李光斗 老師
- 所在地區(qū)： 北京
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李光斗老師的文章
整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵 商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，致勝的目的同樣是攻城掠地，只不過(guò)用的武器是品牌，所追求的是銷售利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率。如何使自己的品牌迅速地建立起知名度，成為風(fēng)行一時(shí)的產(chǎn)品，繼而榮登名牌的寶座，是商家所孜孜以求的。當(dāng)今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者所有的信息幾乎都來(lái)自大眾傳播媒介。而大眾傳播媒介本身也在飛...
李光斗 2018-12-09查看全文
李光斗中國(guó)十大策劃人，著名品牌戰(zhàn)略專家，品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人，中國(guó)事件營(yíng)銷的開(kāi)拓者，中央電視臺(tái)廣告部顧問(wèn)。自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃工作，親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，先后擔(dān)任全國(guó)十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問(wèn)。《中國(guó)策劃業(yè)十年大事記》收錄了他策劃的多個(gè)經(jīng)典案例。所著《僅次于...
李光斗 2018-12-09查看全文
中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的變化，80后、90后總?cè)藬?shù)已接近4個(gè)億，年青一代成為消費(fèi)的新生力量。隨之而來(lái)的媒體傳播環(huán)境的變化，使已經(jīng)功成名就的眾多品牌面臨巨大挑戰(zhàn)：蘋(píng)果火了，三星崛起了，摩托羅拉破產(chǎn)了，諾基亞被微軟收購(gòu)了hellip;hellip; 品牌年輕化的浪潮洶涌而來(lái)，面對(duì)新的游戲規(guī)則，眾多江...
李光斗 2013-10-23查看全文
中國(guó)首富在青島砸重金建影城，邀請(qǐng)萊昂納多、妮可基德曼、約翰middot;特拉沃爾塔等國(guó)際大腕兒到場(chǎng)助陣。這場(chǎng)超豪華啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場(chǎng)可以說(shuō)是星光熠熠，如果主辦方鋪上十幾米戛納電影節(jié)用過(guò)的紅毯，就能開(kāi)一個(gè)全球電影節(jié)的頒獎(jiǎng)活動(dòng)了。誰(shuí)料，幾千萬(wàn)的宣傳費(fèi)都花的出去，一著不慎，網(wǎng)友卻將保安穿的迷彩服扒出來(lái)，一下子...
李光斗 2013-10-23查看全文
所謂實(shí)效營(yíng)銷就是不僅要看上去很美，而且要叫好又叫座。把營(yíng)銷主張與消費(fèi)者屬性相結(jié)合，搶占消費(fèi)者心智，給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)理由。實(shí)效營(yíng)銷的結(jié)果直接體現(xiàn)在銷量的上升和投入的下降。 奧巴馬競(jìng)選的所有營(yíng)銷推廣都精準(zhǔn)而有效，堪稱實(shí)效營(yíng)銷的典范。比如抓住在美國(guó)占多數(shù)的中產(chǎn)階級(jí)以下的龐大的人群渴望改變現(xiàn)狀的...
李光斗 2013-04-25查看全文
宅男宅女們最大的特點(diǎn)就是很少外出，盡量降低各種支出，但是他們也需要正常生活，于是電子商務(wù)這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的新型方式，在經(jīng)濟(jì)如此蕭條的時(shí)候卻是紅紅火火、百花爭(zhēng)艷?！ ≡谥袊?guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中顯示，截至2012年上半年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已達(dá)...
李光斗 2012-11-14查看全文
黑暗中劃亮一根火柴，會(huì)比白天點(diǎn)燃的蠟燭更加明亮。危機(jī)不一定意味著市場(chǎng)的低迷，關(guān)鍵是找到新的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變思想，就可以安然過(guò)冬，甚至跨上一個(gè)新的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?！ 〔还苁裁葱袠I(yè)、什么時(shí)代、什么經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，總有做得最好的企業(yè)，總有超越同行實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)和價(jià)值提升的企業(yè)。所以，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不論身處什么行業(yè)...
李光斗 2012-09-12查看全文
倫敦奧運(yùn)，劉翔又一次摔倒退賽，成為悲情的奧運(yùn)明星。不得不說(shuō)，作為運(yùn)動(dòng)員，劉翔的黃金歲月已經(jīng)過(guò)去。又一次失利的劉翔，會(huì)像李寧一樣開(kāi)始自己的第二春?jiǎn)?？抑或像姚明一樣退役之后依然星光煥發(fā)？總體而言，中國(guó)的優(yōu)育明星大多曇花一現(xiàn)，作為一個(gè)奧運(yùn)金牌大國(guó)卻沒(méi)有自己的造星機(jī)制。 曾經(jīng)星光熠熠的哪些體育明星現(xiàn)在身在何...
李光斗 2012-08-08查看全文
體育營(yíng)銷是利用體育賽事來(lái)推廣企業(yè)或者品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是將品牌理念與體育精神結(jié)合的戰(zhàn)略形式。它有巨大的影響力和號(hào)召力，能迅速擴(kuò)大品牌知名度。有資料顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1，需要投入約2 000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣廣告費(fèi)用，其效果可以提高10。于是，體育賽事?tīng)I(yíng)銷成為眾多企業(yè)不...
李光斗 2012-08-02查看全文
史上有過(guò)非常離奇的一幕：一位瑞典首相造訪他國(guó)，就在飛機(jī)即將起飛之時(shí)，突然接到醫(yī)院通知，一年前預(yù)約的手術(shù)終于可以做了，由于害怕錯(cuò)過(guò)手術(shù)而再排一年隊(duì)，他當(dāng)即決定取消出國(guó)訪問(wèn)，下機(jī)做手術(shù)！ 一國(guó)首腦，做個(gè)手術(shù)都要排隊(duì)一年，為什么？因?yàn)橘Y源稀缺，僧多粥少。 資源的稀缺導(dǎo)致我們不得不排隊(duì)，買(mǎi)房得排隊(duì)、買(mǎi)車得排...
李光斗 2012-07-30查看全文
如今的社會(huì)懶字被賦予新的含義。懶字的新宗旨是人生得意須盡懶。懶人、宅男、宅女成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新生活方式。懶從某種意義上講也成了人類社會(huì)消費(fèi)的目標(biāo)。懶人推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步？ 懶人不愿步行走路，便發(fā)明了汽車 懶人不愿洗衣服，便發(fā)明了洗衣機(jī) 人懶得做飯，于是快餐便誕生了hellip;hellip; 從農(nóng)業(yè)文明到...
李光斗 2012-07-25查看全文
何謂積淀營(yíng)銷？ 積淀營(yíng)銷是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)化媒體風(fēng)行之際，一種新的病毒營(yíng)銷傳播模式。路上行人似口碑，天下誰(shuí)人不識(shí)君，是指正向的積淀營(yíng)銷：你從前做的一個(gè)視頻廣告，講的一個(gè)品牌故事，今天還在網(wǎng)上流傳。好事不出門(mén)，壞事傳千里，是負(fù)面積淀營(yíng)銷的寫(xiě)照。 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)彰惡快于揚(yáng)善的世界，凡你走過(guò)的地方必定留下蹤跡，...
李光斗 2012-07-03查看全文
世界上什么樣的品牌生命力最長(zhǎng)久？ 答案是大學(xué)和寺廟。 成為百年品牌是每個(gè)中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想，但千年寺廟易見(jiàn)，百年品牌難尋。寺廟這一品牌能夠歷經(jīng)戰(zhàn)亂，屢毀屢建而千年不倒，個(gè)中經(jīng)驗(yàn)值得企業(yè)家學(xué)習(xí)和悟道。 鮮明的品牌形象mdash;mdash;木魚(yú)、袈裟、阿彌陀佛 說(shuō)到寺廟，每個(gè)人都會(huì)想到木魚(yú)、袈裟、阿彌陀佛...
李光斗 2012-06-26查看全文
連總統(tǒng)這個(gè)如此嚴(yán)肅的職業(yè)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷取勝，品牌還等什么呢？ 近日，美國(guó)大選進(jìn)行得如火如荼，奧巴馬能否連任，尚無(wú)明確答案，唯一可以確定的是，奧巴馬又一次借助互聯(lián)網(wǎng)。為什么說(shuō)又？因?yàn)閵W巴馬之所以能當(dāng)上總統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi)。 如果你第一次聽(tīng)到有人說(shuō)：我要在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)。你...