有重慶網(wǎng)友在微博上發(fā)了帖子說看到一個(gè)無比雷人的公交車車身廣告，上面最清晰的幾個(gè)字就是“我靠重慶”，咋看之，以為是無聊網(wǎng)絡(luò)惡搞之。結(jié)果，這車身廣告，還真是有。從6月開始，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨后引起了極大爭議。7月6日，利川市旅游局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。日前，重慶工商局要求相關(guān)廣告公司迅速撤換該廣告。

   這些年來，我們看到了大大小小的城市，為了大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，可謂挖空了心思。從傍好萊塢電影改名哈利路亞山，到爭著當(dāng)諸如夜郎武大郎潘金蓮之流的老家，那個(gè)跳動著的呀，都是一顆熱血沸騰的心。說直白一點(diǎn)，那都是為了出個(gè)名，出了名什么事都好辦。

   誠然，當(dāng)有一顆想出名的心的時(shí)候，擺在湖北利川的面前，并沒有多少可利用的資源。首先，自身?xiàng)l件實(shí)在太寒酸了，既沒有區(qū)位優(yōu)勢，更沒有名人來這里溜達(dá)過，留下半點(diǎn)墨跡，讓這些后人借題發(fā)揮。惟一的一點(diǎn)就是自己的旁邊有那么一個(gè)名氣大得很的甚至在新浪微博都是屏蔽詞的重慶。于是，沒用多想，一條條諸如“我靠重慶，涼城利川”、 “重慶42℃，利川24℃”的廣告語變閃亮登場了，承載著利川功利之夢而來。

   當(dāng)然，此處的“我靠”也并非什么原創(chuàng)，在N多諸如“文明城市，靠你靠我靠大家”被網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃之后，兩年前，江蘇泰州曾經(jīng)用過“高港是我家，文明靠大家”的標(biāo)語，而且更雷人的是，有關(guān)部門特別把標(biāo)語中“我”和“靠”兩個(gè)字特別放大。在“靠”字作為一句幾乎約定俗成的粗口的語境之下，這用意不言而喻。然而，這一些都敵不過那座“叫春的城市”的迅速揚(yáng)名。

   這一次輪到了利川，華麗麗地來了，不是調(diào)侃自己，而是調(diào)侃別人。當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題的時(shí)候，利川卻裝作很無辜，一副楚楚可憐的樣子，解釋說“我靠重慶”的“靠”，本意是“依靠”，是對重慶大哥的親近，是“靠近你，溫暖我”的良好體現(xiàn)，哪是什么網(wǎng)友理解的那個(gè)“靠”呀。少來吧！如果你說你的廣告語里頭沒有任何一點(diǎn)擦邊球，極力引誘公眾歪想以吸引關(guān)注的小心思，誰信呀？！所以說，這樣的解釋純屬多余。甚至即使面臨被重慶方面叫停車身廣告，利川市旅游局局長還沾沾自喜的表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。

    是，大家都記住了這個(gè)“我靠重慶”的利川，就像大家記住了“一座叫春的城市”一樣。

只能顯得一個(gè)城市的各種浮躁罷了，如此浮躁的城市，如果當(dāng)公眾真的“我靠”利川的時(shí)候，能不能感受貨真價(jià)實(shí)的“涼都”快意，都值得打上個(gè)問號。

 

   文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲，但這戲豈能這樣艷俗而浮躁地去唱？我們見著太多的卻是文化在猶抱琵琶半遮面，功利卻在插科打諢，這劇本上寫滿了的都是惡俗，生旦凈末丑一一登場，將那種“好酒也怕巷子深”的急功近利，演繹得栩栩如生。而他們卻個(gè)個(gè)入戲無比，全然不管公眾扔上來的是臭雞蛋還是爛番茄！

 

李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)——北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。
 

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