諾基亞這個百年老店即將要關(guān)門大吉了？近日微博上廣泛流傳關(guān)于諾基亞破產(chǎn)的消息，似乎讓人在這個寒冬里感受到了前所未有的寒冷之感。消息稱“經(jīng)多方證實，NOKIA于芬蘭時間上周五宣布由于不堪長期以來的虧損，導(dǎo)致無法償還擠壓的債務(wù)而申請破產(chǎn)保護。同一時間，也在多個國家宣布退市，NOKIA將關(guān)閉芬蘭的手機工廠，并且逐步退出手機市場。”

    這是徹頭徹尾的謠言？莫非一代巨頭真的就要如此轟然倒下去了？當(dāng)我們再回過頭看看卻發(fā)現(xiàn)這似乎并非空穴來風(fēng)。11月29日，諾基亞關(guān)閉了羅馬尼亞工廠，被遣散員工每人拿了補償金和一部諾基亞智能手機散伙回家；11月24日，諾基亞宣布申請從法蘭克福證券交易所退市，并預(yù)計將于2012上半年正式退市……在蘋果們活得風(fēng)生水起的當(dāng)下，諾基亞這個百年老店卻是負(fù)面消息不斷。

    不過，有意思的是，后來諾基亞官方微博站出來辟謠了，“通常小諾我對謠言都一笑了之，不過我今天必須站出來說：剛才微博上傳播的‘諾基亞宣布破產(chǎn)’這個謠傳純屬無稽之談！”咋一看這字里行間還流露著一種詼諧與不屑，然而，這背后是不是故作的輕松，我們就不得而知了。

   本博也算是諾基亞多年的擁躉者了。諾基亞昔日的風(fēng)光我們都共同見證過。這個從1915年在赫爾辛基股票交易市場上市，成為該所最老的上市公司，可謂如假包換的百年老店了。然而，這個叱咤一時，曾被無數(shù)經(jīng)營管理者視為偶像的百年老店，如今卻英雄遲暮。

在今年6月份，每年都要評出即將消失的十大品牌的美國財經(jīng)網(wǎng)站24/7 Wall St.更是在2011年即將消失品牌的名單中，赫然地將諾基亞放了進去。這個著名的“烏鴉嘴”曾經(jīng)準(zhǔn)確地預(yù)言了T-Mobile的消亡。這個榜單無疑讓公眾一下子回不過神來，人們才從諾基亞種種跡象之中，感受到一種前所未有的感慨。

這份感慨，我們曾經(jīng)給與過柯達、雷曼們。他們都有一個不知多少企業(yè)神往的光環(huán)——百年老店。不過，或者他們不知道，有時候，這光環(huán)也會變成殺手，慢性地將他們自己殺掉。更讓人不得不感慨的是，像這種對技術(shù)變革對產(chǎn)品創(chuàng)新不敏感而導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)的例子可謂不勝枚舉。

   面對諾基亞當(dāng)下的困局，有人解讀為這是諾基亞的收縮戰(zhàn)略。有分析認(rèn)為，從諾基亞剛剛推出的N9和WP lumia 800兩款手機來看，其戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)開始奏效。然而諾基亞當(dāng)前的股價卻無情地預(yù)示著不怎么美好的境況。

當(dāng)然，誰都不希望百年老店就這樣倒下去。即使它的競爭對手蘋果估計也不會愿意就這樣孤單地自娛自樂。但是，諾基亞當(dāng)下的形勢也絕非是僅僅推出一兩款微創(chuàng)新的戰(zhàn)略新品所能扭轉(zhuǎn)。諾基亞能否真正浴火重生王者歸來，還有很坎坷的一段路要走。走對了，走好了，一切還在。走錯了，走壞了，百年老店也無奈成傳說。

李志起，著名營銷咨詢機構(gòu)——北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。

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