最近大家都很忙，微博里杜甫很忙，忙著Cosplay；電視上四爺（雍正）很忙，忙著穿越，忙著約會；比杜甫和四爺還要忙是網(wǎng)民的眼球，那是特別忙，忙什么？忙著追求生活的精彩， 生活的樂趣。
　　我們看看近年尤其是在2012年，究竟是哪些地方帶來了最精彩的生活? 2012年我們看到的一個最大的活魚來源是開放平臺，有三個市值超過千億的國際巨頭，蘋果、谷歌、Facebook，他們都擁有一個龐大的開放平臺。在上面，我們看到蘋果應用下載超過250億，安卓的應用下載超過110億，在上面成就了一大批的創(chuàng)新型公司，像Cityville的Zynga、植物大戰(zhàn)僵尸的Popcap、憤怒的小鳥的Ravio。
　　在中國也不例外，以騰訊為代表的社交網(wǎng)絡(luò)開放平臺走過了一個高速發(fā)展的一年。這一年我們看到，QQ的活躍用戶達到7.2億，Qzone的活躍用戶達到5.5億，朋友的活躍超過2個億，微博日登陸超過7000萬，微信用戶剛剛過了一億用戶，在這樣的一個開放平臺上，我們看到了騰訊累積分給第三方合作伙伴的分成已經(jīng)超過了6個億，有3款應用的月分成超過千萬。
　　騰訊社交平臺不光用戶數(shù)大，而且用戶活躍度高。以QQ空間為例，60%在應用里活躍，單日上傳照片的峰值超過3.3億。元旦發(fā)說說超過5億，春節(jié)空間送禮超過3億。
　　用戶忙，忙什么？忙著社交、好友互動，忙著留住美好的記憶，忙著在應用中獲取樂趣，忙著享受生活的精彩，忙著分享生活的精彩，忙著與朋友一起感受生活的精彩，這些都是每個用戶記錄在社交網(wǎng)絡(luò)當中的時刻，每一個時刻都是一個興奮點。
　　也正是因為用戶人多，用戶的眼球忙，用戶的時間長，讓我們看到了今天有一個數(shù)十億PV的積累，在哪里？在社交網(wǎng)絡(luò)上，在開放平臺上，這就是今天我們有機會說今天社交廣告是一個巨大的機遇，
　　為什么社交廣告讓我們?nèi)绱藙有模?br /> 　　第一點，因為精準，所以動心。
　　對每一個用戶的理解，對每個目標用戶的理解，需要有準確的理解。你需要理解用戶的興趣點，他的興奮點、他的感知點，用他的語言去理解這個市場。精準來源于理解，但是精準還不夠，社交廣告除了能夠幫助我們精準理解用戶之外，還能夠智能的通過每一次投放、每一次投放帶來的效果，來自學習和智慧提升的提升定向的區(qū)間。
　　社交廣告有機會智能的提升自己的精準廣告能力，給大家?guī)砀叩耐顿Y回報率，這是社交廣告所獨有的特點。而這個特點也依賴于依然是對用戶的理解。
　　我們可以看到，比如一個交友應用，當你向男士介紹的時候，你最好說這里有如云的美女；當你向女士介紹的時候，最好用一張“高富帥”的照片。也正是因為這些素材的針對性優(yōu)化，廣告主可以得到顯著的效果的提升。這是Zynga的星佳的廣告，下面是美麗說的廣告，素材和針對人群的精準定位，直接可以帶來400%-600%的提升。
　　我們在應用的廣告投放中，強調(diào)投資收回成本的周期，這個周期對于善于做精細化營銷、精準營銷的廣告主來說越來越重要，原來是60天、70天，現(xiàn)在優(yōu)化的精準廣告投資30天能夠收回成本，這是源于對用戶的理解、源于對用戶每個興奮點的把握。
　　應用如此、電商也不例外。對每個人群他們需要什么，同樣是一件衣服，韓都衣舍投入2萬，能夠獲得4到5倍的銷售額。同樣一賣家，我們看到有的年輕人喜歡的是時尚、新潮，而中年的女性可能喜歡氣質(zhì)、莊重，能夠把握住這種需求和用戶的興奮點，才能讓我們有機會把握未來的機遇。
　　騰訊平臺積累了大量用戶，這個用戶人群當中既有現(xiàn)成的，已經(jīng)開始付費的玩游戲的近5000萬用戶，也有已經(jīng)習慣于網(wǎng)購的過億的真實人群。這些用戶都有可能直接成為各種服務(wù)的目標用戶，這些用戶針對性的開放出來，遠遠比滿天撒網(wǎng)去尋找我們的目標用戶更有效，這就是我們所說的精準。精準來源于對用戶的理解，來源于我們能夠衡量和跟蹤社交廣告帶來的每一個Q幣的收入，源于我們可以跟進每一筆成單的驚喜，所以我們說：因為精準所以動心。
　　第二點，因為簡單，所以動心。
　　大家一提到廣告，就覺得好可怕，廣告這個過程太復雜了，還要設(shè)置投放條件，需要編輯素材， 需要天天打電話實時溝通客戶需求，半夜的時候廣告主給我電話說這樣那樣的特殊需求，是非常頭疼的過程。
　　

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