美國作家湯姆·莫里斯新近出版了一本書，名叫《如果讓哈利·波特去掌管GE》，這本書是他上一本書《如果讓亞里士多德去掌管通用汽車》的續(xù)集。在這一本書里，作者提出了很多觀點。這個前哲學教授的想法是要將哈利的魔法用到現(xiàn)實的企業(yè)管理領域中去。在他看來，哈利·波特是勇氣的化身，因為他“只做正確的事情，而不是容易的事情”。而且作者還煞有介事地列出了實現(xiàn)這一點美德的 5 個步驟，比如：“讓你的周圍都是支持你的人”之類，以將這種美德應用到現(xiàn)實生活中。他充滿感情地說：哈利真是一個天生的領導者呀！因為他能將男校長搞得團團轉，他有亞里士多德一樣的外貌和領導力的核心要素，他能夠“將一個普通人變成一個杰出的人”。

　　雖然莫斯里這些觀點很有創(chuàng)意，但在那些哈利迷們看來，這些優(yōu)雅的冥想似乎有點多余了。作為一個魔幻人物，他帶來的娛樂效果可能遠遠超過對現(xiàn)實的管理問題的指導。“我們只要好玩，”他們會這樣說。由此我們也可以看到，哈利的影響力已經(jīng)超出了娛樂的范圍，讓嚴肅的管理學者都愿意借著這股勢頭，談談現(xiàn)實的企業(yè)管理問題。這也告訴我們一個更重要的現(xiàn)象，那就是一個品牌的影響非常強大之后，各種資源都會找上來，各種力量都會為你搖旗吶喊，這種整合營銷的魅力是足夠大的。

　　2005 年底的時候，在美國甚至出現(xiàn)了這樣一本書：《哈利·波特世界的事實、虛構和傳說：一本非官方的指導手冊》。作者是 Tim Kirk和Britton McDaniel，由Hampton Roads 出版公司出版發(fā)行。這本書是一本辭典，一本屬于哈利·波特的辭典。這本書共分為四個部分：野獸、女巫、巫術和哈利·波特的世界等，內(nèi)容非常豐富，哈利系列中出現(xiàn)的所有東西在這本書里面都可以找到出處。

　　這本書一共大約有 300 多個條目，它們覆蓋了哈利前 5 本書的所有重要的東西，包括：人物、地點、事件等。這些條目的解釋有些很簡短，有些非常長，但有個共性，那就是都很有娛樂性。有些解釋還是超出人們意料之外的。比如說，書里提到的一種叫做 Kappa 的怪物，其實這種東西在日本傳說中出現(xiàn)過，那是一種手上有蹼，身上有鱗的猴子。這個例子很經(jīng)典，顯示了作者羅琳的讀書深度和廣度。

　　我們可以看到，一個哈利簡直瘋魔了西方世界，這些文化的跟隨之作又促進了哈利這個品牌的迅速傳播。這個指導手冊簡直就像英語辭典一樣，無所不包，只是它包含的全部是和哈利有關的東西，簡直就是一個哈利的宇宙。這是一個典型的延伸產(chǎn)品，這個延伸產(chǎn)品很好地傳達了哈利的品牌精神。

　　在這里，另外有一個人不能不提，他就是日本的宮崎駿。這個天才的動漫藝術家也為我們帶來了很多夢想里面才有的東西。他的風格、訴求、藝術手法、童心和藝術感覺都和羅琳有神似之處。讓我們比較一下羅琳和宮崎駿在品牌打造上的異同，會很有意思。

　　我們可以看到，在藝術功力上，宮崎駿和羅琳可以說不相上下，各有千秋；但是在商業(yè)上，羅琳要成功得多。雖然宮崎駿作為一個藝術家對于商業(yè)運作也許不是那么感興趣，但是我們探討的是品牌，那么商業(yè)運作就有意義了，品牌的商業(yè)價值是通過商業(yè)運作來實現(xiàn)的。

遲竹強
祖籍：煙臺招遠,人大財經(jīng)論壇專家、80后營銷專家和資深策劃經(jīng)理、高級講師、財經(jīng)評論員,中國品牌研究院研究員,北京東方英雄營銷策劃機構顧問 ,著名財經(jīng)網(wǎng)站合伙人.新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、網(wǎng)易財經(jīng)河北衛(wèi)視等多家媒體評論員.華龍食品顧問.快樂營銷、細節(jié)營銷創(chuàng)始人、橫向營銷倡導者《銷售與市場》《現(xiàn)代營銷》多家財經(jīng)媒體評論員或?qū)谧骷摇?/p>

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