《銀行外拓營(yíng)銷》

  培訓(xùn)講師:袁玥

講師背景:
袁玥老師加拿大皇家大學(xué)MBAPTT國(guó)際職業(yè)認(rèn)證培訓(xùn)師通用管理能力課程認(rèn)證講師香港城市大學(xué)特約講師管理教練訓(xùn)練導(dǎo)師袁老師曾任英國(guó)保誠(chéng)香港區(qū)、香港太平保險(xiǎn)、和記黃埔-YICT、金融聯(lián)集團(tuán)等知名企業(yè)高級(jí)管理人。咨詢培訓(xùn)過金融、通訊、物流、電子等眾 詳細(xì)>>

袁玥
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《銀行外拓營(yíng)銷》詳細(xì)內(nèi)容

《銀行外拓營(yíng)銷》

銀行外拓營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)

課程大綱:
現(xiàn)代金融發(fā)展困境突圍之道
1、金融機(jī)構(gòu)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
1)金融脫媒
2)利率市場(chǎng)化
3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇
4)客戶需求的變化
金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷現(xiàn)狀
1)員工營(yíng)銷心態(tài)和行為繼續(xù)轉(zhuǎn)變
2)品牌知名度和美譽(yù)度需進(jìn)一步提升
3)所在區(qū)域服務(wù)營(yíng)銷覆蓋度過低,需要加大推廣力度
4)很多老客戶的產(chǎn)品滲透率過低,容易產(chǎn)生客戶流失
5)我行產(chǎn)品線不夠豐富,需要進(jìn)一步完善產(chǎn)品
3、金融機(jī)構(gòu)如何打造核心營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力
1)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)挎包銀行精神
2)促進(jìn)客戶交流,發(fā)掘潛在客戶
3)近距離親情化服務(wù),主動(dòng)營(yíng)銷型銀行
4)融入社區(qū)生活,關(guān)系型銀行
5)規(guī)范化營(yíng)銷深耕四區(qū)
二、深耕四區(qū)總體客戶開發(fā)技巧
支行周圍片區(qū)調(diào)研
1)確定重點(diǎn)企業(yè)、商戶、社區(qū);
2) 摸清客戶類型、資源狀況;
3) 收集客戶詳細(xì)資料;
4) 了解片區(qū)內(nèi)同業(yè)滲入的情況;
5)確定重點(diǎn)對(duì)象,根據(jù)客戶需求制定可行的營(yíng)銷方案;
2、片區(qū)開發(fā)活動(dòng)設(shè)計(jì)設(shè)施步驟
1)活動(dòng)組織策劃
2)關(guān)鍵人聯(lián)絡(luò)溝通
3)活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)
4)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施
5)活動(dòng)后續(xù)跟進(jìn)
3、做好三個(gè)聯(lián)動(dòng)技巧
1)銀企聯(lián)動(dòng)
2)銀商聯(lián)動(dòng)
3)銀區(qū)聯(lián)動(dòng)
三、深耕工作營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略
1、深耕商區(qū)的技巧
1)商區(qū)客戶的一般共性需求分析:結(jié)算類,融資類,個(gè)人家庭投資理財(cái)類。
2)商區(qū)客戶的營(yíng)銷拜訪流程六部曲
3)商戶老板的溝通策略技巧
4)如何向商戶推薦我行優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品:POS,信貸等業(yè)務(wù)。
演練:走訪服裝店案例
深耕農(nóng)區(qū)的技巧
農(nóng)村客戶的特點(diǎn)分析-熟人型社會(huì)交往
農(nóng)區(qū)客戶的需求分析:在我行業(yè)務(wù),糧食直補(bǔ),低保,失地補(bǔ)償?shù)?,進(jìn)一步營(yíng)銷存款業(yè)
務(wù),貸款業(yè)務(wù)。
農(nóng)區(qū)客戶的溝通技巧:利用村委會(huì),會(huì)計(jì),婦女主任,老黨員作為媒介
農(nóng)戶建檔的側(cè)重點(diǎn):家庭人口,外出務(wù)工人員,外出創(chuàng)業(yè)人士、中養(yǎng)殖大戶等。
演練:走訪種糧大戶案例
深耕園區(qū)企業(yè)技巧
對(duì)公營(yíng)銷和個(gè)人營(yíng)銷的異同分析
園區(qū)企業(yè)的拜訪模式:陌生拜訪,電話邀約,托人邀請(qǐng),集中營(yíng)銷等
園區(qū)企業(yè)的金融需求分析:信貸類切入,代發(fā)工資切入,釜底抽薪切入,商業(yè)聯(lián)盟切入
等。
公私聯(lián)動(dòng)的技巧:對(duì)公促個(gè)金陌生,個(gè)金促對(duì)公模式。
4、深耕政府機(jī)關(guān)技巧
1)關(guān)系營(yíng)銷,有了關(guān)系就沒關(guān)系,天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)的完美結(jié)合
2)高層切入法與底層滲透法
3)借:借力營(yíng)銷,利用第三方合作
4)機(jī)關(guān)客戶的營(yíng)銷重點(diǎn):合作項(xiàng)目,公務(wù)員貸款,消費(fèi)貸款,批量授信。
5)大膽挖轉(zhuǎn)他行客戶
5、深耕學(xué)校技巧
1)學(xué)校營(yíng)銷合作機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
2)學(xué)校教師隊(duì)伍批量營(yíng)銷法:一對(duì)多營(yíng)銷活動(dòng)
3)學(xué)校學(xué)生隊(duì)伍金融需求分析:生活費(fèi),學(xué)費(fèi),自助取款,外地讀書
4)學(xué)生家長(zhǎng)營(yíng)銷價(jià)值分析
演練:一對(duì)多介紹我行產(chǎn)品
6、深耕社區(qū)技巧
1、深耕社區(qū)的常見問題分析:找人難,產(chǎn)出難
2、社區(qū)營(yíng)銷方法:中心轉(zhuǎn)介法,合作聯(lián)盟法,活動(dòng)促進(jìn)法,擺攤宣傳法。
3、社區(qū)居民的金融需求:禮品帶動(dòng),金融知識(shí)推廣,存款利率優(yōu)勢(shì)介紹,個(gè)人貸款營(yíng)銷
。
4、社區(qū)活動(dòng)的實(shí)施技巧:抽獎(jiǎng),送禮,運(yùn)動(dòng)、促銷。
四、金融營(yíng)銷流程和關(guān)鍵技巧演練
1、客戶識(shí)別分析技巧
2、建立信任的技巧
3、需求挖掘的技巧
4、產(chǎn)品介紹的技巧
5、異議處理的技巧
6、促成業(yè)務(wù)的技巧
五、金融服務(wù)進(jìn)萬家客戶活動(dòng)實(shí)施技巧
1、活動(dòng)的定位和價(jià)值
2、活動(dòng)的主題選定
3、活動(dòng)的整體策劃方案
4、活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段
5、活動(dòng)的后續(xù)跟進(jìn)技巧
案例:某農(nóng)商行貴賓客戶活動(dòng)實(shí)施全過程解析
外拓深耕后的客戶管理策略
客戶管理整體設(shè)計(jì):
外拓建檔客戶的分類技巧:一般關(guān)注,重點(diǎn)跟進(jìn),定期回訪,培植發(fā)展。
按照業(yè)務(wù)需求:信貸類,存款類,結(jié)算類等。
2、到訪客戶有人激發(fā)
3、意向客戶有人跟進(jìn)
4、存量客戶有人盤活
5、優(yōu)質(zhì)客戶有人深耕


 

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