廣播電臺廣告絕對行銷力訓(xùn)練營
廣播電臺廣告絕對行銷力訓(xùn)練營詳細(xì)內(nèi)容
廣播電臺廣告絕對行銷力訓(xùn)練營
一.電臺不能經(jīng)營成主流媒體,
A,如何做好房地產(chǎn)廣播電臺廣告
B.廣播廣告的失敗在于使用音樂,
C.廣告效果不是收聽率,
D.房地產(chǎn)每月低于10萬的電臺廣告預(yù)算不做.15萬每個月3萬,
E.如何用50萬的廣告費(fèi)全部做電臺賣掉3個億的樓盤:
F.廣播廣告應(yīng)該鎖定的主要行業(yè)及相關(guān)廣告策劃及行銷賣點(diǎn)等
二.電臺節(jié)目多元化就一定是好電臺嗎?
A.減少轉(zhuǎn)臺的因素是什么,
B.如何做好電臺的小欄目
C策劃欄目的技巧是什么?
D欄目需要策劃嗎?
三.廣播只能是輔助性媒介和促銷媒介嗎?
A能扮演好輔助性媒體的角色,但不是絕對
B.廣播是慢熱性媒介,從第二個月開始有效果,
C.廣播的千人成本只有報紙千人成本的7/1,
D.客戶投放廣告(全主流9
%主流1
%廣播整體效益提升15%;7
%主流.3
%廣播整體效益提升3
%)有規(guī)則有變,
E.媒介賣的是受眾和影響力對嗎?,
四.收聽率越高的電臺廣告效果越好,
A.每個聽眾收聽廣播的時間越長越記不住廣告,
B.媒介環(huán)境對效果有關(guān)系.(媒介環(huán)境,醫(yī)療設(shè)備,聽眾的連續(xù)性)
C.性價比,不一定別人做了廣告有效果,你做了就有效果,
D.廣告的創(chuàng)意和制作,好的廣告與差的廣告相差在創(chuàng)意制作上,
E.一個好的廣播廣告關(guān)鍵在于廣播廣告的創(chuàng)意制作,
F.只有好的客戶才有好的創(chuàng)意,如何做好與客戶的溝通,
G.廣告文稿,配音,制作三部曲都很重要,(音樂鋪墊特別是3
秒的廣告都很重要).
五.把節(jié)目辦好活動越多聽眾就會越多嗎?
A.聽眾經(jīng)營是門學(xué)問,
B.廣播廣告真的只可以做活動,而不是硬廣告嗎?
C.聽眾越多廣告效果就越好:
D.沒有不好的廣告媒介,只有不適合的廣告媒介是嗎?
六.廣播是非視覺媒體.
A.廣播是戶外直播室.
B.網(wǎng)絡(luò)視頻,(主持人),
C.用電視播出,善于制造主持人的神秘感.看得見的廣播更有魅力,
D.如何建立廣播電臺自己的品牌好處可以使電臺容易進(jìn)入新的領(lǐng)域或者其他媒體領(lǐng)域 ( 發(fā)行CD或有聲產(chǎn)品 利用品牌開發(fā)演唱會事業(yè)或者藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù) 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與聽眾的關(guān)系，如設(shè)立聊天室、BBS留言版 與手機(jī)功能的結(jié)合，增加與聽眾互動機(jī)會，加強(qiáng)對客戶的服務(wù)等)
文案是專業(yè)電臺的靈魂,
A廣播廣告不需要專業(yè)文案.
B廣播廣告不能做軟文,
C.一個廣播廣告稿多播兩個月,
D.廣播廣告的軟文與平面軟文大的區(qū)別是等:
八.常常節(jié)目改版,收聽率就越高對嗎?
A,不要常常改版,聽眾是需要培養(yǎng)的,市場是需要培育的,
B.為什么聽眾的流失會比聽眾的積累更多?
C.如何做到不讓聽眾聽覺疲勞,
D.廣播節(jié)目創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)
……
九.抓不住聽眾的耳朵
A，廣播是一個伴隨性媒體；
B.廣播是一個耳朵經(jīng)濟(jì)媒體。
C.如何讓節(jié)目更具備聽覺沖擊力，
D.如何在短時間內(nèi)吸引住聽眾，鎖定頻率等；
十.廣播廣告真的不要超過3
秒嗎?
A.美國國外房地產(chǎn)和汽車廣告以6
秒居多,
B.有感覺才重要,
C.如何了解聽眾需求等
十一.廣播廣告不要太多則,只做幾則就可以,效果會很好對嗎?,
A.根據(jù)客戶的產(chǎn)品和不同的行業(yè),因?yàn)槲覀冃枰煌谋磉_(dá)方式
B.如何做到廣播不是一個被動的媒體，
C，形成較高的暴露頻次，將是有效的當(dāng)代廣播廣告投放法則等。
（1）樹立品牌形象。
（2）品牌推廣。
（3）增強(qiáng)媒體責(zé)任感。
十二.廣播廣告的廣告表現(xiàn)形式;
A..如何開發(fā)和行銷特殊廣告形式,根據(jù)客戶需要,可以開發(fā)出不同的廣告表現(xiàn)形式,
B. 廣播的廣告經(jīng)營實(shí)際上就是在“經(jīng)營”受眾，通俗地講就是“賣”受眾。
C.如何增強(qiáng)廣告客戶對廣播廣告的信心，
D.。如何解決聽眾需求的多元化等，
十三. 廣播如何走出電視的“陰影”
A.廣播與電視的SWOT分析(電視是被遙控器扼殺的媒體）
B.針對電視廣告客戶的行銷說法
C.在預(yù)算較少的情況下，如何做廣播廣告有效;
D.總預(yù)算不變的情況下如何做廣播廣告等
十四.如何有效的利用廣播豐富的時間資源:
廣播媒體為什么被稱為“移動”媒體。
如何利用早上6點(diǎn)到晚上12點(diǎn)及其他相關(guān)時間段，
廣播就是客戶的廣播
廣播電臺沒有垃圾時間段的行銷理念
……
十五.數(shù)據(jù)營銷促進(jìn)廣告經(jīng)營;
A，為什么說調(diào)查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”，
B如何認(rèn)識廣播媒介的價值；
C.我們?nèi)狈V播收聽率調(diào)查的重視和對調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)用的認(rèn)識。
D.市場化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國廣播業(yè)發(fā)展的必由之路，
十六.廣播若在網(wǎng)上播出，那還叫廣播嗎？
A.收音機(jī)就是廣播的代名詞嗎?
B.為什么要從市場的角度看，
C.廣播是一種非視覺媒體等，
十七. 廣播收聽率調(diào)查的發(fā)展趨勢
A.什么是“頻率專業(yè)化”改革，
B.廣播收聽率調(diào)查的前景將大有可為。
C.如何做好節(jié)目效果和聽眾心理研究。
D.聽眾規(guī)模數(shù)據(jù)調(diào)查方法等
【學(xué)習(xí)方式】 2天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時間內(nèi)使學(xué)員掌握廣播廣告經(jīng)營和行銷中的各種技巧與方法:
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贏在市場策劃與品牌推廣技巧訓(xùn)練營【課程背景】彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：市場策劃與推廣對于企業(yè)行銷力來說非常重要也極其關(guān)鍵，但至今有很多人對此沒有足夠的重視。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷變化，很多產(chǎn)品已經(jīng)從供不應(yīng)求變成了供大于求，這兩個階段的轉(zhuǎn)換，就是從滿足行銷力為主的行銷力行為，轉(zhuǎn)向了必須利用推廣行為來達(dá)到繼續(xù)啟發(fā)需求的時候，這個啟發(fā)的方式和方法就是在我們這里要談的策劃與推廣的
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