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喬春洋：品牌定位創(chuàng)新的注意點

喬春洋：品牌定位創(chuàng)新的注意點

為了跟上變革的腳步，品牌定位創(chuàng)新已越來越平常。品牌定位創(chuàng)新并不意味著品牌經(jīng)營者馬上放棄現(xiàn)在的品牌定位，重要的是通過解決一些問題，以保持品牌的成長和穩(wěn)定。在創(chuàng)新時應(yīng)注意以下幾個問題：

（1）承認(rèn)品牌定位創(chuàng)新是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，從認(rèn)識上高度重視品牌定位創(chuàng)新。

（2）分析研究當(dāng)初品牌建立的突破點是什么，哪些與品牌有關(guān)的因素發(fā)生了改變。

（3）不能紙上談兵，要進行市場調(diào)研，了解消費者對品牌的忠誠度是否已經(jīng)改變，同時分析競爭者的情況。

（4）切莫過早放棄一個產(chǎn)品，也不要過早放棄一個目標(biāo)市場。

（5）要時刻關(guān)注自身的品質(zhì)、形象，考慮是否需要創(chuàng)新，是否應(yīng)加強品牌形象。

（6）盡量維持一定的媒體曝光率，不要在業(yè)績不佳或時機不好時削減投入，減少曝光率。

（7）保持產(chǎn)品的特色。產(chǎn)品的特色是區(qū)別于競爭對手的重要因素，也是吸引消費者的有力武器。創(chuàng)新不能抹殺產(chǎn)品特色，而是要突出產(chǎn)品特點。

（8）產(chǎn)品和服務(wù)的分銷渠道會隨新的定位策略而變化，如果這個問題不加考慮或解決不當(dāng)，那么整個定位創(chuàng)新計劃都會受挫。

（9）牢記品牌定位創(chuàng)新的基本原則：為了新的定位，要么在品牌的內(nèi)涵中增加新的價值，要么改變原有的目標(biāo)消費群。

喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。

喬春洋

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