挖掘客戶心聲(VOC)的技巧 1天

  培訓講師:凌敬忠

講師背景:
凌敬忠美國密西根安德魯大學工商管理碩士INSEADMBA-銷售營銷管理碩士運營管理副總裁,創(chuàng)愿信息技術公司總經理,亞諾士物流集團大陸區(qū)總經理,兆赫集團互動王視訊業(yè)務總監(jiān),美商洋基通運公司業(yè)務總監(jiān)/項目總監(jiān),遠傳電信公司業(yè)務經理/渠道經理,臺 詳細>>

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挖掘客戶心聲(VOC)的技巧 1天詳細內容

挖掘客戶心聲(VOC)的技巧 1天
挖掘客戶心聲(VOC)的技巧
概 述
客戶的心聲對于企業(yè)的經營至為重要??蛻魰M行購買是因為,他認為這個購買可以改變他的現(xiàn)在狀態(tài),而背后推動購買的欲望就是『客戶的心聲』。誰掌握客戶的心聲,誰就擁有市場。但問題是客戶為什么要告訴你 - 他的心聲呢?
在本課程就專注于如何挖掘客戶的心聲,如何創(chuàng)造一個信任的氛圍,讓客戶開放態(tài)度愿意將心中的想法、態(tài)度及顧慮分享出來。因此,本課程的內容:
了解客戶所面對的環(huán)境和競爭架構,可以站在客戶的立場來思考,進而有效地準備并展開提問。
展開對話所需要的基本技巧,讓客戶能夠自在地互動,在輕松和專注的狀態(tài)下進行對話。
在拜訪的開始就建立一個正面及開放的氛圍,讓客戶清楚了解這次拜訪的目的,建立客戶的安全感。
挖掘客戶心聲的提問,如何應用容易回答的問題,將客戶置于一種放松卻專注的狀態(tài),愿意回答我們的提問。又如何使用不同的提問技巧,讓客戶分享他的心聲。
課程特色
課程進行的時間分配:
技巧解釋:20%
技巧演示:20%
學員技巧練習:60%
前兩個單元為拜訪前的準備,后兩個單元為拜訪現(xiàn)場的場景
整個課程的進行,完全以客戶為中心地去了解客戶的心聲,不做任何銷售的推薦
《挖掘客戶的心聲(VOC)技巧》
模塊
課程大綱
時間分
教學方法
課程導入
開場(客戶方)
破冰活動
研討公約
課程介紹
討論:學員面臨的挑戰(zhàn)是什么?
20分
內容講解
猜猜看
小組討論
第一單元
拜訪前的調研及研究
客戶心聲的定義
三種改變欲望的原因
事實及觀點的不同
客戶的環(huán)境架構
客戶的競爭架構
客戶的計劃架構
活動:客戶可能情境分析
90分
內容講解
技巧演示
話術準備
小組討論
第二單元
展開對話的基本技巧
建立信任的方法:經驗、組織、推薦、你
五種助語的使用
問題的類型:開放式及限制式
3F傾聽模型
對話的其他技巧
活動:技巧的練習
90分
內容講解
技巧演示
二人角色扮演
第三單元
建立安全感的開場
建立關聯(lián)的暖場
建立安全感的開場
活動:暖場及開場的練習
60分
內容講解
技巧演示
話術準備
二人角色扮演
第四單元
挖掘心聲的提問
工具介紹,用為速記及匯總使用
簡單的問題,進入狀態(tài)
6L的提問邏輯結構
上堆的提問
下切的提問
結構性的提問
活動:提問的練習
130分
內容講解
技巧演示
話術準備
小組討論
三人角色扮演
總課時長度
= C6+C5+C4+C3+C2 \* MERGEFORMAT6小時 30分休息時間:上下午各一場 15 分鐘休息
中飯休息時間:1 個小時

 

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