實(shí)戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷

  培訓(xùn)講師：李悟

講師背景：
李悟老師新媒體營銷策劃專家互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃師中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)理事AACTP國際注冊培訓(xùn)師項(xiàng)目管理專業(yè)人士(PMP)美國PMI項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)認(rèn)證會(huì)員中國海洋大學(xué)EMBA總裁班特聘講師曾任：天虹商場股份有限公司丨培訓(xùn)主管曾任：中信銀行信用卡中心丨 詳細(xì)>>

李悟
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實(shí)戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷詳細(xì)內(nèi)容

實(shí)戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷

課程大綱

**講：如何讓用戶幫你推廣

1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征

2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像

3. 研讀用戶的心理訴求

1) 用戶為什么愛吐槽?

2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?

3) 用戶誰不想逆襲!

4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”

4. 粉絲經(jīng)濟(jì)理論

5. 粉絲行為特征分析

1) 喜歡你，沒道理

2) 歸屬感@存在感

2) 付出之后，還是付出

6. 基于行為心理學(xué)的用戶進(jìn)化路徑及價(jià)值圖譜

1) 如何促動(dòng)體驗(yàn)的用戶

2) 如何發(fā)揮粉絲價(jià)值

3) 如何打造粘性的社群

工具：標(biāo)題設(shè)計(jì)

7. 四種抓眼球的標(biāo)題要素

8. 從1w閱讀到10w閱讀

設(shè)計(jì)練習(xí)：標(biāo)題設(shè)計(jì)練習(xí)

案例分享：章魚粉絲團(tuán)案例分析

9. 企業(yè)怎么玩粉絲經(jīng)濟(jì)

10. 虛擬社區(qū)的建設(shè)與管理

11. 基于使用場景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)


第二講：讓免費(fèi)產(chǎn)品幫你做推廣

1. 互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品定位

2. 抓住痛點(diǎn)，打造極致體驗(yàn)

工具：MVP設(shè)計(jì)邏輯

3. 用戶分析

4. 痛點(diǎn)抓取

5. 場景描述

6. 功能聚焦

案例分享：跨界創(chuàng)新產(chǎn)品案例


第三講：用活動(dòng)幫你做推廣

1. 互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)

2. 互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

3. 互聯(lián)網(wǎng)營銷文案撰寫

4. 推廣渠道分析

案例分析：37城快閃

5. 互聯(lián)網(wǎng)用戶參與、傳播的動(dòng)機(jī)

6. 活動(dòng)策劃三板斧

1) 用自黑滿足用戶獵奇心理

2) 用好玩的內(nèi)容激發(fā)用戶參與動(dòng)機(jī)

3) 激發(fā)如何激發(fā)用戶貪欲、虛榮心、窺探欲

7. 文案撰寫

1) 主題要素

2) 內(nèi)容呈現(xiàn)形式

3) 文字風(fēng)格把控

8. 營銷策劃八步法

活動(dòng)練習(xí)：活動(dòng)策劃練習(xí)

工具：娛樂化營銷策劃流程


第四講：用平臺(tái)幫你做推廣

1. 比收費(fèi)更貴的免費(fèi)

2. 免費(fèi)是基本法則

3. 衍生產(chǎn)品與增值服務(wù)

4. 互聯(lián)網(wǎng)思維下的盈利模式


第五講：社群營銷設(shè)計(jì)

1. 選定主題

2. 特定人群

3. 特定功能

4. 特定日期

5. 發(fā)散形式

1) 錯(cuò)位法

2) 夸張法

3) 重疊法

6. 嵌入內(nèi)容

7. 對應(yīng)需求

8. 精心設(shè)計(jì)

9. 抓住“三點(diǎn)”

10. 要素添加

1) 人性要素

2) 娛樂要素

3) 社交要素

11. 用戶需求分析

1) 內(nèi)部人員

2) 忠誠客戶

3) 合作伙伴

4) 付費(fèi)渠道

12. 如何抓住路人眼

1) 渠道推廣

2) 活動(dòng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3) 主題設(shè)計(jì)

4) 標(biāo)題設(shè)計(jì)

13. 管住用戶嘴

1) 體驗(yàn)的用戶需求分析

2) 活動(dòng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3) 如何讓用戶吐槽

4) 如何讓用戶幫你宣傳

14. 擁抱社群心

1) 粘性的社群需求分析

2) 內(nèi)外在需求

3) 活動(dòng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

4) 感情維系

案例分析

 

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