我們今天都常提到如何對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻容易忽視一些問題——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？他對(duì)你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)產(chǎn)生什么影響？是否可以讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間爭(zhēng)斗，自己從中漁利？甚至讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為自己的戰(zhàn)略工具呢？

美國(guó)畢亨斯地產(chǎn)在實(shí)力很弱時(shí)，就通過制造對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)從中漁利。其打算競(jìng)拍的一塊土地因?yàn)橐粋€(gè)強(qiáng)大的對(duì)手——三基產(chǎn)業(yè)的加入，使自己的勝算變得很小，或者說幾乎沒有勝算。于是，在競(jìng)拍前，畢亨斯地產(chǎn)了解到三基產(chǎn)業(yè)還在競(jìng)拍另一個(gè)區(qū)的一塊土地，畢亨斯就四處散播那塊土地將大幅增值的傳聞，使很多地產(chǎn)開發(fā)商都去競(jìng)拍那塊土地，三基產(chǎn)業(yè)也勢(shì)在必得，最終三基產(chǎn)業(yè)以高出預(yù)期近60%的價(jià)格競(jìng)得那塊土地，已經(jīng)沒有更多資金和畢亨斯競(jìng)爭(zhēng)，畢亨斯則以較低的價(jià)格輕松競(jìng)得該地塊。

肯德基在中國(guó)市場(chǎng)的投入中，有一部分竟然是去培訓(xùn)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——那些中國(guó)傳統(tǒng)的快餐店、飯店等。用他們自己的話來說，快餐只有肯德基可吃，顧客會(huì)感到太單調(diào)，快餐只有漢堡和薯?xiàng)l，那也太寂寞了?？陀^地分析這個(gè)問題可以看出，肯德基是在保持一種行業(yè)的“生態(tài)平衡”，只有行業(yè)繁榮了，大家才有錢賺。有時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己成長(zhǎng)最好的伙伴，有敵人的地方，恰恰才是最適合生存的土壤。

當(dāng)然，不充分考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的互動(dòng)，也可能遭受難以預(yù)料的打擊。當(dāng)年美國(guó)漢堡王和日本摩登漢堡都忽視了這個(gè)問題，他們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)等市場(chǎng)的時(shí)候計(jì)算過，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞和肯德基雖然實(shí)力強(qiáng)大，而且先入為主，已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，但市場(chǎng)還是有些空隙和機(jī)會(huì)可以立足。于是其信心十足地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果他們忽視了一個(gè)問題，肯德基和麥當(dāng)勞這對(duì)冤家為了保持壟斷市場(chǎng)的格局，竟然聯(lián)手對(duì)第三個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行打壓，導(dǎo)致漢堡王和摩登漢堡在中國(guó)市場(chǎng)至今難有起色，它們就是沒有考慮到對(duì)手之間互動(dòng)對(duì)其的影響。

深刻了解你的對(duì)手　

    公子稷當(dāng)上秦王以后，因?yàn)槠涫勤w國(guó)擁立的，所以雖然是宣太后的長(zhǎng)子，但宣太后還是架空了公子稷，以防秦王為趙國(guó)所利用。趙武靈王又以武力向秦國(guó)施加壓力，迫使宣太后任命趙國(guó)使者樓緩為秦相，以便其為趙國(guó)謀得更多的利益。樓緩入秦時(shí)，趙武靈王要親自了解一下這個(gè)他認(rèn)為未來將會(huì)是一個(gè)了不起的國(guó)家，于是，在樓緩入秦赴任時(shí)，假裝隨從人員，進(jìn)入秦國(guó)。進(jìn)入秦地后，趙武靈王對(duì)沿途的風(fēng)土人情、地理地貌、農(nóng)業(yè)、軍事、文化等進(jìn)行了詳細(xì)的考察，為將來進(jìn)攻秦國(guó)做好準(zhǔn)備。趙武靈王的預(yù)料沒有錯(cuò)，戰(zhàn)國(guó)末期時(shí)強(qiáng)秦崛起，能夠與之分庭抗禮的只有趙國(guó)。樓緩進(jìn)入秦都咸陽后，會(huì)見了許多秦國(guó)的大臣，趙武靈王則在一邊觀察，對(duì)秦國(guó)重要大臣的特點(diǎn)都有了深入的了解。樓緩勸趙武靈王不可久留秦國(guó)，以免被人識(shí)破，趙武靈王提出，走之前要親眼見一見秦昭王和宣太后。但是，宣太后對(duì)趙武靈王又恨又怕，識(shí)破了其身份恐怕會(huì)下殺手，樓緩極力阻止，但在趙武靈王的一再堅(jiān)持下只能同意。趙武靈王甘愿冒這么大的風(fēng)險(xiǎn)去見宣太后母子，是因?yàn)樗宄?，宣太后和秦昭王什么樣子，基本秦?guó)就會(huì)是什么樣子，所以他迫切想了解母子二人的性格和能力，也想清楚他們母子間的關(guān)系，這些對(duì)于趙國(guó)對(duì)待秦國(guó)采取什么樣的策略至關(guān)重要，為此而冒些風(fēng)險(xiǎn)，趙武靈王認(rèn)為值得。樓緩去見宣太后和秦昭王時(shí)，趙武靈王化裝成樓緩的門客一同前往，與宣太后母子交談時(shí)，宣太后和秦昭王非常欽佩這個(gè)氣度不凡，知識(shí)淵博的隨從，但同時(shí)也產(chǎn)生了極大的懷疑。在樓緩告辭后，趙武靈王已感覺到宣太后和秦昭王已對(duì)自己產(chǎn)生懷疑，于是連夜離開秦國(guó)，當(dāng)宣太后醒悟——這個(gè)人很可能就是趙武靈王后，立即派輕騎兵追趕，到秦國(guó)邊境的時(shí)候守關(guān)的士兵告知，剛才趙國(guó)的使者剛剛出關(guān)，趙武靈王憑借機(jī)敏果斷躲過了一劫。

趙武靈王甘愿冒著生命危險(xiǎn)去了解對(duì)手，而我們今天的企業(yè)呢？很多企業(yè)在產(chǎn)品上挖空心思想花樣，在投廣告上一擲千金，對(duì)消費(fèi)者非常舍得花錢與下功夫，可是卻偏偏不重視一個(gè)重要的根本性問題——輕視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在市場(chǎng)中重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比重視消費(fèi)者更重要嗎？答案是肯定的。因?yàn)?，如果沒了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者失去了選擇余地，自然乖乖購買你的商品，根本不用考慮他們?cè)谙胧裁础Ｒ虼?，無論是打廣告還是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，甚至是企業(yè)制定戰(zhàn)略，都要將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為一個(gè)重要的考量因素，否則，不能建立在競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向上的計(jì)劃就是紙上談兵，只是看起來很美。而競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定的前提則是要對(duì)敵人做到充分了解，否則也都沒有任何意義。

經(jīng)濟(jì)成熟的國(guó)家在市場(chǎng)調(diào)研上花費(fèi)的費(fèi)用是我國(guó)企業(yè)的幾十倍，甚至是幾百倍。他們推出一個(gè)新產(chǎn)品的調(diào)研時(shí)間可能長(zhǎng)達(dá)一年或幾年，耗資動(dòng)則幾百萬，甚至幾千萬美元，連投放一個(gè)廣告都要充分調(diào)研論證。而我們的企業(yè)多是根據(jù)主觀的想法，在上網(wǎng)搜集一些資訊即開始制定計(jì)劃，最多委托調(diào)研公司或發(fā)些調(diào)研問卷。因?yàn)橥度氲馁M(fèi)用較少，信息的質(zhì)量也較低，而且，調(diào)研的重點(diǎn)也主要集中在消費(fèi)者身上，往往忽視了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。了解“賽局理論”的讀者都應(yīng)該清楚，一個(gè)計(jì)劃或一個(gè)新產(chǎn)品的成功不是消費(fèi)者決定的，而是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也是中國(guó)企業(yè)推出的新產(chǎn)品失敗比率要超過歐美企業(yè)十幾倍的主要原因。失之毫厘，謬之千里，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究是制定成功計(jì)劃的第一步，這一步錯(cuò)了，后面的努力在大，投入再多，也是南轅北轍。

睿者無“敵”

趙武靈王對(duì)內(nèi)實(shí)施改革，鼓勵(lì)生產(chǎn)、貿(mào)易，對(duì)外積極擴(kuò)張，使趙國(guó)成為了當(dāng)時(shí)的一方霸主。趙武靈王的豐功偉績(jī)也被載入史冊(cè)。他一生謙恭謹(jǐn)慎，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，各諸侯紛紛爭(zhēng)斗，各自稱霸，趙國(guó)的趙武靈王在與魏、韓、燕、中山相互稱王的 “五國(guó)相王”事件中被加授王爵，稱為趙王，但之后趙武靈王卻說：“無其實(shí)，焉敢有其名？”，隨即自去王號(hào)，并終其一生不再稱王，謙稱“君”，趙武靈王的稱呼是后人對(duì)其的尊授。就是這樣一個(gè)偉大的君主，不僅為歷史填寫了一頁精彩的華章，更給我們今天的企業(yè)管理者與市場(chǎng)營(yíng)銷人帶來了諸多的思索。

今天的社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境決定了必然是以競(jìng)合雙贏為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)才能共生并持久發(fā)展。也只有改變觀念，發(fā)現(xiàn)敵人的優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值，才能讓我們的企業(yè)左右逢源，而非四面楚歌。一個(gè)真正懂得經(jīng)營(yíng)智慧的企業(yè)，只有朋友，沒有敵人。

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