茅臺(tái)正在“發(fā)酒瘋”！一瓶飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格，在短短一年內(nèi)就從1000元坐過(guò)山車(chē)一樣直接high到了2000多元！正當(dāng)消費(fèi)者還在對(duì)茅臺(tái)的真正價(jià)值八卦得熱火朝天的時(shí)候，貴州茅臺(tái)突然爆出猛料。據(jù)報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國(guó)際）運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事袁進(jìn)稱(chēng)，飛天茅臺(tái)三年內(nèi)零售價(jià)或超5000元，兩年內(nèi)茅臺(tái)還將向國(guó)際評(píng)選組織申請(qǐng)“奢侈品資格”。

      當(dāng)我們提到奢飾品的時(shí)候，我像大多數(shù)人會(huì)想到了LV、想到了愛(ài)馬仕，想到了瑪莎拉蒂，甚至想到了郭美美。但是，要讓公眾在第一時(shí)間想到茅臺(tái)，這還真有點(diǎn)困難。當(dāng)然，對(duì)于像茅臺(tái)這種“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”的上進(jìn)精神，我們還是需要報(bào)以熱烈的掌聲。只是，這個(gè)奢飾品是不是你向某個(gè)組織申請(qǐng)了，得到批復(fù)了，然而你就可以和LV排排坐了？很明顯，在消費(fèi)者這一關(guān)就要早PASS。

      是的，沒(méi)錯(cuò)！我們不可否認(rèn)的是，隨著生活水平的提高，人們對(duì)物質(zhì)生活要求也越來(lái)越高，這個(gè)時(shí)候，奢飾品們就責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起“提高”生活水平的角色來(lái)。一份來(lái)自《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》的報(bào)告顯示，截止2011年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的四分之一，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，而中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品更是全球領(lǐng)跑。

      在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，我們也看到無(wú)數(shù)的二三線(xiàn)的洋品牌一來(lái)到中國(guó)，就變身奢侈品，畸高的價(jià)格讓他們?cè)谖覀兊牡乇P(pán)里活的風(fēng)生水起，賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)?；蛘?，這才是最讓茅臺(tái)們無(wú)比心動(dòng)的地方。很顯然，相比起“上進(jìn)心”，我們看到的卻更多是野心！一瓶白酒在春節(jié)來(lái)臨之前圖謀漲價(jià)的野心罷了！

      我們?cè)倏纯瓷莩奁返亩x。在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。很顯然這里的奢侈品，與某些所謂的組織的認(rèn)可與批復(fù)毫無(wú)關(guān)系。更不是簡(jiǎn)單地有價(jià)格來(lái)決定，盡管我們都知道奢飾品的價(jià)格一般都不怎么“親民”。

      我們?cè)倏纯茨切┤蛑莩奁穫?，它們無(wú)一不具有上百年的歷史沉淀，不管是從文化上、價(jià)值上，也或者公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度上，都享譽(yù)世界。如果像茅臺(tái)這種單純?yōu)闈q價(jià)做伏筆的“被LV”，那完全是對(duì)品牌文化的一種諷刺。這樣的奢侈品，敢情也只是為了讓消費(fèi)者們都來(lái)為茅臺(tái)4.43億央視“標(biāo)王”埋單罷了，不過(guò)，很顯然，現(xiàn)在的消費(fèi)者都不是傻子！更何況，當(dāng)我們提到茅臺(tái)的時(shí)候，我們第一時(shí)間想到的會(huì)是LV么？顯然不會(huì)！至于會(huì)想到什么，在這種“買(mǎi)酒的不喝酒，喝酒的不買(mǎi)酒”的語(yǔ)境下，估計(jì)大家都懂的！

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