15～35歲年輕群體聚集的地方，一定是商機(jī)頻現(xiàn)的地方。真維斯在2013年，通過更符合互聯(lián)網(wǎng)年代年輕人口味的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目，把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”，從傳統(tǒng)領(lǐng)域伸向了視頻網(wǎng)站等新媒體主流陣地。

　　當(dāng)青春與青春相遇

　　一個(gè)是年輕、健康、向上，倡導(dǎo)“真誠、樂觀”，堅(jiān)持“做回真我、穿回真我、分享真我”的潮流服裝品牌，一個(gè)是時(shí)尚、青春、個(gè)性，不甘平凡的視頻網(wǎng)站，真維斯與土豆網(wǎng)重磅打造的原創(chuàng)音樂欄目《真維斯土豆最音樂》的相遇，就像一對年輕的戀人正手拉手大步流星地走向未來。

　　對于真維斯攜手土豆網(wǎng)打造《真維斯土豆最音樂》，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁兼土豆網(wǎng)總裁楊偉東和真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛在北京發(fā)布會(huì)上表示，這檔符合年輕人口味、傳遞全新的生活方式和潮流態(tài)度的音樂節(jié)目，在年輕人群中有著強(qiáng)大的影響力，真維斯與土豆網(wǎng)年輕的風(fēng)格不謀而合。2013年，真維斯將圍繞《真維斯土豆最音樂》推進(jìn)全年的市場工作，如即將開展的“全民潮流范”、“全民好聲音”、“Young Choice盛典”等活動(dòng)，將真維斯的線下店鋪與土豆網(wǎng)的線上資源進(jìn)行整合，以音樂為載體，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。

　　“在一起”的理由

　　值得一提的是，這是身為傳統(tǒng)服裝行業(yè)代表的真維斯，第一次將幾乎全部的市場推廣預(yù)算投放在視頻網(wǎng)站而非傳統(tǒng)媒體，真維斯與土豆的“在一起”也許正預(yù)示著一輪新的營銷趨勢正在先知先覺地到來。

　　對于為何放棄傳統(tǒng)媒體渠道轉(zhuǎn)而倚重視頻網(wǎng)站，真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛這樣解釋：“這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們已經(jīng)洞察到消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣正在快速地向互聯(lián)網(wǎng)傾斜。尤其真維斯是一個(gè)年輕、時(shí)尚的品牌，與土豆網(wǎng)平臺(tái)的特質(zhì)高度契合。通過這次與土豆網(wǎng)的合作，希望可以更好地與我們的消費(fèi)者進(jìn)行溝通?！?/p>

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁兼土豆網(wǎng)總裁楊偉東表示：“時(shí)尚青春、個(gè)性、不甘平凡、創(chuàng)意創(chuàng)新是土豆網(wǎng)的品牌特性，非常高興能與真維斯這樣的品牌開展深度合作，相信本次合作能成為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿案例。未來，我們將圍繞‘土豆映像’‘土豆自制節(jié)目’，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，并與更多的合作伙伴進(jìn)行多樣化的營銷探索?！?/p>

　　真維斯的這一步說明視頻網(wǎng)站的影響力及其主流營銷平臺(tái)的地位已在廣告主心目中扎根，這將不只是一個(gè)公司的大膽動(dòng)作，而是越來越多的本土品牌廣告主與視頻網(wǎng)站“牽手”的預(yù)告片。

　　【相關(guān)鏈接】

　　作為土豆網(wǎng)跨年的重磅巨獻(xiàn)，《真維斯土豆最音樂》于2012年11月23日熱力登場，它是這樣一檔音樂欄目：集結(jié)全球至IN的六大音樂榜單，采用原汁原味的母語播報(bào)，傾力打造全球最權(quán)威、最親民、最真實(shí)的土豆音樂榜單；《真維斯土豆最音樂》召集了來自多個(gè)國家和地區(qū)的最時(shí)尚最年輕的主持人，以貼近年輕人喜好的潮流內(nèi)容以及土豆網(wǎng)平臺(tái)的覆蓋優(yōu)勢，開播以來達(dá)到三千萬的播放量，加入《快樂大本營》《非誠勿擾》等周播綜藝第一梯隊(duì)，逼近同類型小日播節(jié)目《康熙來了》。

　　【他們說】

　　楊偉東：互聯(lián)網(wǎng)的精神是自由和平等

　　電視時(shí)代的明星是高高在上的，但我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最主要的精神是自由和平等，明星在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代跟歌迷或受眾也一樣。真維斯和土豆網(wǎng)通過這樣的一檔節(jié)目，搭建一個(gè)明星跟網(wǎng)友平等對話的平臺(tái)，讓品牌融入日常生活，這才是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該秉承的精神。

　　接手、深入了解土豆網(wǎng)的一個(gè)多月以來，我認(rèn)為土豆網(wǎng)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)站，希望我能夠給它帶來一些變化。土豆網(wǎng)瞄準(zhǔn)15歲到35歲的年齡群體，定位是短期內(nèi)成為中國年輕人最喜歡的視頻網(wǎng)站之一，并最終成為中國年輕人最喜歡的、內(nèi)涵豐富的文化品牌之一。

　　從《真維斯土豆最音樂》節(jié)目開播到現(xiàn)在，我們一直在摸索土豆網(wǎng)友的習(xí)慣，比如我們嘗試用“明星員工”的方式與年輕人平等交流。今年將陸續(xù)推出著眼于網(wǎng)友互動(dòng)和受眾體驗(yàn)，以及網(wǎng)友對節(jié)目內(nèi)容再加工的新鮮模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體特色，如跟傳統(tǒng)電視臺(tái)聯(lián)手挖掘音樂人，并且推出與更多音樂人、唱片公司及年輕人喜歡的音樂形式相關(guān)的系列品牌舉措和節(jié)目規(guī)劃。

　　真維斯是一個(gè)伴隨中國年輕人成長的重要品牌，我本人就是與真維斯共同成長的這一代，現(xiàn)在它仍與年輕人非常親密。幸運(yùn)的是，土豆和真維斯在各自文化品牌和內(nèi)容營銷層面的理念達(dá)成了共識(shí)，我們的合作并不只是以廣告形式存在，而是品牌與平臺(tái)的融合。真維斯重金入主《真維斯土豆最音樂》，與我們開啟了長期合作，雙方都希望把年輕人所能接受的品牌信息內(nèi)容，變成他們生活當(dāng)中必不可少的一部分，就像“維多利亞秘密”秀一樣，既是具傳播價(jià)值的內(nèi)容，又是提升品牌美譽(yù)度的強(qiáng)力一擊。

　　楊勛：跨越 不為自己設(shè)限

　　在真維斯的企業(yè)文化里，回饋是很重要的態(tài)度。重點(diǎn)不僅是吸引顧客來消費(fèi)并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這是所有企業(yè)提供給消費(fèi)者最基礎(chǔ)的回報(bào)。我們關(guān)注的是以何種形式回饋顧客，讓他獲得物超所值的額外回報(bào)，并形成穩(wěn)固、黏性的品牌認(rèn)同。一個(gè)品牌的空間并非只局限在某個(gè)區(qū)域，不跨出自己固有的空間，是無法擴(kuò)大發(fā)展的。我們以前與電視臺(tái)、娛樂現(xiàn)場等節(jié)目合作，現(xiàn)在又選擇了土豆網(wǎng)，都是在傳統(tǒng)行業(yè)的背景下，尋求自身的突破，不斷擴(kuò)大自己的空間。

　　的確，2012年服裝行業(yè)是相對嚴(yán)峻的一年，比如庫存問題和對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的虧損沖擊等。但真維斯不論行業(yè)情況如何都沒有出現(xiàn)大的波動(dòng)，原因就是我們對自己的要求并不是最高的增長，而是通過企業(yè)管理掌控速度，形成穩(wěn)固的、可持續(xù)發(fā)展的品牌和百年的企業(yè)文化。

　　這次合作我們內(nèi)部醞釀了很久，目標(biāo)是尋找一個(gè)可以推動(dòng)真維斯品牌的網(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)也可以通過合作提升這個(gè)媒體的品牌價(jià)值，是雙贏的。土豆網(wǎng)的核心顧客群在15歲到35歲，而真維斯的則是18歲到25歲，共同受眾群體首先決定了通過土豆平臺(tái)可以擴(kuò)大我們的顧客群，影響更多年輕受眾群體。此外，服裝和音樂與年輕群體的生活密不可分，《真維斯土豆最音樂》不是一個(gè)廣告，我有信心這個(gè)欄目會(huì)成為年輕人生活中明星、受眾、品牌共同的交流平臺(tái)，交出漂亮的成績表。今年真維斯在互聯(lián)網(wǎng)的投放預(yù)算是一個(gè)開始，未來還有更多機(jī)會(huì)。

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