據(jù)香港明報報道，可口可樂中國有限公司香港及澳門區(qū)總經(jīng)理蘇薇表示，由1928年起，可口可樂即不間斷的贊助奧運，現(xiàn)已簽約贊助至2020年，這是最長期的贊助奧運紀錄。之所以這樣落力贊助奧運，是因為覺得奧運所代表的奮斗和永不言敗精神，符合品牌的理念。也希望人們看奧運時，就聯(lián)想到可口可樂。

　　主力深化品牌谷銷量其次

　　可口可樂不期望當奧運贊助商會增加多少銷量，但卻視奧運年為品牌鞏固年。該公司是奧運會的非酒精類即飲飲品的獨家供應商。在奧運會場地，也是獨家銷售這類飲品。因此，她認為，贊助奧運會對于深化品牌，仍有一定作用。

　　由于奧運會的運動性質，相信現(xiàn)場將會特別多人購買其樽裝水Bonaqua和電解質飲品Bonactive。而后者很快就會推出新包裝，加上劉翔、郭晶晶和姚明三名代言人的肖像。根據(jù)4 月初進行的調查，這3人正是最受香港人歡迎的體育明星。

　　蘇薇承認，一般市民對北京奧運會的認知度還可以再提高。但以上述調查來說，該公司在贊助商中已算名列前茅。而近幾個月，該公司亦已加大宣傳力度。例如，在提名和選拔火炬手上，是強調公眾參與，一般市民均可提名自己或他人，選拔亦有青年協(xié)會等組職參與。

　　該公司在香港有8個火炬手提名名額(在香港共有120名火炬手)，除了歌星張學友和羽毛球超新星葉S逞櫻約案霉鏡囊幻艸鱸憊ず徒艸雋閌凵討?，其訃D際瞧脹ǜ廴耍“蔚腦蛑皇且兇鄖坎幌?、努力不懈的精神侯^芏飯適隆?

　　辦活動提高市民奧運意識

　　至于“可口可樂奧動瓶創(chuàng)大賽”的冠軍作品(可樂樽形的包山)，則會制成2米高，在5月2日放在馬場內(nèi)，稍后還會聯(lián)同31個省市的同一比賽的冠軍作品，一起放在北京奧林匹克公園內(nèi)展出。

　　而4 月初開始的另一活動，則是“可口可樂全城搜捕奧動Phone狂獎”。市民只要購買一件產(chǎn)品，就可打電話參加抽獎，獎品包括“北京奧動游”連雙人機票及住宿。又或者集齊拉環(huán)或樽蓋，即可加錢換購可口可樂奧運精品，如箭靶地氈、乒乓球拍形茶幾、羽毛球形USB手指等。

　　至于5 月2日奧運圣火在香港傳遞當日，該公司則會派出外形模仿北京奧運會主會場的鳥巢形花車開路，并將有數(shù)百名穿上制服的啦啦隊員打氣。屆時透過電視轉播，應可大大加強該公司作為“奧運會火炬接力全球合作伙伴”的知名度(這比當一般奧運會贊助商條件更高)。

擴展閱讀

版權聲明：