（進口企業(yè)）宏觀經(jīng)濟形勢與進口貿(mào)易

宏觀經(jīng)濟形勢與進口貿(mào)易
王傳寶 教授
課程收益：洞察宏觀經(jīng)濟形勢，明晰改革開放前景，把握消費升級先機，實施品牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展進口貿(mào)易。課程提綱
一、國際經(jīng)濟形勢分析
1、世界經(jīng)濟新平庸
——世界經(jīng)濟復蘇格局預測：美國、歐洲、日本、新興市場國家
——隨時可能發(fā)生的新金融危機
2、世界經(jīng)濟周期與新工業(yè)革命
——全球長波周期劃分（康得拉季耶夫周期）
——工業(yè)革命、技術(shù)變革與城市化
3、美國加息為何攪動世界經(jīng)濟局勢
——美國加息效應的傳導
——對中國和新興市場國家的影響
——美國2019年可能不再加息
4、特朗普沖擊
——特朗普沖擊
——白宮公布特朗普稅改計劃綱要
5、中美貿(mào)易戰(zhàn)前景預測與影響
二、中國經(jīng)濟長期發(fā)展趨勢分析
1、宏觀經(jīng)濟分析的基本框架：總需求與總供給
2、經(jīng)濟增長的決定要素
3、需求三架馬車分析
（1）消費
——消費結(jié)構(gòu)升級
——經(jīng)濟增長與消費結(jié)構(gòu)升級的機制
——發(fā)展階段與消費需求結(jié)構(gòu)
——進一步刺激內(nèi)需不易
（2）投資：民間投資告急
——投資效率越來越低
（3）出口：進出口增速回落
4、供給側(cè)分析
（1）人口問題：未富先老
（2）資源環(huán)境問題
（3）科技創(chuàng)新問題：對創(chuàng)新的重要性怎么強調(diào)都不過分
5、防止陷入“中等收入國家陷阱”
6、五大發(fā)展理念引領(lǐng)中國深刻變革
7、經(jīng)濟增長的三大動力來源
——城鎮(zhèn)化沒有完成
——中西部地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢
——消費結(jié)構(gòu)升級
8、2008年以來中國每一年出現(xiàn)的重要拐點
9、中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換
10、對我國未來經(jīng)濟增長的基本判斷
三、實體經(jīng)濟、匯率、房產(chǎn)、股市等經(jīng)濟熱點問題與投資理財
1、實體經(jīng)濟步履維艱
——經(jīng)濟L型走勢：1978年-2019年中國GDP增長速度
——中國工業(yè)增長速度下滑
——資金脫實向虛：實體經(jīng)濟步履維艱
——資本外逃
——外儲減少
——當前企業(yè)面臨六大問題
——當前企業(yè)面臨的五大危機
2、互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0與“中國制造2025”
3、房地產(chǎn)、匯率、股市等熱點問題
——房地產(chǎn)虛火
——迷失的房價：高房價殺滅創(chuàng)富夢想（日本的自殺森林）
——人民幣貶值
——詭譎的匯率：蒙代爾不可能三角
——生病的股市：個人理性與集體非理性
4、順勢而為：從美林時鐘圖看如何投資理財
——美林時鐘圖
——順勢而為：做慈悲的和尚
——標準普爾家庭資產(chǎn)象限圖
5、可以受益一生的8種投資
6、人脈就是錢脈
——馬云是善于組建關(guān)系圈的人
——做一個善于組建關(guān)系圈的人
四、當前宏觀經(jīng)濟形勢與2019年經(jīng)濟前景預判
1、四個“沒有變”，客觀判斷經(jīng)濟發(fā)展趨勢
2、當前宏觀經(jīng)濟形勢
——克強指數(shù)看經(jīng)濟冷暖
——PMI不樂觀
——從PPI、CPI看通脹/通縮隱憂
3、“三個確定”和“六穩(wěn)”
4、2019年增長率、消費、投資、進出口、就業(yè)、赤字等總體判斷
五、2019兩會精神解讀：改革開放步伐加快，進口貿(mào)易將迎來爆發(fā)式增長
1、從兩會熱詞看中國新走向
——就業(yè)優(yōu)先
——科技支撐能力
——自貿(mào)試驗區(qū)改革創(chuàng)新自主權(quán)
——擴大兩業(yè)開放：金融業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)，等
——改革優(yōu)化金融體系結(jié)構(gòu)
——優(yōu)化營商環(huán)境
2、優(yōu)化營商環(huán)境
——以前用的是“改善”
——強調(diào)對外開放全方位擴大
——內(nèi)資外資、國企民企、大企小企一視同仁
——形成公平競爭的營商環(huán)境
3、擴大開放
——通過《外商投資法》，2020.1.1施行
——擴大兩業(yè)開放：金融業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)等
——等待中美經(jīng)貿(mào)談判結(jié)果，會有更多領(lǐng)域開放
——自貿(mào)試驗區(qū)改革創(chuàng)新自主權(quán)
——一帶一路與開放
——與更多國家建立自由貿(mào)易區(qū)
4、改革開放步伐加快，進口貿(mào)易將迎來爆發(fā)式增長
——減稅降費，降低關(guān)稅
——擴大進口：2019年舉辦第二屆中國國際進口博覽會
5、中澳貿(mào)易迎來歷史新機遇
——中澳自由貿(mào)易區(qū)于2015年正式開始實行
——從2019年開始實施新一輪關(guān)稅削減。兩國的幾乎所有產(chǎn)品在雙邊貿(mào)易中享受零關(guān)稅。?
——礦產(chǎn)資源、農(nóng)產(chǎn)品（奶、肉、毛、草等）是中國從澳大利亞主要進口商品
——中澳商品極具互補性，未來貿(mào)易摩擦概率低
——澳洲貨源穩(wěn)定，可開展長期合作
六、品牌打造：進口貿(mào)易盈利模式的升級版
1、新理念：用“三大變革”推動中國經(jīng)濟“高質(zhì)量發(fā)展”
——高質(zhì)量發(fā)展是2017年中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會首次提出的新表述：中國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段
——中國目前不是商品和服務“有沒有”的問題，而是“好不好”的問題
——大陸人去香港搶奶粉，被香港人稱為“蝗蟲”
2、抓住中國的消費結(jié)構(gòu)升級的機遇
3、培育新市場，滿足人民日益增長的美好生活需要：學樂康安美
——通過促進傳統(tǒng)五大需求“吃穿用住行”升級
——培育新五大需求“學樂康安美”
4、中產(chǎn)階層和先富群體愿意為高品質(zhì)生活付費
——中國城市人口越來越多
——中國中產(chǎn)階級人口越來越多
——中國人越來越注重健康
——中國人注重孩子健康
——首屆國際進口博覽會，伊比利亞火腿被瘋搶
5、天然、健康的綠色食品消費需求日益增長
——澳洲牛奶、美國牛肉、法國葡萄酒……
——細分市場：差異化需求、個性化需求
6、中國牛奶消費靠進口是必然
——進口是為了互通有無
——社會民生要有持續(xù)明顯的改善，這是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求
——生態(tài)文明建設(shè)要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要，這是高質(zhì)量發(fā)展的時代主題
——消費升級，進口商品越來越多
——中國的生態(tài)環(huán)境承載力要求中國牛奶消費靠進口
——食品安全事件要求中國進口更多高質(zhì)量牛奶：大頭娃娃，三聚氰胺……
7、做品牌是進口貿(mào)易盈利模式的升級版
——隨著對外開放加快，未來進口商品會越來越多的出現(xiàn)在國內(nèi)貨架上
——隨著洋商品飛入尋常百姓家，品牌的重要性越來越高
——中產(chǎn)階層和先富群體愿意為品牌付費
——順勢而為：做高端進口奶品牌，大有前途
——品牌為王，商譽為王。
——品牌的附加值高。品牌在全球價值鏈的高端環(huán)節(jié)。蘋果手機與普通品牌手機
——從做低端、競爭激烈的“紅海”，駛?cè)氩憠验?、乘風破浪的“藍海”
8、企業(yè)競爭勝出必靠實力：品質(zhì)+品牌
（1）品質(zhì)（奶源——生產(chǎn)——運輸——銷售/渠道）——品牌（廣告+維護）
（2）廣告：酒香也怕巷子深
（3）打造品牌，難；毀掉品牌，易
（4）維護品牌：廠商+經(jīng)銷商隊伍，形成合力
——很少有公司做進口貿(mào)易商品品牌，主要因為投入太大，風險太大，進入門檻相對很高
——對品牌擁有者而言，一旦品牌打造成功，獲益豐厚，時間長久
——對經(jīng)銷商而言，好品牌可以世代傳承，為經(jīng)銷商子孫打下致富路（茅臺酒，經(jīng)銷商——創(chuàng)富的通道）
（5）專注做好產(chǎn)品，專注做好品牌
——老干媽，湖畔大學的馬鐵民種生菜
——浙江實施“四換三名”工程：名企、名品、名家
（6）堅持品牌打造，堅持市場開拓，久久為功
9、深耕中高端，發(fā)現(xiàn)目標客戶
10、不斷改進，每天進步一點點
——褚時健的“褚橙”
——馬云、馬化騰、劉強東，都是由小變大，由弱變強
結(jié)束語：著力激發(fā)改革開放紅利
——中國未來更美好
——消費者生活更美好
——機遇給有所準備的人
——悲觀主義者往往正確，樂觀主義者往往成功
長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海！
祝大家事業(yè)順利，身體健康！

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