《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》

  培訓(xùn)講師：李劍

講師背景：
李劍老師——新媒體和私域運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)專(zhuān)家?曾任新東方教育科技集團(tuán)旗下在線(xiàn)教育平臺(tái)新東方在線(xiàn)（現(xiàn)名“東方甄選”）運(yùn)營(yíng)總監(jiān)?曾任國(guó)內(nèi)最大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站騰訊網(wǎng)新聞中心副主編?曾任三一重工旗下工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)樹(shù)根互聯(lián)副總裁兼CMO?曾任國(guó)內(nèi)最大企業(yè)財(cái)稅服務(wù) 詳細(xì)>>

李劍
    課程咨詢(xún)電話(huà)：

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》詳細(xì)內(nèi)容

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》

《天下英雄盡入囊中：新媒體和私域運(yùn)營(yíng)》
新媒體+私域營(yíng)銷(xiāo)獲客實(shí)戰(zhàn)法
主講：李劍
【課程背景】
說(shuō)起新媒體和私域營(yíng)銷(xiāo)，相信大多數(shù)企業(yè)都有所感觸，新媒體已經(jīng)逐步演變成為了每個(gè)企業(yè)不可或缺的一部分了。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)出現(xiàn)在大眾的眼里，有新媒體平臺(tái)在的地方就有流量，有流量的地方就有用戶(hù)，有用戶(hù)的地方，品牌就需要做新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式更多的是品牌方通過(guò)媒體向消費(fèi)者進(jìn)行單向的品牌信息傳播。隨著媒體環(huán)境的變化，新媒體的出現(xiàn)讓消費(fèi)者可以通過(guò)豐富的手段進(jìn)行互動(dòng)，在媒體平臺(tái)的選擇上也越來(lái)越多，因此新媒體營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)了明顯的互動(dòng)性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)。
然而，企業(yè)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)，絕不是發(fā)發(fā)微博、追追熱點(diǎn)、跟風(fēng)做個(gè)H5這么簡(jiǎn)單。到底什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)？也許對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)模糊地帶！
【課程收益】
掌握新媒體的營(yíng)銷(xiāo)思維、運(yùn)營(yíng)流程和營(yíng)銷(xiāo)策略；
明確內(nèi)容電商化和電商內(nèi)容化的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，并為某產(chǎn)品做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)定位；
掌握獨(dú)立進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的初步能力
具備自建社群或者進(jìn)入其他社群開(kāi)展社群運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的能力。
具備社群運(yùn)營(yíng)能力，能夠不斷提升社群的活躍度，并通過(guò)社群成員的網(wǎng)絡(luò)影響力輻射更多人。
具備社群轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的能力，能夠組織社群成員及外部資源共同完成品牌推廣的活動(dòng)，并獲取好口碑進(jìn)行二次傳播。
具備獨(dú)立組織實(shí)施用戶(hù)裂變活動(dòng)的初步能力
【課程特色】干貨，沒(méi)有廢話(huà)；科學(xué)，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩
【課程對(duì)象】企業(yè)新媒體、社群、私域等一線(xiàn)運(yùn)營(yíng)人員、各級(jí)負(fù)責(zé)人、分管老總等
【課程時(shí)間】1-2天（6-12小時(shí)，可以根據(jù)用戶(hù)需求靈活配置模塊）
【課程大綱】
一、教培行業(yè)案例解析
1、萬(wàn)學(xué)
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)介紹
全流程嵌入
2、高途
公眾號(hào)裂變
群裂變
3、vipkid
朋友圈轉(zhuǎn)介紹
4、舞研藝考
短視頻矩陣
案例：萬(wàn)學(xué)教育、高途（跟誰(shuí)學(xué)）、vipkid、舞研藝考等
二、內(nèi)容匯聚粉絲
1、多平臺(tái)
短視頻：抖音、快手、視頻號(hào)、b站、喜馬拉雅
圖文：小紅書(shū)、公眾號(hào)、微信朋友圈
免費(fèi)與付費(fèi)：精準(zhǔn)重于規(guī)模
直播大殺器
2、精準(zhǔn)用戶(hù)
越精準(zhǔn)，成本越低
時(shí)間放大邊際效應(yīng)
3、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容
具體+聚焦=專(zhuān)業(yè)內(nèi)容
關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)快速跟進(jìn)
短視頻：紅人大于紅事兒
跟進(jìn)熱點(diǎn)
案例：vipkid、高途、舞研藝考、抖音陳海瀅等
三、粉絲導(dǎo)入私域
1、水流千遭歸微信
二維碼
粉絲群
評(píng)論
2、群怎么玩
長(zhǎng)期群
短期群
3、破局：加好友
我來(lái)加用戶(hù)
用戶(hù)來(lái)加我
4、私域的核心目的：留存與活躍
案例：高途課堂、作業(yè)幫、學(xué)而思等
四、私域銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
1、引流：低價(jià)體驗(yàn)品引爆
0轉(zhuǎn)正
低轉(zhuǎn)正
2、溝通：話(huà)術(shù)與sop
何時(shí)說(shuō)？
說(shuō)什么？
怎么說(shuō)？
3、銷(xiāo)售：從低價(jià)引流到高價(jià)轉(zhuǎn)化
服務(wù)是銷(xiāo)售的起源
快速體驗(yàn)，慢慢轉(zhuǎn)正
4、核心價(jià)值：在持續(xù)活躍中變現(xiàn)
案例：高途、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等
五、售后重復(fù)活躍
1、公開(kāi)轉(zhuǎn)介紹
用戶(hù)驅(qū)動(dòng)節(jié)點(diǎn)
物料促傳播
驅(qū)動(dòng)力
監(jiān)督管理
私下轉(zhuǎn)介紹
服務(wù)引導(dǎo)轉(zhuǎn)介
節(jié)點(diǎn)和獎(jiǎng)勵(lì)
拼團(tuán)
抓住最好的時(shí)機(jī)
拼團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)模型
4、老帶新成本模型
老帶新裂變測(cè)算公式
關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)
案例：vipkid、新東方、萬(wàn)學(xué)、慧算賬等

 

李劍老師的其它課程

《故知?jiǎng)儆形澹褐辈ル娚虒?shí)戰(zhàn)兵法》直播電商全流程線(xiàn)性實(shí)戰(zhàn)譜主講：李劍【課程背景】隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，智能手機(jī)、平板電腦等各種電子產(chǎn)品也逐漸成為人們獲取信息的渠道，隨時(shí)隨地都能收到外界傳播的信息。正是通過(guò)這樣的信息渠道，電商直播抓住其中的契機(jī)，通過(guò)直播帶貨的方式，讓消費(fèi)者直觀(guān)地了解產(chǎn)品的功能，通過(guò)線(xiàn)上答疑的互動(dòng)方式，讓消費(fèi)者直觀(guān)地了解產(chǎn)品

 講師：李劍詳情

《內(nèi)容為王：怎樣做好新媒體？》新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)主講：李劍【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)催生了新媒體時(shí)代的到來(lái)。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化，產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳媒業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運(yùn)作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運(yùn)作和新聞報(bào)道中的作用越來(lái)越不容忽視，越來(lái)越受到重視?！　〔邉澥翘嵘襟w競(jìng)爭(zhēng)力的

 講師：李劍詳情

《“到家服務(wù)”vs“服務(wù)到家”》上門(mén)服務(wù)行業(yè)如何突破全域用戶(hù)運(yùn)營(yíng)？主講：李劍【課程背景】受“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，同城便民服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，形成了近萬(wàn)億的巨大藍(lán)海市場(chǎng)。家政服、家電的清洗維修、房屋的維修、開(kāi)換鎖、上門(mén)回收、搬家拉貨和汽車(chē)相關(guān)的保養(yǎng)、洗車(chē)、救援等業(yè)務(wù)，伴隨著生活節(jié)奏的加快和后疫情時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的年輕人選擇了同城便民服務(wù)，通過(guò)線(xiàn)上下單，服

 講師：李劍詳情

《私域運(yùn)營(yíng)：社群運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)譜》社群運(yùn)營(yíng)：從聊天到銷(xiāo)售主講：李劍【課程背景】伴隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新物種的爆炸式出現(xiàn)，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方法已經(jīng)逐漸失去往日光輝。在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，如何更精準(zhǔn)、更靈活、更低成本地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為所有企業(yè)都必須考慮的問(wèn)題。社群，是人與人之間、品牌與人之間建立連接的低成本、高持續(xù)性、高信任度的絕佳模式。社群模

 講師：李劍詳情

《私域運(yùn)營(yíng)之裂變：用戶(hù)即渠道》用戶(hù)裂變式營(yíng)銷(xiāo)主講：李劍【課程背景】隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消失，營(yíng)銷(xiāo)獲客成本越來(lái)越高，當(dāng)傳統(tǒng)的投放、渠道、直銷(xiāo)等拓客方式逐漸失靈，成本高，效率低的背景下，基于用戶(hù)口碑傳播的裂變，逐步成為更高效更低成本的獲取線(xiàn)索的方式，用戶(hù)不再僅僅是我們的交易對(duì)象，而且成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)和獲客渠道。也就是說(shuō)，當(dāng)你為你的客戶(hù)或準(zhǔn)客戶(hù)提供了一系列的

 講師：李劍詳情

《新媒體運(yùn)營(yíng)：我來(lái)，我見(jiàn)，我得到》抖音短視頻+直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操戰(zhàn)法主講：李劍【課程背景】2019年，5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了中國(guó)人手機(jī)當(dāng)中最主要的娛樂(lè)休閑方式。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人每天平均刷38分鐘短視頻。短視頻用戶(hù)規(guī)模已超六億！2020年預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)短視頻總?cè)栈钣脩?hù)數(shù)將達(dá)到10億。抖音正在發(fā)展成為繼微博、微信公眾號(hào)之后的另一大內(nèi)容傳播平臺(tái)

 講師：李劍詳情

《增長(zhǎng)黑客：數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)》數(shù)字化用戶(hù)建模與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)主講：李劍【課程背景】隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，全國(guó)掀起了一股數(shù)字轉(zhuǎn)型的大浪潮，數(shù)字化帶來(lái)的工具革命，一方面是帶來(lái)了數(shù)字基建，數(shù)字用戶(hù)在內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)的建立。另一方面就是基于資產(chǎn)、用戶(hù)管理的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，是管理中最為核心的東西，它可以很好地將各個(gè)部門(mén)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，有效地推動(dòng)企業(yè)朝著良性的方向可

 講師：李劍詳情

《增長(zhǎng)黑客：先嘗后買(mǎi)不后悔》互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)主講：李劍【課程背景】服務(wù)經(jīng)濟(jì)的下一步是走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，人們會(huì)創(chuàng)造越來(lái)越多的跟體驗(yàn)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，商家將靠提供體驗(yàn)服務(wù)取勝。隨著“體驗(yàn)”變成可以銷(xiāo)售的經(jīng)濟(jì)商品，“體驗(yàn)式消費(fèi)”的旋風(fēng)開(kāi)始席卷全球產(chǎn)業(yè)，繼“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”之后，“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”已開(kāi)始大行其道。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)包含了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)、參與和活動(dòng)，目的在于能夠

 講師：李劍詳情

 發(fā)布內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)我！  講師申請(qǐng)/講師自薦
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有