喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領域：品牌建設 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：品牌文化的功能 品牌文化一旦形成，就會對品牌的經(jīng)營管理產(chǎn)生巨大影響和能動作用。它有利于各種資源要素的優(yōu)化組合，提高品牌的管理效能，增強品牌的競爭力，使品牌充滿生機與活力。具體地講，品牌文化有如下功能。 （一）導向功能 品牌文化的導向功能體現(xiàn)在兩個方面。一方面，在企業(yè)內(nèi)部，品牌文化集中反映了...
喬春洋 2010-01-06查看全文
喬春洋：品牌文化的特性 盡管國內(nèi)外的品牌數(shù)量眾多，各不相同，但蘊涵于其中的品牌文化卻有不少共同之處。大體上說，品牌文化主要有以下幾種特性。 （一）科學性 品牌文化是在品牌創(chuàng)建的過程中自覺形成的，是一種高度理性化的文化，它不但能夠顯示品牌個性，而且能夠反映品牌運作和經(jīng)營的自身規(guī)律。品牌文化的培育要遵...
喬春洋 2010-01-06查看全文
喬春洋：品牌文化的意義 品牌文化是社會物質(zhì)財富和精神財富在品牌中的凝結，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費心理和價值取向的高度融合，是指品牌經(jīng)營中的一切文化現(xiàn)象。品牌文化分布于品牌的各個層面，科學技術、道德規(guī)范、宗教信仰、風俗習慣、文學藝術、利益認識、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內(nèi)涵。人們透過品牌的...
喬春洋 2010-01-02查看全文
喬春洋：品牌文化mdash;mdash;露華濃的故事 李白有一首當著唐明皇的面獻給楊貴妃的清平調(diào)，把楊貴妃描繪得貌若天仙。詩中寫道： 云想衣裳花想容， 春風拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。 當REVLON進入中國時，便把自己的名稱譯成了李白詩中的露華濃，一下子拉近了和中國消費的距離。 ...
喬春洋 2010-01-02查看全文
喬春洋：文化資源與文化產(chǎn)業(yè)化 文化是人類創(chuàng)造和積累的寶貴財富，是人類生產(chǎn)資源和生活資料的重要源泉，因而被視為一種資源，謂之文化資源。文化資源可以像自然資源一樣，通過人類的生產(chǎn)加工，賦予其具體的產(chǎn)品屬性和更高的附加值而成為文化產(chǎn)品。 文化產(chǎn)品有廣義與狹義之分。廣義的文化產(chǎn)品是指人類生產(chǎn)的一切產(chǎn)品，狹...
喬春洋 2009-12-28查看全文
喬春洋：話說文化生態(tài) 文化生態(tài)是指文化適應其生存環(huán)境而產(chǎn)生的不同形貌，它反映著文化發(fā)育的地理背景給予文化的作用和制約。文化生態(tài)對文化圈的形成從而對經(jīng)濟及管理模式的形成會產(chǎn)生重要的影響。 地理環(huán)境影響文化的因素主要有五個方面，即文化圈的地理位置、地形、土壤、氣候、資源等。地理位置就是文化圈的空間方位...
喬春洋 2009-12-28查看全文
喬春洋：論文化與管理 （一）管理是文化的產(chǎn)兒 美國著名管理學家德魯克認為，管理不僅是一門學科，還是一種文化，它有自己的價值觀、信仰、工具和語言。管理是一種社會職能，隱藏在價值、習俗、信念和傳統(tǒng)里，以及政府的政治制度中。管理受文化的制約，管理本身即是文化。 美國管理學家丹尼爾middot;雷恩也認為...
喬春洋 2009-12-28查看全文
喬春洋：文化的六大特性 簡單說來，文化具有以下主要特性： （一）普同性 文化的普同性表現(xiàn)為社會實踐活動中普同的文化形式，其特點是各個不同民族的意識和行為具有共同的、同一的樣式。世界文化的崇高理想自古以來一直使文化有可能超越邊界和國界。文化的諸多領域，如哲學、道德、文學、藝術和教育等不但包含階級的內(nèi)容...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：品牌文化的三大內(nèi)涵 品牌文化的內(nèi)涵特征主要有以下三個方面： 1、品牌附著特定的經(jīng)濟文化 從法律意義上講，品牌是一種商標，強調(diào)其注冊情況、所有權、使用權、轉讓權等權屬情況；從市場意義上講，品牌是一種牌子，它代表商品的價值，即這種商品的品質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的市場定位、文...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：話說文化圈 文化圈理論的代表人物是格雷布納和施米特，下面簡要介紹他們的主要觀點。 （一）格雷布納的文化圈理論 費里茨middot;格雷布納是德國一位深受新康德主義歷史哲學影響的中世紀史學家，他在研究文化傳播和發(fā)展過程的理論時提出了文化圈理論。他認為： （1）文化圈是一個分布在一定地理空間內(nèi)的...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：話說文化模式 文化模式理論最初是由美國文化人類學家克羅伯和克拉克洪在對文化進行廣泛而深入的研究后提出的。他們認為：文化是由各種外顯和內(nèi)隱的行為模式構成的。這些行為模式是通過符號習得和傳播的，它們構成了人類群體的獨特成就，其中包括體現(xiàn)在人工制品方面的成就。文化的本質(zhì)是由傳統(tǒng)的（即歷史衍生的和選...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：建設個性化的品牌文化 鮮明而豐富的品牌文化是消費者區(qū)別同類產(chǎn)品、形成心理認同的重要特征。只有品牌文化與眾不同、富有特色，才便于消費者識別，有利于品牌競爭。要想打造品牌的強大競爭力，必須使品牌獨具個性。奔馳、寶馬、勞斯萊斯、沃爾沃等都是世界一流的汽車品牌，都具有尊貴豪華的氣質(zhì)內(nèi)涵，但它們體現(xiàn)出...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：網(wǎng)上品牌承諾和設計 （一）網(wǎng)上品牌承諾 網(wǎng)上品牌承諾是網(wǎng)上企業(yè)對顧客所能獲得某種利益的一種保證，或者是對顧客所提供的核心利益的簡要陳述。比如聯(lián)邦快遞承諾：保證絕對兩天內(nèi)送達；亞馬遜網(wǎng)絡書店承諾：全球最大的精品店；等等。網(wǎng)上品牌承諾是網(wǎng)上品牌規(guī)劃的基礎，是網(wǎng)上品牌戰(zhàn)略的首要工作，承諾的目的在于...