如何打造強勢品牌

　　（一）背景：中國品牌戰(zhàn)略的沿革

　　1、雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代

　　2、名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代

　?。?）彩電行業(yè)分析?。?）啤酒行業(yè)分析?。?）煙草行業(yè)分析?。?）藥品行業(yè)分析

　?。?）汽車行業(yè)分析

　　3、名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀初

　?。ǘ┗A(chǔ)一：品牌戰(zhàn)略的定位

　　1、品牌戰(zhàn)略個性

　?。?）多元化與專業(yè)化

　　（2）規(guī)范化與個性化

　?、俅笮∑髽I(yè)的本質(zhì)差異　②質(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價）

　?、鄯且?guī)范化的超越　④個性化時代：雅戈爾與杉杉之爭

　　（3）絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么（太陽理論）

　?、龠m合比優(yōu)秀更重要?、跈C會只會降臨有準備的頭腦

　?、劾欠佩e地方的寶藏?、?兩個獵人理論"與"兩個海盜理論"

　　2、品牌延伸

　?。?）案例

　?、俅憾肌s昌、恩威、活力的品牌延伸?、谕薰钠放蒲由臁、跰/M的品牌延伸

　?。?）決定品牌延伸的三個要素

　　3、品牌老化與品牌創(chuàng)新

　　案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考

　　（三）基礎(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團隊營造

　　1、中國的三代企業(yè)家假設(shè)

　?。?）80年代：政治背景的改革家?。?）90年代：專業(yè)背景的儒商?。?）21世紀：職業(yè)背景的經(jīng)理人

　　2、價值觀整合

　?。?）理念

　　①共同理念的提煉?、诓煌砟畹恼?/p>

　?。?）層次

　　①小老板競爭聰明?、谥欣习甯偁庍h見?、鄞罄习甯偁幦烁聍攘?/p>

　　3、領(lǐng)袖的時間表

　　4、管理關(guān)系與企業(yè)動力

　?。?）決策力　（2）賢、能、工、智?。?）授權(quán)?。?）"驢磨結(jié)構(gòu)"理論

　　5、品牌管理技巧探討

　?。?）細節(jié)決定成敗?。?）內(nèi)圈用德、外圈用才　（3）賽馬、護牛、哄豬、打狗

　?。ㄋ模┗A(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

　　1、設(shè)計：品牌的基礎(chǔ)

　　2、注冊：品牌的保障

　　3、個性：品牌的風(fēng)格

　　4、信心：品牌的承諾

　　5、識別：品牌的本質(zhì)

　?。ㄎ澹┙Y(jié)論

　　1、結(jié)論一：

　?。?）農(nóng)業(yè)時代競爭土地　（2）工業(yè)時代競爭機器?。?）信息時代競爭品牌

　　2、結(jié)論二：

　?。?）無形的控制有形的　（2）有品牌的是頭腦型企業(yè)?。?）無品牌的是肢體型企業(yè)

　　3、結(jié)論三：

　?。?）眼界決定境界　（2）思路決定出路?。?）定位決定地位

　　（4）理念決定道路?。?）態(tài)度決定成效?。?）細節(jié)決定成敗

　　4、結(jié)論四：

　　冰山理論——品牌是復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程

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