我這人生來膽小，怕聲音大。什么人冷不丁地——聲大吼，準把我嚇一跳。據(jù)我了解，許多朋友也有這毛病。但我這毛病現(xiàn)在被醫(yī)好了，再大聲音也休想嚇著我。您一定想知道誰是“神醫(yī)”吧?告訴你——中央電視臺播的—些廣告。

　　打開電視，中央電視臺的廣告便撲面而來，管你是什么人，一律朝你“怒吼”，起初真被嚇得一愣一愣的。家人一見廣告就要轉(zhuǎn)臺，一是怕嚇著，二是心煩，但我是廣告中人，怎能讓他們隨便轉(zhuǎn)臺?我說：“行家要看名堂。”盡管此時家人會以鄙夷的眼光看著我，但我這人堅持要看，家人也只好將就我，只是放廣告的時候?qū)⒁袅空{(diào)低，雖不再轉(zhuǎn)臺，但嘴里仍小聲數(shù)落：“這種廣告有什么看頭!”我懶得理他們，心里說，是這廣告治好我害怕吼聲的毛病，怎么不值得看?再后來，家人連音量也不調(diào)了，習慣聽廣告明星們大吼大叫了，聽了也好像沒聽見。

　　家人問我：“這些廣告是不是一個廣告公司拍的?怎么形式全差不多，總是在結尾時有一個男聲或女聲一聲大吼：‘ xVCD’、‘ x x酒’、‘ x空調(diào)’?”我當然又點頭又搖頭，故作神秘，顯出廣告人的一派高貴感與神秘感。家人見我這副德性，也知道問不出結果，只好罵一句：“我看搞廣告的都有點毛病。”　

　　我急了，反擊說：“怎么說話呢?這些廣告往往是廠家自己想出來的、讓廣告人去拍，人家廠家有錢，想怎么拍就怎么拍。廣告人想錢，當然急廠家之所急、需廠家之所需。很多廠家就覺得自己的廣告別人聽不見，就覺得自己的廣告沒別人的聲音渾厚、有力，恨不得請帕瓦羅蒂為他們的產(chǎn)品叫賣。前一段時間，有一個什么酒廣告，就因為一個名演員盡管像帕瓦羅蒂一樣唱著《我的太陽》，但是沒有在結尾時拼命大吼一聲‘ x酒，我心中的太陽’，而被廠家送上法庭?！奔胰寺牭竭@，嚇了一跳：“喲，吼不好還上法庭?”我說：“當然啦。”家人走開了，邊走邊嘮叨：‘C這世道怪了，有錢盡胡折騰，折騰得不好還鬧官司?！薄?/p>

　　其實，我是為了給廣告人爭面子才這么說的，業(yè)內(nèi)的那點“黑幕”誰不清楚?這些大吼一聲的廣告，創(chuàng)意極為平庸的廣告能夠出臺，廣告人、廣告公司是脫離不了干系的。不少廣告公司純粹就是“媒體掮客”，憑借關系和錢財，買下媒體的黃金時間，只管發(fā)布，不管創(chuàng)意。創(chuàng)意的好壞全憑客戶定，只要客戶喜歡，一切都OK。哪管什么創(chuàng)意是否符合對目標消費群的訴求，是否能被消費者接受，哪有時間、人力去評佑廣告片的效果，去衡量投入產(chǎn)出比是否劃算，播放頻次是否合理；哪有心思去考慮幾百萬、上千萬、甚至上億的廣告費投下去對銷售促進有多大，有多少廣告費被浪費，有多少廣告有效等等。只要客戶喜歡，只要客戶頭腦發(fā)熱，只要客戶愿意掏錢，只要客戶氣不順想跟對手一搏，就慫恿他，就激勵他，就奉承他，就稱他果斷、英明、偉大，至于其他，就像魯迅對待梁實秋一樣，“呸、呸”兩聲?！?/p>

　　最近，南方根著名的一本雜志刊登了世界級大牌廣告公司的一些言論，其中一段很刺激；“你們中國的企業(yè)是吹出來的，我們服務的企業(yè)是踏踏實實干出來的，所以不去爭什么標王?！边@句話不是沒有根據(jù)的。中央電視臺的那些大吼廣告多是那些竟爭奪標王的主。像賭徒一樣去賭市場，顯然還是“大躍進”的思想在作怪。中央電視臺作為一個國家級的媒體，更應該正確引導這些企業(yè)尊重市場經(jīng)濟的規(guī)律，少搞所謂的“標王”競投才是明智之舉。這種企業(yè)不是吹出來的還是干出來的?這樣的企業(yè)真的能像外國許多百年大企業(yè)一樣立于不敗之地嗎?我看有點懸?！?/p>

　　我認為，生產(chǎn)商為自己的產(chǎn)品作廣告當然是好事，但不是廣告一出，就高枕無憂了，胡扯什么“每天開進XX電視臺一輛桑塔納，開回一輛奧迪”。中國的企業(yè)家，面對市場經(jīng)濟的大潮，應冷靜下來，建立起廣告運作的科學觀念，建立完整的企業(yè)廣告管理部，從產(chǎn)品的定位、營銷組合，推廣、營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品的生命周期與企業(yè)形象的相關性，媒體的評佑，企業(yè)效益比等等多個層面考慮廣告的創(chuàng)意、訴求點、主題、策略、發(fā)布、媒體選擇等等，更科學、更理性地使用廣‘告資源，使廣告費的使用更適度，減少浪費。使廣告的整體環(huán)境日趨好轉(zhuǎn)。使中國廣告得以健康發(fā)展。在費用相對節(jié)約的情況下，要求廣告公司以創(chuàng)意取勝，以促進產(chǎn)品銷售，提升品牌形象、企業(yè)形象取勝，這樣中國的廣告界一定會逐漸步入良性循環(huán)。　

　　而廣告公司、廣告人亦應秉執(zhí)應有的職業(yè)道德和良知，做好與媒體、與客戶的溝通，以科學的態(tài)度為客戶精心編織媒介計劃，注重短期、中期、長期的品牌發(fā)展效應，以市場調(diào)查、媒介調(diào)查、廣告調(diào)查為基礎，展開廣告的規(guī)范運作，使廣告策劃建立在一個科學完善的系統(tǒng)上、讓客戶能以合理的投入產(chǎn)生最佳的經(jīng)濟效益。促進媒介代理制的完善、促進廣告行業(yè)的公平競爭，把更多的時間、人力、財力投放到創(chuàng)意、制作與發(fā)布的謀劃上。體現(xiàn)廣告人的高智商。只有這樣、個國的廣告業(yè)才能盡快與國際廣告接軌，才能與目前國內(nèi)的市場經(jīng)濟發(fā)展相配套，“大吼一聲，嚇人一跳”的廣告才會越來越少，我們的企業(yè)才不會被人視為“賭徒”或“吹牛大王”?！?/p>

　　 有人說，中國廣告注定要有這么一個“初級階段”，在這個階段很多產(chǎn)品和企業(yè)被“犧牲”掉。聽著有點嚇人，但不無道理。但是，作為先覺醒的廣告人，就應該大聲吶喊，喚醒更多昏昏欲睡的客戶。如果不顧良心，由著客戶去犧牲，顯然我們在這一初級階段，會拖得更長時間?！?/p>

　　1997年。中國廣告再次在戛納國際廣告節(jié)上敗北，有些人幸災樂禍。但我要為前往戛納的同行鼓掌!謝謝你們，正是因為你們，中國廣告界才有真的希望，你們才是中國廣告業(yè)的脊梁。也正是有你們、我們的老百姓、消費者才會少接受些廣告垃圾的污染和糟蹋。失敗了，東山再起，力求精品創(chuàng)意，只有這樣，中國廣告業(yè)的前景才不會嚇人一跳。

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