組對案例設計技巧，結合所選的產品或服務進行模仿創(chuàng)新設計。
四、課程講師
品牌競爭力成長導師，戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師；橫跨管理咨詢、培訓和大學教學科研三
個領域。經歷哲學講師下海，從跨國公司策劃人到總經理、集團經營總裁的實戰(zhàn)，再回
到高校，為企業(yè)提供實戰(zhàn)咨詢，有豐富的跨行業(yè)咨詢成果的專家教授。
杭州丹焱品牌營銷管理咨詢公司（創(chuàng)建于1998）首席咨詢，杭州電子科技大學教授
品牌研究院院長，浙大、南開、湖大等十余所名校特邀教授。中國教育部碩士學位中心
、北大圖書館期刊中心評審專家；《商界評論》編委
、中國經濟類核心期刊《企業(yè)管理》核心專家作者，首批走進央視2《商界名家》的專家。
已為世界五百強、行業(yè)龍頭企業(yè)在內的百余家名企提供專業(yè)服務，被譽為名企幕后軍師
。代表品牌有新興鑄管新興鋼鐵、中國建材南方水泥、八一鋼鐵、杭蕭鋼構、紅蜻蜓、
新光飾品、汪氏蜜蜂園、海天氣體、索契健康、正元智慧、銘成裝飾等。二十余年，為
綠城藍城、富春、椰樹、TCL等名企以及地方政府、培訓機構舉辦的各類內訓與公開課講
課近萬場，學員數十萬。
著有企業(yè)管理、北大、經濟等著名出版社出版的《品牌大計：公司品牌創(chuàng)建指南》《織網：
實效營銷整合訓練》《活路：制造型企業(yè)的品牌征途》《移動互聯網時代打造個人品牌系統(tǒng)
課》等著作；發(fā)表專業(yè)文章數十篇，獲教育部國家級視頻精品課程獎。
享有2002首屆中國十大杰出培訓師、2018浙江最美老師”提名獎；2015“管理咨詢行業(yè)”品
牌女性；2014鳳凰網“首屆華人講壇網絡盛典影響力人物”等榮譽稱號。
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蔡丹紅老師的其它課程
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