為什么很難有人在抖音上持續(xù)走紅？哪怕你很有耐心，很努力，很用心？

   哪怕主播心態(tài)非常好，產(chǎn)出非常穩(wěn)定，而且也能打敗大部分競品，在抖音上仍舊難以長紅。

   這是抖音的算法決定的。

   抖音的算法不支持一個(gè)人持續(xù)走紅。

   微博和微信公眾號平臺的運(yùn)營在這個(gè)方面有一個(gè)共同的教訓(xùn)。

   什么教訓(xùn)？

   大V手握巨量粉絲，大V直接和粉絲接觸，大V影響力非常大，多種渠道賺錢，賺的錢還都是自己的，發(fā)財(cái)了，人就容易膨脹了出問題，平臺反而要承擔(dān)連帶責(zé)任，平臺還會被網(wǎng)友罵監(jiān)管不力。

   平臺打造一個(gè)生態(tài)，花費(fèi)的成本非常高，還有巨大的運(yùn)營成本、監(jiān)管成本，大V賺錢了，平臺卻分不到錢，對于平臺來說投入和收獲不成比例，投產(chǎn)比和風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任不相稱。

   微博首先顯現(xiàn)這個(gè)問題。

   所以微博先于其他圖文自媒體平臺轉(zhuǎn)向信息流算法。

   所以后來自媒體平臺都發(fā)生了一個(gè)巨大的改變：他們統(tǒng)統(tǒng)變成了信息流。

   所以前幾年開始，“信息流廣告”這個(gè)詞也頻繁地出現(xiàn)在大家的口中。

   那么信息流是什么意思呢？

   信息流就是我判斷你喜歡什么，我就給你推薦什么。

   信息流時(shí)代的來臨，深深地改變了吸引粉絲關(guān)注的難度、降低了粉絲的價(jià)值。

   你有一千萬粉絲，你就能說你有流量嗎？

   答案是不能！

   你有一千萬粉絲，那就能讓一千萬人看到你的內(nèi)容嗎？

   答案仍然是NO！

   即使在微博上，你有一千萬粉絲，如果你微博直播不投廣告，直播間一樣沒有人。

   粉絲還是你的粉絲，只是粉絲不是當(dāng)年的粉絲了。他們和你的關(guān)系發(fā)生變化了。

微博上有一個(gè)粉絲頭條，這是微博發(fā)明的一個(gè)廣告工具，為的是讓你花錢投廣告，你投了廣告，微博就能讓你的粉絲看到關(guān)于你的推送。

   抖音的“抖+”就是跟微博學(xué)的這招。

   這個(gè)改動(dòng)，看起來變化不大，甚至是毫不起眼，但是粉絲價(jià)值的變化就大了。

   粉絲從真正關(guān)注你內(nèi)容的人，變成了這個(gè)人曾經(jīng)對你有興趣。關(guān)系尷尬了。

   所以說，即使你有一千萬粉絲，你的內(nèi)容也很難讓一千萬人看見，因?yàn)槠脚_不一定會把你的內(nèi)容推送給他們。

   當(dāng)他多次刷到你同時(shí)給你點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，那平臺就會判定他是你的鐵粉，他是真的喜歡你，如果你持續(xù)更新了這類內(nèi)容，那平臺就真的推送你的內(nèi)容給他看。平臺是依據(jù)讀者的行為來決定是否把你的內(nèi)容推送到大家面前。對粉絲也是一樣。

   以微信公眾號為例，這類老讀者就會被定義為“常讀用戶”。

   所以今天你有粉絲也只是在面對平臺算法的時(shí)候，這些人身上多了一個(gè)標(biāo)簽，好處是在你投放廣告的時(shí)候，會比沒有粉絲（標(biāo)簽）的人更精準(zhǔn)。

   舉例，你有一千萬粉絲，意味著你投放廣告的時(shí)候，平臺會優(yōu)先把內(nèi)容推送給過去認(rèn)可你某條內(nèi)容又關(guān)注了你的粉絲，相當(dāng)于提前做了一遍篩選。

   這個(gè)篩選機(jī)制讓你的廣告投放效率比沒有篩選的人高10倍。所以你需要做到盡可能地“花錢”來提高粉絲在一定時(shí)段內(nèi)多次刷到你的概率。

   這是一個(gè)殘酷的真相，你看懂了嗎？粉絲多，你才有資格投流。

   從這個(gè)角度上說，抖音興趣算法讓粉絲的價(jià)值降低了，讓關(guān)注這個(gè)動(dòng)作也變得沒有什么價(jià)值了，甚至大家也不怎么愿意去關(guān)注新主播了，反正平臺會把我喜歡的內(nèi)容推送給我。

   素人及其作品想要獲得平臺推薦，要二者選一，1.你的某條內(nèi)容確實(shí)符合平臺和大眾的口味，能幫平臺提高部分用戶的活躍度和停留時(shí)長，2.你愿意花錢投流。

   所以，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家楊建允認(rèn)為，在抖音等平臺上，愿意加入微信和朋友圈的人，能導(dǎo)流到私域的人，才算你真正意義上的鐵粉，才算是你有效的私域流量。

   抖音這種算法演變的目的是避免一個(gè)人長期里只靠粉絲的影響力就能持續(xù)地賺錢。

   如果一個(gè)人有熱度，但是不能持續(xù)地為平臺創(chuàng)造價(jià)值，那么算法可以讓你的熱度逐漸下來，直到你投流花錢。

   即便你愿意長期花錢投流后，算法也不能讓你長期霸榜頭部流量，一個(gè)平臺過度依賴某一兩個(gè)頭部主播，這是不健康的生態(tài)。楊建允認(rèn)為，這個(gè)每個(gè)內(nèi)容平臺共同的邏輯。

   很多人看懂了這個(gè)邏輯，所以不少人在抖音用的是游擊打法，花錢投流有好的流量回報(bào)就繼續(xù)，沒有好的回報(bào)立馬轉(zhuǎn)向，換內(nèi)容、換產(chǎn)品，或者換主播，反正不在一個(gè)地方死磕。

   抖音平臺類似于娛樂圈，總是有源源不斷的新人涌進(jìn)來，并且想紅，也給大家?guī)砹诵迈r感，所以抖音不怕這些人薅羊毛。

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