企業(yè)新聞寫(xiě)作與企業(yè)自媒體管理（2天）

企業(yè)新聞寫(xiě)作與企業(yè)自媒體管理
楊輝（2天）
課程背景
企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)、先進(jìn)成功事跡、新聞熱點(diǎn)，向社會(huì)傳播良好的文化形象，都離
不開(kāi)優(yōu)秀的通訊報(bào)道文章撰寫(xiě)刊載在企業(yè)內(nèi)刊自媒體上，進(jìn)而影響到社會(huì)公眾媒體。
企業(yè)內(nèi)部通訊的新聞寫(xiě)作雖然不是正式新聞媒體的寫(xiě)作，但企業(yè)內(nèi)部通訊員的工作內(nèi)
容與媒體人相比是毫不遜色的，發(fā)掘事跡報(bào)導(dǎo)新聞熱點(diǎn)、表彰先進(jìn)、調(diào)查研究、撰寫(xiě)報(bào)
告……既是企業(yè)敏銳的眼睛，也是企業(yè)的喉舌，更是企業(yè)文化的建設(shè)者……任重而道遠(yuǎn)。
作為承擔(dān)企業(yè)文化建設(shè)重要責(zé)任的新聞寫(xiě)作人員，必須學(xué)習(xí)和掌握新聞通訊寫(xiě)作的方
法與技巧，學(xué)習(xí)內(nèi)部刊物自媒體管理技能，才能更好地服務(wù)于企業(yè)賦予的重任。
作為職場(chǎng)上的個(gè)體，企業(yè)內(nèi)部通訊員也必須不斷提升個(gè)人素質(zhì)和職業(yè)形象，才有機(jī)會(huì)
獲得更多的事業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。
本課程從企業(yè)新聞通訊寫(xiě)作的要求和內(nèi)刊運(yùn)營(yíng)管理、新媒體傳播管理入手，理論結(jié)合
實(shí)際案例分析，通過(guò)生動(dòng)的語(yǔ)言及現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，能幫助學(xué)員迅速提升新聞通訊寫(xiě)作及企
業(yè)自媒體管理的技能。

課程收益
1.幫助學(xué)員理解通訊員新聞寫(xiě)作的重要意義，樹(shù)立正確的新聞?dòng)^與寫(xiě)作觀(guān)
2.幫助學(xué)員了解通訊員新聞寫(xiě)作的基本規(guī)范及要求，掌握新聞采訪(fǎng)、主題構(gòu)思、材料
收集、語(yǔ)言組織的基本技巧，提升新聞寫(xiě)作的基本技能
3.幫助學(xué)員掌握通訊員常見(jiàn)新聞?lì)愇姆N寫(xiě)作的方法與技巧，提升新聞寫(xiě)作的實(shí)戰(zhàn)水平

4.幫助企業(yè)全面提升內(nèi)部通訊員綜合素質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)自媒體宣傳質(zhì)量的提升，打造企
業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
5.幫助學(xué)員掌握微信公眾號(hào)等新型自媒體寫(xiě)作和傳播管理的技巧技能
6.幫助學(xué)員掌握企業(yè)內(nèi)刊傳統(tǒng)及自媒體運(yùn)營(yíng)管理方法和技巧，提升企業(yè)宣傳能力

課程對(duì)象：企業(yè)自媒體編輯及管理人員、企業(yè)內(nèi)部通訊員、對(duì)新聞寫(xiě)作有興趣的人士
課程特色：課堂講授+案例分析+小組討論+情景演練，突出實(shí)戰(zhàn)性與實(shí)用性

課程大綱
第一章 企業(yè)實(shí)用新聞寫(xiě)作要點(diǎn)
一、企業(yè)新聞寫(xiě)作的基本功
1、如何發(fā)掘企業(yè)新聞點(diǎn)
2、新聞寫(xiě)作的基本要求
3、避免新聞寫(xiě)作的常見(jiàn)誤區(qū)
二、新聞寫(xiě)作的六大步驟
1、導(dǎo)語(yǔ)：畫(huà)龍點(diǎn)睛
2、結(jié)構(gòu)：做一個(gè)高明的剪輯者
3、細(xì)節(jié)：如何通過(guò)細(xì)節(jié)寫(xiě)活新聞稿
4、結(jié)尾：三種方式
5、標(biāo)題：不妨做個(gè)標(biāo)題黨，讓人眼前一亮
6、語(yǔ)言：打造精練優(yōu)美的語(yǔ)言
【案例分析】（1）某企業(yè)優(yōu)秀新聞作品；（2）一張照片新聞意義；（3）寫(xiě)作字?jǐn)?shù)越多
越好嗎；（4）企業(yè)新聞寫(xiě)作常犯的錯(cuò)誤
【實(shí)用工具】金字塔模型
【實(shí)戰(zhàn)演練】導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作演練
三、日常新聞宣傳稿的寫(xiě)作
1、新聞的五個(gè)要素
2、新聞的結(jié)構(gòu)
3、兩種常見(jiàn)的新聞寫(xiě)作結(jié)構(gòu)類(lèi)型
4、新聞寫(xiě)作的基本原則
5、新聞寫(xiě)作的具體要求
四、新聞通訊稿的寫(xiě)作
1、通訊的概念
2、通訊的特點(diǎn)
3、通訊的種類(lèi)
4、人物通訊的寫(xiě)作要求
5、寫(xiě)好人物通訊的六點(diǎn)建議
五、如何寫(xiě)出具有傳播力的企業(yè)新聞信息稿
1、企業(yè)信息新聞稿件如何寫(xiě)
2、如何站在媒體角度思考企業(yè)信息新聞稿
【案例分析】企業(yè)新聞案例分享
六、新聞寫(xiě)作模版與稿件要求訓(xùn)練
1、提煉新聞主題時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題
2、把握新聞體裁特點(diǎn)時(shí)的注意事項(xiàng)
3、怎樣寫(xiě)好新聞導(dǎo)語(yǔ)
4、新聞結(jié)尾的寫(xiě)作方法
5、新聞寫(xiě)作時(shí)需要注意的問(wèn)題
【案例分析】加多寶公關(guān)文案的成與敗
【小組討論】為什么寫(xiě)作要研究讀者心理
【實(shí)戰(zhàn)演練】實(shí)用新聞寫(xiě)作類(lèi)型模板訓(xùn)練
七、新聞寫(xiě)作最重要工作：采訪(fǎng)
1、采訪(fǎng)一定要提前準(zhǔn)備
2、采訪(fǎng)的方法
3、如何采訪(fǎng)
4、采訪(fǎng)注意事項(xiàng)
5、采訪(fǎng)記錄方式
【實(shí)戰(zhàn)演練】采訪(fǎng)中如何提煉正能量主題
【案例分析】企業(yè)宣傳實(shí)戰(zhàn)案例

第二章 企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)及寫(xiě)作
一、新媒體概念：微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站
二、互聯(lián)網(wǎng)微信公眾號(hào)新媒體的特點(diǎn)
三、新媒體新聞中的互動(dòng)
四、新媒體文案的創(chuàng)作思路
五、新媒體文案的寫(xiě)作技巧
1、吸引人們注意力四大方法
2、文案產(chǎn)生代入感四大套路
3、新媒體如何產(chǎn)生信任感五種技巧
六、爆款新媒體文章的打造
七、新媒體文案的傳播
1、新媒體文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)
2、新媒體文案?jìng)鞑サ姆椒?br /> 3、讓文案更容易被傳播的三種技巧
【案例分析】（1）《步履不?！肺陌?；（2）企業(yè)自媒體成功案例；（3）為何能感同身受
；（4）這篇文章的點(diǎn)擊閱讀為何能十萬(wàn)+
【實(shí)用工具】（1）檢查代入感的表格；（2）檢查吸引注意力的表格
【實(shí)戰(zhàn)演練】寫(xiě)一篇企業(yè)自媒體文章

第三章 新媒體視頻腳本寫(xiě)作
一、拍攝視頻腳本的作用
二、寫(xiě)視頻腳本的事前準(zhǔn)備工作
三、視頻文學(xué)腳本的寫(xiě)作過(guò)程
四、分鏡頭腳本的構(gòu)成格式與內(nèi)容
五、創(chuàng)作分鏡頭腳本主要考慮因素
【案例分析】（1）電影《情人》文學(xué)劇本；（2）企業(yè)內(nèi)部員工視頻；（3）“
紫光閣地溝油”事件
【實(shí)用工具】（1）文章代入感檢查清單；（2）文章如何產(chǎn)生信任感檢查清單

第四章 企業(yè)品牌文案寫(xiě)作
一、企業(yè)軟新聞寫(xiě)作
二、品牌文案內(nèi)部構(gòu)成四要素
三、廣告文案寫(xiě)作
【案例分析】（1）平安和海爾的廣告；（2）《北京晚報(bào)》廣告文案；（3）海飛絲的特點(diǎn)
；（4）文案：這女人曾經(jīng)拆散無(wú)數(shù)家庭；（5）TCL一魚(yú)三吃；（6）英國(guó)倫敦“舒味思”
文案；（7）江小白的成功文案
【應(yīng)用工具】撰寫(xiě)廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)
【現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)】請(qǐng)給這寫(xiě)個(gè)廣告文案

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