家具營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)道路思考

 作者：陳冬冬    124

而在這時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)提供了一些新的機(jī)會(huì)。什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式的宣傳，樹(shù)立品牌的良好形象，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)力。贏道顧問(wèn)分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)民數(shù)量迅速增加，且高學(xué)歷、高收入的人群占據(jù)主力，這批人群是產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者，家具企業(yè)有必要在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面都重視并且有效挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　贏道顧問(wèn)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)不乏一些已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，做的比較廣的就有曲美、紅蘋(píng)果、皇朝家私等一線(xiàn)品牌，以及艾依格衣柜、博洛尼櫥柜等品牌。但仍然有大量的家具企業(yè)還沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面找到感覺(jué)，究其原因，還是營(yíng)銷(xiāo)手段的選擇問(wèn)題。

　　在近兩年中，贏道顧問(wèn)全力打造的F4話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、“FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)”、FEAVA整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等實(shí)戰(zhàn)體系正成為家居企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的首選。家具企業(yè)如何引進(jìn)這樣的方式，已成為擺在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高層面前的問(wèn)題。我們認(rèn)為，從品牌、產(chǎn)品、招商、銷(xiāo)售活動(dòng)的角度入手，以話(huà)題、事件、活動(dòng)、電子商務(wù)為策略，以網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、SNS、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)圖片/漫畫(huà)、EDM（電子郵件）、網(wǎng)絡(luò)博客、微博等為傳播渠道，以新聞、帖子、日志、互動(dòng)話(huà)題、圖片、電子報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題等為推廣內(nèi)容，形成網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播格局，對(duì)家具體企業(yè)挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、建立新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將發(fā)揮舉足輕重的作用。
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