《內(nèi)容為王：怎樣做好新媒體？》

  培訓(xùn)講師：李劍

講師背景：
李劍老師——新媒體和私域運營實戰(zhàn)輔導(dǎo)專家?曾任新東方教育科技集團(tuán)旗下在線教育平臺新東方在線（現(xiàn)名“東方甄選”）運營總監(jiān)?曾任國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)新聞中心副主編?曾任三一重工旗下工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺樹根互聯(lián)副總裁兼CMO?曾任國內(nèi)最大企業(yè)財稅服務(wù) 詳細(xì)>>

李劍
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《內(nèi)容為王：怎樣做好新媒體？》

《內(nèi)容為王：怎樣做好新媒體？》
新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)
主講：李劍
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)催生了新媒體時代的到來。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動化，產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展，對傳媒業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運作和新聞報道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。
　　策劃是提升媒體競爭力的需要。新媒體時代，媒體通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段多平臺、全方位、立體式傳播內(nèi)容，資訊信息密集多元，媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設(shè)，而且要倍加重視傳播內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。通過精心策劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質(zhì)，從深度、高度、權(quán)威公信度提高新聞媒介的生產(chǎn)能力、傳播能力和核心競爭力。
【課程收益】
優(yōu)秀案例分析拆解，總結(jié)新媒體內(nèi)容與策劃定位和創(chuàng)作思路
了解新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵元素
掌握新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)全體系實戰(zhàn)技能
企業(yè)可以自主建立和運營自身的新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)體系
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩
【課程對象】企業(yè)新媒體內(nèi)容運營、傳播策劃一線人員和各級負(fù)責(zé)人
【課程時間】1天（6小時/天）【課程大綱】
一、優(yōu)秀新媒體內(nèi)容案例分析
1、爆款新聞：標(biāo)題是第一原動力
劉翔2004雅典奪冠
科比單場81分
二環(huán)十三郎
劉華清與中國航母
2、優(yōu)秀網(wǎng)文公號：好看高于一切
40秒：全部文章10萬+閱讀
內(nèi)德：中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
抖音單條爆款分析
抖音賬號案例
二、內(nèi)容為什么能成為爆款？
1、高關(guān)注
特異性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
普遍性：狗咬人也是新聞
接近性：苦辣酸甜你我他
直觀性：一聽/一看就明白
3、及時性：
天下武功唯快不破
怎樣“搶新聞”？
4、精準(zhǔn)：
對牛能彈琴嗎？
我是自己人
三、爆款內(nèi)容由什么構(gòu)成？
1、標(biāo)題
怎樣做好標(biāo)題？
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)
講故事第一，講道理第二
問題與回答
層層遞進(jìn)
重要的事情說很多遍
畫龍點睛
3、感官與交互
愉悅感知：感官的正刺激
強(qiáng)力感知：好話也要用力說
感知引導(dǎo)：最重要的是下一步
4、互動
評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)
互動不是目的，傳播才是
四、怎樣做好新媒體？
1、微博
140字的功力
選題和傳播節(jié)奏
互動
2、微信公眾號
選題和標(biāo)題
節(jié)奏和傳播
光有文字不夠
語不驚人死不休
3、短視頻
扎實：內(nèi)容專業(yè)性
關(guān)鍵時間節(jié)點該做什么？
捧紅人
賬號打造
1393法則
傳播與互動
五、熱點從哪里來？
1、跟蹤熱點
怎樣培養(yǎng)新聞敏感？
永遠(yuǎn)有備無患
2、發(fā)現(xiàn)和制造熱點
平凡的事，不平凡的人
橫看成嶺側(cè)成峰
切片與橫斷面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點
從實施到情緒
從現(xiàn)象到規(guī)律
不斷追問“然后呢？”
權(quán)威性與專業(yè)性
六、數(shù)字化熱點生產(chǎn)體系：怎樣設(shè)計驚喜？
1、用戶數(shù)字化
用戶屬性標(biāo)簽
用戶行為動態(tài)追蹤
用戶場景標(biāo)簽
2、內(nèi)容數(shù)字化
分類存儲查詢
標(biāo)簽與關(guān)鍵字
3、資源數(shù)字化
專家與權(quán)威機(jī)構(gòu)庫
工具庫
資料庫
4、傳播數(shù)字化
渠道管理
賬號管理
日常動作與sop

 

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