B2B2C 大客戶銷售策略 - 2天

  培訓講師:凌敬忠

講師背景:
凌敬忠美國密西根安德魯大學工商管理碩士INSEADMBA-銷售營銷管理碩士運營管理副總裁,創(chuàng)愿信息技術公司總經(jīng)理,亞諾士物流集團大陸區(qū)總經(jīng)理,兆赫集團互動王視訊業(yè)務總監(jiān),美商洋基通運公司業(yè)務總監(jiān)/項目總監(jiān),遠傳電信公司業(yè)務經(jīng)理/渠道經(jīng)理,臺 詳細>>

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B2B2C 大客戶銷售策略 - 2天詳細內(nèi)容

B2B2C 大客戶銷售策略 - 2天

B2B2C 大客戶銷售策略
模塊
課程大綱
時間分
教學方法
課程導入
開場(客戶方)
破冰活動
研討公約
課程介紹
討論:學員面臨的挑戰(zhàn)是什么?
30分
內(nèi)容講解
引導活動
小組討論
第一單元
客戶購買流程
單元目的:讓學員了解客戶的購買流程就是一個決策流程,而銷售要跟著客戶的韻律而動,才能掌握客戶的需求,提供產(chǎn)品/服務/方案
銷售的定義:客戶不會在乎銷售是誰,客戶只在乎自己的需求是否得意滿足。因此,銷售要有與過去不同的定義。
客戶購買的原因:改善、追求、避險
客戶購買決策流程
什么是大客戶的戰(zhàn)區(qū)定義
90分
內(nèi)容講解
引導活動
個人活動
小組討論
第二單元
商機的選擇
單元目的:每個商機的價值都是不同的,而公司的資源是有限的,要如何決定商機的優(yōu)先級
銷售漏斗的定義
商機的評分
商機優(yōu)先級的定義
90分
內(nèi)容講解
引導活動
個人活動
小組討論
第三單元
產(chǎn)品銷售計劃的介紹
單元目的:掌握產(chǎn)品銷售計劃的基本概念,對于整體方案設計有全局的了解
產(chǎn)品銷售計劃與一般市場營銷方案的不同
產(chǎn)品銷售計劃的特性
介紹一頁的產(chǎn)品銷售計劃樣板
活動:
比較目前市場已經(jīng)推出的產(chǎn)品銷售計劃
90分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術準備
小組討論
二人角色扮演
第四單元
產(chǎn)品銷售的分析
單元目的:目標客戶并不知道這個方案,所以要如何讓他們知道,并產(chǎn)生興趣
如何選擇目標客戶(市場細分)
如何設計你的信息
如何與目標客戶(市場細分)溝通
活動:選擇一家案例,進行產(chǎn)品銷售計劃的前期設計
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術準備
小組討論
第五單元
產(chǎn)品銷售計劃的設計
單元目的:當目標客戶知道我們的方案后,要如何引導目標進而采取購買的行動
如何捕捉到有興趣的目標客戶
如何將目標客戶的模糊興趣,轉(zhuǎn)換為購買欲望
如何推動成交
活動:在前期設計的基礎上,進行產(chǎn)品銷售計劃的中期設計
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術準備
小組討論
第六單元
組織滲透策略
單元目的:如何讓大客戶的關系人對銷售方開啟綠燈,支持銷售方的業(yè)務推動?
如何制作關系人影響分析表
如何制作子策略,并決定采取的行動
如何設計電梯談話(90秒)
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術準備
小組討論
第七單元
談判前的準備
單元目的:做好談判前的準備計劃,以利雙贏銷售談判的進行
什么是最佳替代方案
準備工作的類型及原則
如何發(fā)展備選方案
如何找到可以參考的標準
力量與籌碼的使用
活動:
做好雙贏銷售談判前的準備計劃
120分
內(nèi)容講解
技巧演示
話術準備
小組討論
三人討論
總課時長度
13小時 0分
休息時間:上下午各一場 15 分鐘休息
中飯休息時間:1 個小時

 

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