在這信息爆炸的時代，媒體作為思想供應(yīng)商的角色愈發(fā)凸顯，借媒體影響力提升企業(yè)品牌仍然是新環(huán)境下中國企業(yè)品牌建設(shè)的重要途徑。堅(jiān)持價值驅(qū)動、人文精神、情感共鳴，以鳳凰網(wǎng)為代表的新媒體正匯聚一股新的營銷影響力。

鳳凰腔調(diào)，心心向榮

鳳凰雄鳴曰即即，雌鳴曰足足，雌雄和鳴曰鏘鏘，鳳凰網(wǎng)以中華情懷、全球視野、兼容開放、進(jìn)步力量向全球華人發(fā)出鏘鏘之鳴，這就是鳳凰腔調(diào)。從成立起，鳳凰網(wǎng)就一直堅(jiān)守著自己高端化的市場定位和目標(biāo)受眾，以獨(dú)特原創(chuàng)欄目切入市場，注重人文關(guān)懷和人文價值的實(shí)現(xiàn)。作為中國主流網(wǎng)民首選門戶，鳳凰網(wǎng)致力于成為有風(fēng)骨、敢擔(dān)當(dāng)、真性情、有溫度的新媒體，可謂心心向榮。鳳凰腔調(diào)既是一種理念——大資訊、大文化、大歷史，也是一種體式——奧運(yùn)報(bào)道鳳凰體，更是一種品牌——全球華人零距離。這種腔調(diào)就好像看到白云就會夢想藍(lán)天，看到帆板就向往大海一樣順暢自然。

以鳳凰網(wǎng)兩會報(bào)道為例，兩會前，鳳凰網(wǎng)推出系列策劃《盤點(diǎn)兩會十年》、《中國人看兩會》等預(yù)熱內(nèi)容。期間，又陸續(xù)推出《溫家寶詩言志》、高端訪談內(nèi)容《民意代言錄》。隨后，還策劃制作了《我是溫家寶》、《 2012 兩會大盤點(diǎn)》、《這些年，他們代表我們》等內(nèi)容，鳳凰視頻更是以“十年”為主題推出系列主題策劃，《溫家寶十年聲音》、《十年：國家的生長》與其原創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)時政辯論節(jié)目《全民相對論》。作為兩會報(bào)道的贊助品牌，雪花啤酒以原創(chuàng)視頻節(jié)目、品牌欄目評論、網(wǎng)友互動、紀(jì)錄片等豐富的媒介形式，結(jié)合冠名、話題、產(chǎn)品植入等多樣的營銷策略全面覆蓋鳳凰網(wǎng)最具價值、最受網(wǎng)友最關(guān)注的深度內(nèi)容，在得到品牌海量曝光的同時，其品牌形象和品牌影響力得到了極大提升。據(jù)尼爾森《鳳凰網(wǎng)2012兩會報(bào)道媒介價值研究》報(bào)告顯示，經(jīng)過兩會傳播，雪花啤酒受眾品牌喜好度提升58%，品牌推薦度提升68%，品牌預(yù)購度提升41%，受眾對雪花啤酒“值得信賴的”、“有民族自豪感”等品牌形象的認(rèn)同度亦有大幅提升。

鳳凰影響力在“鳳凰影響”戰(zhàn)略的帶動下全面提升，據(jù)艾瑞IUT2012年上半年數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，鳳凰網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)較2011年提升四位，月度覆蓋超2.3億，同比增長48%，日均覆蓋人數(shù)超2600萬，同比增長62%。與去年同期相比用戶覆蓋率提升34%，覆蓋中國半數(shù)網(wǎng)民，綜合指標(biāo)增速門戶第一。

（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）

近期不斷發(fā)酵的釣魚島事件，鳳凰網(wǎng)在獨(dú)有視頻、高清圖片、深度策劃等各方面報(bào)道規(guī)模與力度全面領(lǐng)先于其他門戶，凸顯了鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的媒體價值，在主流網(wǎng)民中產(chǎn)生了鳳凰影響的風(fēng)暴。據(jù)艾瑞IUT數(shù)據(jù)， 8月27日到9月2日當(dāng)周，鳳凰網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)到3381萬，超過優(yōu)酷。9月17日,鳳凰網(wǎng)UV達(dá)到4646萬,PV超過15億，流量再創(chuàng)新高。

得人心者得天下，這正是當(dāng)下源媒體的洞察力、權(quán)威度、影響力所表現(xiàn)出的整合的價值。鳳凰腔調(diào)已經(jīng)成為鳳凰網(wǎng)的品牌象征，是鳳凰觀點(diǎn)、品牌影響力和號召力的代表。在媒體區(qū)隔消弭，融媒介蔓延的今天，深度內(nèi)容以及易和用戶產(chǎn)生共鳴的源媒體足以成時代的精神領(lǐng)袖。

鳳凰營銷：精于型，悍于心

鳳凰腔調(diào)作為鳳凰營銷的母體，自然設(shè)定了鳳凰網(wǎng)營銷DNA。廣告主在選擇媒體時向來重視媒體DNA衍生出的影響力和號召力，以及由此給品牌帶來的遷移價值。鳳凰網(wǎng)正是通過“鳳凰制造”凝聚大眾意識光譜，溝通企業(yè)品牌光譜，搭建起三方的橋梁，實(shí)現(xiàn)心靈共振。鳳凰營銷，擁有一顆超級“心“，營銷就不再簡單等同于媒體傳播。在與聯(lián)想樂Phone共同發(fā)起的“中國即客，樂在即刻——聯(lián)想樂Phone邀世界即客共體驗(yàn)”全球傳播Campaign中，鳳凰網(wǎng)選擇曾入選“世界上最好工作—大堡礁看護(hù)員”全球前五十強(qiáng)的中國女孩余瑩作為代表，帶著中國即客的精神和聯(lián)想樂Phone行走歐洲、美洲的20多個國家，把聯(lián)想樂Phone的“即客精神”傳遞給世界各地追求夢想的人們。作為即客活動官方媒體，鳳凰網(wǎng)整合鳳凰系傳媒資源和平臺，形成鳳凰衛(wèi)視王牌欄目、鳳凰周刊、鳳凰網(wǎng)及手機(jī)鳳凰網(wǎng)等多平臺組成的傳播矩陣，對即客概念及余瑩的即客之旅進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，余瑩更是通過聯(lián)想樂Phone不斷發(fā)表自己的最新心路和動態(tài)，掀起“即客精神”風(fēng)暴。

心營銷，心高度

20世紀(jì)以來，營銷理論經(jīng)歷了多個發(fā)展階段：從以產(chǎn)品為主導(dǎo)到以受眾為主導(dǎo)；以制造商為中心到以消費(fèi)者為中心；傳者本位到受眾本位；以我為主到以消費(fèi)對象為主轉(zhuǎn)變。用“世界營銷之父”菲利普·科特勒的營銷劃分方式，營銷行業(yè)可分為營銷1.0時代、營銷2.0時代和營銷3.0時代：營銷1.0時代生產(chǎn)的目的就是滿足大眾市場需求，企業(yè)的目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化；正如亨利·福特所言：“無論你需要什么顏色的汽車，福特只有黑色的?！?/p>

營銷2.0時代強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者導(dǎo)向，企業(yè)成功的黃金法則是“客戶就是上帝”；營銷3.0時代以價值驅(qū)動為導(dǎo)向、滿足消費(fèi)者人文精神。科特勒在其所著的《營銷革命3.0》中指出，“我們正處在一個更為復(fù)雜的以消費(fèi)者為中心的營銷時代”，不同于以產(chǎn)品為核心的1.0時代和以消費(fèi)者為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足，從狹隘的關(guān)注利潤，產(chǎn)品、消費(fèi)者到深切的關(guān)注人與地球，關(guān)注那些人類千百年來所信仰的精神和普世價值。

與科特勒在《營銷革命3.0》中所倡導(dǎo)的不謀而合，“價值驅(qū)動、人文精神、情感共鳴”正在成為鳳凰網(wǎng)心營銷的三駕馬車。通過對消費(fèi)者、廣告主需求的深刻洞察，深入挖掘客戶品牌，幫助廣告主和消費(fèi)者建立溝通平臺，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的共振共鳴，為廣告主提供符合營銷3.0大潮的實(shí)效營銷解決方案——4i for ROI，即精準(zhǔn)力（Intended Target)、洞察力（Insight)、整合力（Integration)、影響力（Influence)，讓營銷攀升到一個全“心”高度。

鳳凰網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷首選陣地

工業(yè)革命追逐的是物質(zhì)，所謂以物轉(zhuǎn)心；而后工業(yè)革命時代，關(guān)注內(nèi)心，回歸本源將成為無法阻擋的潮流。

鳳凰網(wǎng)以獨(dú)特的心營銷，受到越來越多的廣告主的認(rèn)可，成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷首選陣地。據(jù)Alexa數(shù)據(jù)顯示，“兩會”期間鳳凰網(wǎng)新聞頻道周訪問量居十大新聞網(wǎng)站之首。在深度洞察、差異化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，鳳凰網(wǎng)以原創(chuàng)視頻節(jié)目、品牌欄目評論、紀(jì)錄片等豐富的媒介形式，為廣告主實(shí)現(xiàn)了企業(yè)形象和品牌價值的全方位提升。據(jù)尼爾森《鳳凰網(wǎng)2012兩會報(bào)道媒介價值研究》報(bào)告顯示，與鳳凰網(wǎng)合作兩會傳播的雪花啤酒、上汽大通和東風(fēng)日產(chǎn)等品牌在品牌喜好度、品牌推薦度和品牌預(yù)購度等多方面指標(biāo)上均有大幅提升。

2012年，鳳凰式的心營銷用“夢想之心、自由之心、活力之心、綠色之心、大愛之心、時間之心、家庭之心、信義之心、進(jìn)取之心和樂享之心”的心營銷魔方，為企業(yè)搭建了品牌營銷的心陣地。在這嘈雜與膚淺的時代，鳳凰網(wǎng)為營銷擎起一盞心燈，建構(gòu)了無可替代的鳳凰影響。

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