中小企業(yè)品牌誤區(qū)

 作者：寇北辰    100

品牌，不只是一個字號，一個商標(biāo)而已。
很多中小型企業(yè)，在品牌建設(shè)中存在一定誤區(qū)。很多中小型企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個商標(biāo)而已，一旦注冊了商標(biāo)就認(rèn)為有了品牌。其實，品牌并非那么簡單。商標(biāo)注冊只是走完品牌的第一步，形成一個品牌過程卻遠(yuǎn)非那么回事，將商標(biāo)塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。所以，品牌并不只是一個注冊過的牌子而已，還必須具備品牌的品質(zhì)。
一個好的品牌要靠一些好的品質(zhì)來支撐，好的品牌文化來支撐，這種文化包括著企業(yè)的經(jīng)營理念，經(jīng)營行為、產(chǎn)品特色、服務(wù)特色等。比如說：企業(yè)的商業(yè)文化是否具有誠信理念與行為、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念與行為、有沒有高品質(zhì)服務(wù)理念與行為、有沒有社會公益觀念與行為等。當(dāng)這些與品牌描述的內(nèi)容不相符，行為不相符時，即使通過推廣的手段產(chǎn)生了一定的影響力，也會很快的倒下去。比如一些中小型餐飲企業(yè)品牌情況，很多餐飲企業(yè)在支持品牌方面上存在很大的缺陷，尤其在環(huán)境、菜品、服務(wù)、價格都不具品牌自身的優(yōu)勢，尤其在環(huán)境與服務(wù)方面與品牌并不匹配。
我也曾在前文講述，品牌的核心在于價值塑造，如果只有牌子，只有字號，而沒有為其塑造價值，就如生了個小孩，只取了個名字而沒有進(jìn)行過任何教育和打造，只是讓其自生自滅而已。只有字號，卻沒有內(nèi)涵，只有商標(biāo)，卻沒有價值！不具有吸引力，也沒有競爭力！
綜上所述，中小企業(yè)品牌只是一個概念中的牌子，缺少很多與品牌相匹配的品質(zhì)，也沒有塑造出自己的核心價值。一個沒有品質(zhì)的牌子，是不會有生命力的，也不會給企業(yè)帶來真正的利益。只有將注冊的牌子與企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)結(jié)合起來，并為其塑造核心價值，才會形成真正的品牌，才會具備品牌真正的生命力，才會為企業(yè)帶來真正的效益。
 

寇北辰
寇北辰 寇北辰，管理資源網(wǎng)專欄人物，寇北辰先生,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,管理學(xué)博士,著名管理學(xué)家、教育學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、五行管理學(xué)創(chuàng)始人,現(xiàn)任中國農(nóng)大MBA導(dǎo)師、中國管理科學(xué)院特邀研究員、上海巨鵬企業(yè)總裁
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