劉東明網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜

劉東明網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜

——助力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)蝶變，網(wǎng)贏天下

主講：劉東明

劉東明，清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課講師、中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA授課講師。中國**屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)特聘教授北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任。

騰訊智慧營銷研究院首批講師、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)評委、搜狐營銷堂講師、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委

【擔(dān)任知名獎(jiǎng)項(xiàng)評委】

擔(dān)任艾菲國際獎(jiǎng)、臺灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)評委網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國新媒體節(jié)評委

【主講大會(huì)】

中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)、中國電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國服裝大會(huì)、阿里巴巴華南網(wǎng)商峰會(huì)、淘寶行業(yè)論道等主講嘉賓。

【媒體采訪】

多次中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》、新華社新華網(wǎng)、《中國日報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《時(shí)尚》、新浪微訪談等高端媒體采訪訪談

【培訓(xùn)服務(wù)客戶】

為中歐商學(xué)院、中國銀行、建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、上投摩根、紐約廣告獎(jiǎng)、香格里拉、茅臺水立方酒、百度、阿里巴巴、淘寶、微軟、國家藥監(jiān)局、國家人力資源與社會(huì)保障部、國家電網(wǎng)、五糧液普什醫(yī)塑、海信、創(chuàng)維、強(qiáng)生、中糧、碧浪、諾基亞、騰訊、IBM、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學(xué)院、新華書店、金龍客車、美膚寶、九陽、思科、蒙牛、聯(lián)想、杰士邦、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等培訓(xùn)、服務(wù)。

【學(xué)術(shù)著作】

著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（清華大學(xué)出版社，合著）、《微信營銷》（清華大學(xué)出版社，正在創(chuàng)作中）

【獎(jiǎng)項(xiàng)案例】

   劉東明老師曾帶隊(duì)榮獲中國佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)（艾瑞）、2009易觀國際網(wǎng)民佳認(rèn)知獎(jiǎng)、“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”微博營銷巔峰案例大獎(jiǎng)

**篇、 取勢：網(wǎng)絡(luò)營銷從白銀代到黃金時(shí)代

全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲

網(wǎng)絡(luò)營銷，全行業(yè)熱戀

互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷大趨勢解

第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析

全網(wǎng)營銷來襲

從AIDMA到AISAS

傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷O2O交融共生

網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則

第三篇、優(yōu)術(shù)：網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜

一、微信營銷，長生劍

1、微信定位——聯(lián)通沃妹微信解密

2、增粉秘籍——男人靠搖，女人靠漂

3、微博、微信雙微聯(lián)動(dòng)——凡客微信之路

4、微信電商——打通微信電商任督二脈

6、夢幻CRM——杜蕾斯人工陪聊“談性說愛”

7、高級應(yīng)用——南航微信值機(jī)

8、微信推廣——?jiǎng)?chuàng)維云小子微信

二、二維碼營銷，有碼神器！

1、免費(fèi)二維碼制作

2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)——健力士黑啤

3、彩碼時(shí)代來襲——洛杉磯旅游局

4、“全介質(zhì)“二維碼，無處不碼——陽光二維碼

5、如何激發(fā)掃碼——李維斯碼人肉傳播

三、網(wǎng)絡(luò)硬廣告，七星碧玉刀

1、五大創(chuàng)意互動(dòng)按鈕,讓10萬廣告費(fèi)看起來向100萬

①鼠標(biāo)；②聲音；③鍵盤；④視頻；⑤環(huán)境媒體

2、廣告的尾輪傳播與自發(fā)傳播

四、微博營銷，多彩孔雀翎

1、微博的前世VS今生VS趨勢——微博花開二度
2、超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3、微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)——微博營銷十大模式
4、微博營銷免費(fèi)工具——工欲善其事，必先利其器
5、如何打造企業(yè)微博專屬形象——潘石屹與soho微博
6、客服如何處理1.5萬條私信——解密小米手機(jī)微博招式

7、如何打造微活動(dòng)，——情動(dòng)心弦，雪佛蘭時(shí)光巡禮

8、微足跡，大數(shù)據(jù)——新浪阿里愛的結(jié)晶

五、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，風(fēng)火流星錘

1、視頻營銷困境破局

2、十大病毒種子——故事、娛樂明星、熱點(diǎn)、公益、獵奇、情感、sex、知識、利益、明星

3、眾包，幫你節(jié)省視頻營銷成本100萬——光大銀行視頻全民運(yùn)動(dòng)

4、內(nèi)容到格式——“陳歐代言體“長腿自己跑！

5、免費(fèi)視頻——視頻免費(fèi)大狂歡

6、視頻全域營銷解讀——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎(jiǎng)2012香港高分）

六、博客營銷，清秋如意鉤

 1、博客營銷前世今生

2、博客營銷招式

3、名人博客： 華晨駿捷博客style

4、話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險(xiǎn)）如何引爆白領(lǐng)話題

5、博客互動(dòng)：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)

七、APP營銷，“掌”控乾坤

1、什么是APP營銷——與LV一起漫步

2、如何在APP中植入廣告——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售

3、如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)——品客薯片樂隊(duì)

4、如何運(yùn)用APP打造電商平臺——手機(jī)電商，正在發(fā)生的未來

八、搜索引擎營銷，生死判官筆

1、SEO啟蒙知識 

2、SEO的4大步驟； 

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣； 

4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”； 

5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法； 

6、外部優(yōu)化的5大攻略。 

九、游戲植入IGA，六脈神劍

1、場景植入——奧巴馬競選廣告
2、道具植入——街頭籃球愛上nike

3、游戲廣告到廣告游戲——Dior游戲誘惑

4、R&V虛擬現(xiàn)實(shí)交融——《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》中國**場虛擬世界圖書推介會(huì)
5、游戲電商——必勝客無盡的任務(wù)

6、絕對現(xiàn)場——碧浪完美去漬

十、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，航空母艦

（一）網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟：做勢 懸疑  引爆 續(xù)傳 

（二）投入整合，軟硬兼施

1、空軍戰(zhàn)隊(duì)

硬廣，高空拉動(dòng)；新聞，組合升位；活動(dòng)，焦點(diǎn)聚合

2、海軍戰(zhàn)隊(duì)

微博，深度互動(dòng)；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播

3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)

網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補(bǔ)養(yǎng)

（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷

（四）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫

（五）寶馬沙漠怪圈、美丟本MM

第四篇、持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？

1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn) 

2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律 

3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美 

4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī) 

5、危機(jī)公關(guān)高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥 

6、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔 

劉東明老師課程學(xué)員感言

v 劉東明老師對網(wǎng)絡(luò)的閱讀習(xí)慣和傳播規(guī)律都了解得非常透徹，聽他的課能很輕松的學(xué)習(xí)到很多有用的知識。劉老師對社會(huì)熱點(diǎn)事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用這些熱點(diǎn)事件策劃出精彩的事件營銷，聽他分享營銷案例非常開闊思路。                           （中歐商學(xué)院學(xué)員、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金公司 林先先）

v劉老師的課程案例豐富，可操作性強(qiáng)，理論和實(shí)踐兩手都在抓，都很硬！是微博運(yùn)營的不二之選。

（中歐商學(xué)院校友互動(dòng)直復(fù)營銷研究會(huì)理事 陳雁冰）

v 有幸聆聽了劉東明老師的講座，拜讀了《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》，大開眼界：應(yīng)該說東明兄是國內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的講師，框架成熟、理論豐厚、案例實(shí)用，猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照，更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷！

（新浪樂居海南主編  聞旭耀）

v 劉東明老師的課程啟發(fā)了做電子商務(wù)的系統(tǒng)性思維，尤其是微博營銷方面的啟示對實(shí)際工作很有幫助，劉老師講課風(fēng)趣幽默，課程案例實(shí)戰(zhàn)度很高。

（美膚寶電商部總經(jīng)理朱宏斌）

v 劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論體系具有國際化的思維。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例從多個(gè)角度詮釋了網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓，從而讓聽眾掌握科學(xué)而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法論。

（搜狐營銷堂主持人  杜鵬）

v 劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營銷課程理論結(jié)合實(shí)踐，有案例、有方法、有理念，深入淺出，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對數(shù)字營銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營銷課程濃縮了奧美等4A的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn), 有案例、有方法、有理念，深入淺出，理論結(jié)合實(shí)踐，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對數(shù)字營銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。

（騰訊云平臺總監(jiān)  傅志華）

v 見劉東明老師前，卻是已有神交。劉老師的大作，《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解，更是有豁然開朗之感。劉老師授課大的特點(diǎn)落在“實(shí)戰(zhàn)”二字，所授方法皆可有效運(yùn)用，其精選案例經(jīng)劉老師風(fēng)趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓(xùn)時(shí)間稍短，意猶未盡，希望有機(jī)會(huì)再聞高論！

（長虹董事長秘書  郝貴生）

v 劉東明老師的培訓(xùn)生動(dòng)活潑，內(nèi)容深入淺出，結(jié)合大量微博營銷好案例讓大家在有限的時(shí)間內(nèi)對微博營銷有了更本質(zhì)的理解——一切營銷都要以把握目標(biāo)人為核心，用創(chuàng)新性的形去溝通。

（零點(diǎn)咨詢集團(tuán)遠(yuǎn)景網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室總經(jīng)理 曲媛媛）

劉東明老師的其它課程