名酒上位,價(jià)格帶留給誰?

 作者:路勝貞    196

的。而市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)也證明,超過茅臺(tái)主力產(chǎn)品上限價(jià)格的非主流價(jià)位,并不容易被市場(chǎng)接受,因?yàn)槟銦o法超越茅臺(tái)的品牌影響力。

因此,如果想進(jìn)行顛覆式超越的二三線品牌,將價(jià)格定在五糧液主力產(chǎn)品之上,而又略微低于茅臺(tái)或與茅臺(tái)持平,可能會(huì)增加一些勝算的機(jī)會(huì)。

但是,你需要找出價(jià)格超越的理由。可行的辦法是采取雙品牌策略,放棄已經(jīng)形成固定印象的原有品牌,推出一個(gè)有獨(dú)特說辭的新品牌——第二品牌。脫胎于瀘州老窖的國(guó)窖1573,從全興酒系中化蛹成蝶的水井坊,無不是這種策略的成功運(yùn)用。
路勝貞
 給誰 上位 名酒 留給 價(jià)格

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