即時(shí)競(jìng)拍廣告是2010年一個(gè)重要的趨勢(shì)。2010年夏天，Business InSider表示即時(shí)競(jìng)拍廣告異常火爆。廣告優(yōu)化公司AdMeld 2010年獲得了一筆1500萬(wàn)美元的融資，AdSafe融資750萬(wàn)美元，Google以7000萬(wàn)美元收購(gòu)了需求面平臺(tái)Invite Media。AdMeld的CEO Michael Barrett向Business Insider透露，通過(guò)即時(shí)競(jìng)拍平臺(tái)平均能為其客戶(hù)產(chǎn)生2至3倍的收益，有時(shí)會(huì)高達(dá)10倍。他表示即時(shí)競(jìng)拍廣告市場(chǎng)2010年約產(chǎn)值10億美元。

3. 應(yīng)用內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)帶動(dòng)了新的商業(yè)模式

一些開(kāi)發(fā)商發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售應(yīng)用程序已經(jīng)不再是唯一的掙錢(qián)方式。2010年10月，F(xiàn)lurry的數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)在游戲和社交類(lèi)程序中產(chǎn)生的收益比廣告還多。另一項(xiàng)報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年應(yīng)用內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生的收益將增加600%。Farmville便是應(yīng)用內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)方式的最佳案例，其90%的收益來(lái)自?xún)?nèi)置購(gòu)買(mǎi)。

Mobclix引用Jupiter Research的數(shù)據(jù)表示，到2015年游戲內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)利潤(rùn)有望超過(guò)110億美元。移動(dòng)行業(yè)正在關(guān)注Android，希望Android在2011年能提供這種交易的功能。同時(shí)，第三方解決方案現(xiàn)在已經(jīng)可以為開(kāi)發(fā)者提供應(yīng)用內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)服務(wù)了。

4. 應(yīng)用推送功能有利可圖

Mobclix這次調(diào)查的另一個(gè)結(jié)果顯示，具有推送通知功能的應(yīng)用用戶(hù)忠誠(chéng)度可提高2.7倍。隨著應(yīng)用程序暴增228%，使用推送功能，用戶(hù)每周使用應(yīng)用程序的時(shí)間增加了103%。然而，Mobclix在這里指的是物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)安裝推送通知，而不是應(yīng)用本身推送的通知。例如，應(yīng)用發(fā)布商會(huì)給他的用戶(hù)提供應(yīng)用程序安裝建議通知，如果安裝會(huì)以虛擬商品（例如游戲中的金幣和壽命）回饋用戶(hù)。廣告商為推送通知產(chǎn)生的安裝費(fèi)用買(mǎi)單，發(fā)布商直接獲利。

5. 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)成熟

全球每小時(shí)移動(dòng)應(yīng)用下載量高達(dá)50多萬(wàn)次，智能手機(jī)用戶(hù)平均每人下載22個(gè)應(yīng)用程序，Mobclix引用Borrell Associates公司的數(shù)據(jù)表示。應(yīng)用程序已經(jīng)從智能手機(jī)上發(fā)展到電視（Google TV，Apple TV），桌面（英特爾Appup，蘋(píng)果Mac App Store，Windows的AllmyApps等），瀏覽器（Google Chrome Web Store，Mozilla Open Web App Store等），藍(lán)光光碟播放器以及汽車(chē)（福特SYNC Applink）等各種平臺(tái)上。

6. 富媒體廣告投入更多

Mobclix表示，富媒體廣告的點(diǎn)擊率比靜態(tài)廣告形式高11倍。而Greystripe公司的調(diào)查結(jié)果顯示富媒體點(diǎn)擊率比靜態(tài)廣告高56%。Medialets公司的CEO Eric Litman表示，富媒體廣告點(diǎn)擊率高達(dá)33%。到底誰(shuí)的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的呢？這些數(shù)據(jù)都是他們根據(jù)各自的網(wǎng)絡(luò)得出的報(bào)告數(shù)據(jù)，都有其合理的一面。但最終的結(jié)論是一致的：富媒體可產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊率。

Mobclix上的廣告交易37%為富媒體，比去年增加了115%，Mobclix這項(xiàng)新報(bào)告顯示。

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