場景營銷培訓課程：場景營銷搭建與運營

  培訓講師：鄧超明

講師背景：
12年全網(wǎng)整合精準營銷及互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）營銷實戰(zhàn)與高層管理經(jīng)歷曾任職大中型公司高管，目前擔任贏道顧問首席合伙人，北京寒煙牧場信息技術有限公司總經(jīng)理中國電子商務協(xié)會消費金融專業(yè)委員會副秘書長、互聯(lián)網(wǎng)營銷中心主任、首席營銷專家，多家企業(yè)商學 詳細>>

鄧超明
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場景營銷培訓課程：場景營銷搭建與運營詳細內(nèi)容

場景營銷培訓課程：場景營銷搭建與運營

【課程大綱】

一、30分鐘搞懂！場景化營銷到底是個什么梗？

1、場景營銷是什么

2、場景營銷的本質(zhì)與特點

3、場景營銷的類型（十五種消費場景詳解）

4、場景的構成要素（用戶、瀏覽動機、交易動機、界面、可用性等）

5、場景營銷對企業(yè)經(jīng)營提出的要求（用戶參與設計、營銷工具等）

6、場景營銷的市場現(xiàn)狀分析

7、國際上場景營銷的策略設計

8、數(shù)據(jù)運營與場景營銷

二、場景大爭！場景營銷模式與案例欣賞、分析

1、如何洞察用戶的場景需求

2、場景營銷的五種模式，打法解剖分析

3、如何避開無效場景，搭建有效場景（八大步驟、十二套策略）

4、京東的場景營銷

5、天貓的場景營銷

6、宜家家居的場景營銷

7、滴滴與uber的場景營銷

8、三只松鼠的場景營銷

9、海爾的場景營銷

10、e代駕的場景營銷

11、獵聘網(wǎng)的場景營銷

12、IU酒店的場景化定制房

13、餓了么的場景觸發(fā)

14、黿頭渚國際櫻花節(jié)的場景廣告投放

15、星巴克的場景案例

16、褚時健的勵志橙場景營銷大戰(zhàn)

17、這些企業(yè)正在場景營銷的路上：索菲亞線下店的場景設計。

18、場景營銷創(chuàng)意案例欣賞與點評：宿務航空的防水噴漆二維碼廣告，平時隱形，雨天出現(xiàn)；WWF的大地餐廳，以地面為灶臺烹飪食物，感受氣候變暖。維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特”。紅牛換手機課堂場景營銷案例。五月花衛(wèi)生紙畫廊、阿爾山環(huán)保手寫瓶、Nike夜光足球場等。

三、四種情況下的場景營銷設計

1、一路有場景，從不說孤單！單店場景營銷

2、天大地大場景**大！大賣場的場景營銷

3、網(wǎng)路情深！電商網(wǎng)店的場景營銷

4、談一場微愛！微店的場景營銷

四、大戰(zhàn)四方！依托不同平臺的場景營銷

1、微信場景營銷

2、美團大眾點評場景營銷

3、百度場景營銷

4、官方網(wǎng)站場景營銷

5、微博場景營銷

6、本地虛擬社區(qū)場景營銷

五、場景如何落地，如何激活交易欲望

1、場景的環(huán)境塑造（視覺、聽覺、觸覺、感覺、味覺）

2、需求的發(fā)現(xiàn)（**技術工具發(fā)現(xiàn)用戶正在及將要產(chǎn)生的需求、關聯(lián)需求）

3、場景擴散與告知（36套兵法讓潛在客戶知道你的場景，對你設計的場景產(chǎn)生興趣）

4、WIFI與基于位置、基于時間、基于興趣、基于關聯(lián)購買

5、搜索場景占領

6、瀏覽場景設計

7、交易場景設計

六、有多大的擔當才能干多大的事業(yè)！場景營銷的投入要求

1、軟性投入（大數(shù)據(jù)分析；移動互聯(lián)網(wǎng)工具；廣告定向投放技術；海量曝光、流量導入等）

2、硬件投入（氛圍營造、WIFI設備、流量入口建設等）

七、兵馬未動，人馬先行！場景營銷的人力資源配備

1、場景營銷主管人員

2、場景營銷執(zhí)行人員

3、場景營銷流程與全員協(xié)作

八、知彼知己！場景營銷服務商分析

1、愛咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精準營銷云平臺

2、光音網(wǎng)絡的小云WIFI和廣告家 場景營銷自助平臺

3、Granify、Hubspot的場景營銷解決方案

4、搜狗搜索的場景營銷方案

5、百度的場景營銷方案

6、騰訊提供的場景營銷方案

7、阿里巴巴Buy

8、其它移動場景營銷服務商點評

9、其它VR場景服務商點評

九、基于場景的商業(yè)模式創(chuàng)新


 

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