李志起 CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)

“我期待著摩托羅拉成為谷歌大家庭的一員。”當(dāng)谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)在自己的博客更新了這一條微博之后的當(dāng)天，全球IT界迎來(lái)一條重磅消息：谷歌宣布以每股40美元、總價(jià)125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)(Motorola Mobility)，該價(jià)格比上周五摩托羅拉移動(dòng)收盤(pán)價(jià)溢價(jià)63%。



于是，全世界都無(wú)眠！三星、HTC、諾基亞、蘋(píng)果……不知道多少通信巨頭們寢食難安！反正，這場(chǎng)突然公布的“婚禮”讓全世界都沸騰了！盡管谷歌的收購(gòu)行為，雖然還需獲得美國(guó)、歐洲和相關(guān)國(guó)家監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)、摩托羅拉股東的批準(zhǔn)后才能成立，但是已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)引起不小的沖擊波。而在本博看來(lái)，這一場(chǎng)收購(gòu)卻是在給咱們中國(guó)企業(yè)上了一堂深刻而生動(dòng)的課。


首先，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有核心技術(shù)才是王道！

在這場(chǎng)收購(gòu)當(dāng)中，一個(gè)是移動(dòng)通訊領(lǐng)域的霸主，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如果說(shuō)是前者收購(gòu)后者，或者就不會(huì)有今天這樣的震撼效應(yīng)了。然而，結(jié)果卻是前者委身后者。這多少讓我們想到了咱們熟悉不過(guò)的港臺(tái)女明星下嫁內(nèi)地富二代，真可謂時(shí)過(guò)境遷。

谷歌125億豪賭，看上了摩托羅拉什么？毫無(wú)疑問(wèn)，就是摩托羅拉的Android系統(tǒng)的專(zhuān)利，谷歌打算以此達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球影響力，并授權(quán)給谷歌的合作伙伴以防范蘋(píng)果等公司的專(zhuān)利訴訟。

一份來(lái)自Garnter的統(tǒng)計(jì)將這個(gè)猜測(cè)變得“鐵板釘釘”。統(tǒng)計(jì)表明2011年二季度全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)份額顯示，谷歌開(kāi)發(fā)的Android(安卓)市場(chǎng)占有率從去年同期的17.2%猛增到43.4%，排名第二的Symbian(塞班)擁有22.1%的占有率，蘋(píng)果的iOS憑借18.2%的占有率排名第三。

看吧，這就是擁有核心技術(shù)的應(yīng)該得到的收益。這無(wú)疑給咱們中國(guó)企業(yè)，特別是國(guó)字號(hào)的老大們當(dāng)頭一棒。什么土地資產(chǎn)、什么現(xiàn)金，在核心技術(shù)和市場(chǎng)占有率面前，都是浮云。


其次，小企業(yè)也應(yīng)該有大夢(mèng)想！

這場(chǎng)“愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)”當(dāng)中，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“新貴”愿意豪賭，一個(gè)枯木逢春愿意賣(mài)，我們這些看客也只能是看看熱鬧罷了。只是，在1998年谷歌成立的時(shí)候，你說(shuō)會(huì)有多少人相信他們能取得今天的成就？即使是到了今天，當(dāng)拉里·佩奇宣布了這個(gè)喜訊的時(shí)候，要知道還有無(wú)數(shù)人還以為是一個(gè)玩笑。在眾多的議論當(dāng)中，不乏有為摩托羅拉這個(gè)昔日王者今天的遭遇惋惜的?？上В聦?shí)就是事實(shí)！不管你信不信，反正我信了！

同時(shí)，我們還在這場(chǎng)交易當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是他們背后的財(cái)務(wù)顧問(wèn)。谷歌的財(cái)務(wù)顧問(wèn)是Lazard，摩托羅拉的財(cái)務(wù)顧問(wèn)是 Qatalyst Partners和Centerview。有沒(méi)有高盛摩根的身影？沒(méi)有！可能他們都和我們一樣看熱鬧去了吧！然而，這場(chǎng)并購(gòu)卻預(yù)示了這一點(diǎn)：中小投行同樣可以做大交易！沒(méi)有什么玩不轉(zhuǎn)的，就看你有沒(méi)有積蓄能量去玩！

最后，大佬不可能是一輩子的事情！

還記得以前一個(gè)讓人聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)震撼的調(diào)查不？那個(gè)調(diào)查最震撼的一點(diǎn)就是說(shuō)，諾基亞會(huì)成為即將消失的品牌。現(xiàn)在在“谷摩戀”的面前，再回味一下那時(shí)候的新聞，是不是覺(jué)得不得不相信了？

是的！盡管這對(duì)于許多粉絲們來(lái)說(shuō)，是一件聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)憂傷的事情。但是，現(xiàn)在就連摩托羅拉這個(gè)昔日的王者，都在走下坡路的時(shí)候，毅然選擇了下嫁晚輩后生。盡管有傳遞著“干得好不如嫁得好”的俗套理論，但是，他們真的就這樣牽手了！

大佬，不可能是一輩子的事情。居安的時(shí)候，要思危！不然到了以后都不知道是什么死掉的！

李志起，著名營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)——北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)，志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問(wèn)，2009年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專(zhuān)家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷(xiāo)精英，改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)顧問(wèn)，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)家顧問(wèn)。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。他在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。

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