網(wǎng)絡時代企業(yè)駕馭輿論的重要性

 作者:許孫鑫    267

盈!而且出于人類治病救人的需要,在沒有很好的熊膽替代品問世之前,活取熊膽就理當?shù)玫街С趾屠斫狻?

歸真堂之所以被推向輿論的風口浪尖,就是因為歸真堂這家企業(yè)缺乏駕馭輿論的經(jīng)營能力,當網(wǎng)絡上出現(xiàn)批評性輿論時,歸真堂不能快速反應使問題形成正反兩方的爭論,當然許多企業(yè)遇上此類問題時都想不到輿論的發(fā)展趨勢,更想輿論的熱火能快速消退,因而放任輿論的發(fā)展,這是歸真堂在因?qū)浾摃r產(chǎn)生的出發(fā)點錯誤。在應對輿論進展過程中,歸真堂也顯得很無知,如以恐嚇的方法回應媒體“反對歸真堂就是反對國家”,這種給媒體和網(wǎng)民戴高帽的做法,恰好給了網(wǎng)民炒作一個新話題,把話題從關愛動物向歸真堂目空一切轉(zhuǎn)變,因而也進一步激發(fā)了網(wǎng)民的不滿情緒,使反對的聲浪達到高潮。

許多企業(yè)具備產(chǎn)供銷的經(jīng)營能力,但在網(wǎng)絡時代應對輿論能力也值得企業(yè)有足夠的重視,并有相應的引導和駕馭能力,從筆者的博客小實驗來看,歸真堂被指責“殘忍、不人道”事件,因為歸真堂企業(yè)經(jīng)營的本身不對人類造成危害,它是完全可以引導輿論的理解和支持的?;蛟S如今對歸真堂想挽回殘局而言有點為時已晚,但這個事件給廣大企業(yè)留下的應該是一個標本,在網(wǎng)絡時代經(jīng)營企業(yè),加強輿論的引導和駕馭能力是有其重要性的。
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