品牌,新一輪拜物教的鼓手

 作者:葉敦明    22

企業(yè)資產(chǎn),明顯地從看得見的硬件,轉(zhuǎn)移到看不見的品牌上了。品牌,打著消費者關(guān)懷的旗號,開始肆無忌憚地占領(lǐng)者消費者的心智。如果你的朋友正在用Iphone,哪怕你只是輕聲地說出一個它的缺點,他就會惱羞成怒。你在想:何必呢?不就是一個手機嘛,朋友的情感就這么被拋到九霄云外。你錯了。葉敦明認(rèn)為:Iphone已經(jīng)成了你朋友身份象征,你批評iphone,等于在批評你的朋友沒品位,問題就這么嚴(yán)重。

互聯(lián)網(wǎng)社會改變了人們交往的方式,虛頭八腦的網(wǎng)名,可以讓一個人隨心所欲地說話,全無人們面對面那般的顧忌。在城市中圈養(yǎng)著,離生我養(yǎng)我的土地快遠了,遠的讓我們忘記了天和地。敬畏之心丟失了,物欲占據(jù)了荒蕪的心靈。人們變得太實在的,沒有人會為什么主義而辯論。引起我們興趣的,只是那些披著品牌符號的物質(zhì)機器,沒什么信仰的我們,居然迷迷糊糊地成了拜物教信徒。迷戀高科技產(chǎn)品的fans們,也不知不覺地成了科技信徒。

任何時髦品牌的信徒,都有自己的敵人:抵制派。據(jù)說,美國的一些專欄作家,只是因為寫了不利于蘋果的文章,就會接二連三地收到恐嚇信。在蘋果粉的眼中,這些人是在罵蘋果,是在向他們的蘋果宗教宣戰(zhàn)。而事實上,專欄作家只是說了一些客觀的言語而已。人們,到底是變得盲從了,還是故意發(fā)泄自己的語言暴力呢?我們消費的物質(zhì),幾乎沒有一件使我們自己生產(chǎn)的;而我們生產(chǎn)的,也只是一些碎片,至于他們是如何組裝、又稱為什么物件,我們不得而知。

個人價值,失去了直觀性。只好憑著物質(zhì)占據(jù)的多少,來判斷自己存在的價值。一些沒有太多錢的主兒,缺少起碼的自信,也就只能拿著一個幾千元的手機裝點門面、留住一絲自信了。葉敦明發(fā)現(xiàn),搞品牌營銷的人,真的開始很搞了。他們抓住了消費者的空虛,用類似迷幻的廣告片或者說--辭,去俘虜那些迷途的羔羊。品牌,不再是正面地滿足消費者合理的預(yù)期和欲望,而是墮落成了一種“邪教”,讓消費者亂花錢、花光錢。品牌教主,一邊樂呵呵地數(shù)著教徒敬奉的金錢,另一邊有惡狠狠地咒罵著:你們這幫弱智,被賣了還高興地為我而戰(zhàn)呢。

當(dāng)生意人沒有底線的時候,欺詐成了世間的通行證。當(dāng)企業(yè)沒有道德良知的時候,營銷機器就會變成吃人的猛虎。企業(yè),存在的唯一價值,是為人謀福利,不是為己謀利潤。葉敦明郁悶地感覺到,很多企業(yè)高管,嘴上高喊消費者利益導(dǎo)向,心里卻琢磨者如何讓消費者中招上當(dāng)。品牌,真的成了披著狼皮的羊嗎?

買房者,成了房奴。開發(fā)商橫行霸道的原因之一,就是死死地攥著我們內(nèi)心中的那根弦:“沒有自己的房子,就不算擁有自己的家”??砷_發(fā)商夠聰明,他們將一堆鋼筋混凝土的方盒子,賦予了消費者愿意看到的種種甜言蜜語。我們也不相信什么低調(diào)的奢華,只是,我們?nèi)滩蛔“炎约阂淮未螏蜃晕以O(shè)置的夢境。而這種夢境,其實早就被品牌給利用的。天哪,我的夢,原來是別人勾畫的。

品牌,你是一個符咒嗎?你為何有如此強大的銷魂之力呢?我有點無助了,現(xiàn)代化,等同于智慧空洞化,等同于人生物欲化。品牌,也許不能成為所有“罪惡”的承擔(dān)著,但至少,他們是推波助瀾者,是踩著軟弱者心跳的節(jié)奏,用最為高亢的鼓點,把我們一步步引向預(yù)設(shè)的夢想。我消費,我自由,我的夢想實現(xiàn)了。該醒醒啦,兄弟姐妹們。

葉敦明
 品牌,一輪,拜物教,鼓手,企業(yè)

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